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中國傳媒聯盟 據 華夏財經網 訊：對于軟文營銷，很多人都不陌生，它是相對硬廣的一種品牌傳播方式，之所以叫做軟文，也在于它宣傳品牌的委婉以及內斂上。它追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果，好似棉里藏針，收而不露，克敵于無形的太極打法，等你發現它是廣告的時候，已經掉入了被精心設計的軟文陷阱里。 軟文營銷的本質也是廣告，它通過文字贏取受眾的信任，引起消費者的興趣，最終達到品牌推廣目的，軟文常見的表現形式有新聞資訊、企業文化宣傳、技術展現、技巧分享等。那么軟文營銷要如何挖掘企業的新聞點呢？ 企業活動事件 對很多發展穩定的企業來說，軟文營銷是發展之路上一個不可或缺的存在，它可以將企業新近發生的活動、事件等快速有效的傳播出去，比如當企業開發了極具價值的新產品、出席了行業的某次盛會、受到某位領導的視察等，都可以以軟文形式傳播出去，不僅可以引起消費者的關注，而且還可以有效提升企業的品牌形象。 還有一些行業的大型事件，也可以通過軟文形式報道出去，進而讓消費者了解事件的主角們。比如蘇寧、國美頻繁的價格戰，以及當年vcd行業的標準之爭等，都讓人們從另一個方面將企業的品牌形象扎根于心。 因此，當企業有相關的活動或者事件發生時，就可以借媒體之力，將企業的品牌推廣出去，在這方面，肯迪信傳媒做得很深入成熟，利用平臺資源及優勢幫助企業實現品牌的快速有效傳播。 領軍人物專訪 每個企業的領軍人物都有特點，不論是他的性格、業績，還是經歷，都是引人矚目的，這些都是企業可以宣傳的亮點。通過對企業領軍人物的專訪，不僅可以將企業的品牌觀宣傳出去，而且還可以增強軟文的可讀性，提高軟文的轉載率，畢竟，每一個成功人士背后都有一批忠實的崇拜者。 比如史玉柱，作為打造一個品牌的成功人物，他的眾多粉絲也許對腦白金并不感興趣，但是通過對史玉柱的關注，他們也間接了解了腦白金，并通過人物專訪，了解了一個品牌的成長。 產品技術分析 關于產品技術分析的軟文在企業推廣中十分常見，尤其是在一些科技數碼頻道，每天都會更新一批新的創新技術分析軟文。比如最近新發布的蘋果7手機，引爆了科技圈的又一輪熱潮，有說GPU性能強大的，有說無線耳機很不錯的，也有評測手機各方性能的，但無論哪一個，都為蘋果7的上市成功預熱，吸引了大批人的關注。 新產品的研發是推動社會進步的重要基礎。如果你的企業開發了非常有價值的新產品，這也許就是一個大大的新聞，將自己企業開發的產品從各個角度來分析介紹，才能讓更多人深刻認識到產品的優勢，這也是企業宣傳的重要新聞點。 企業品牌介紹 對于很多企業來說，品牌是打響企業知名度的重要方面，因此企業品牌的推廣和介紹也是十分重要的。一個品牌的成長史，或者誕生的歷史故事，都可能為品牌吸引大批的粉絲，比如百歲山廣告中隱藏的凄美愛情故事，讓很多人為之動容，也讓很多人看到同類的故事時就能想到百歲山礦泉水。 再有，之前曾看到一篇關于福特車標的一個演變史，從1903年福特開始懸掛車標開始，到如今知名的藍色橢圓車標，見證福特百年歷史的傳承，也讓不少愛車人士將福特這一品牌印在腦海。 企業文化與管理 每一個企業都有著其特有的企業文化與管理方式，這也是與其他企業的不同之處，經由軟文將這些理念傳播出去，不僅能全面的展示企業的實力與形象，而且還能讓人對企業品牌更加的信服。 在一些互聯網企業中，對于企業文化與管理的軟文宣傳十分常見，比如某金融平臺一直提倡誠信經營的理念，將對消費者的承諾放在發展的首位，并在列舉在企業管理中的優勢，技術保障、資金實力等，贏得消費者的認可，也樹立了一個穩固的企業品牌。 當然，企業軟文的推廣方式并不僅限于這幾種，但它能達到的效果卻是異曲同工。肯迪信傳媒作為國內專業的互聯網推廣機構，在軟文營銷上亦有著豐富的經驗，不僅有著一支專業的軟文創作團隊，而且還整合了國內上千家媒體資源，真正做到了多家媒體的同步發布，快速實現了企業品牌的推廣。 中國傳媒聯盟 糾錯QQ：2230587892 (責任編輯：夢晶) |
肯迪信傳媒：淺析軟文營銷如何挖掘新聞點
時間:2016-09-14 14:07
來源:華夏財經網作者:華夏財經網
中國傳媒聯盟 據 華夏財經網 訊：對于軟文營銷，很多人都不陌生，它是相對硬廣的一種品牌傳播方式，之所以叫做軟文，也在于它宣傳品牌的委婉以及內斂上。
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