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   中國傳媒聯盟據華夏財經網訊：眾所周知，互聯網的發展日新月異，而對互聯網廣告行業來說，亦是如此。從最初的媒體廣告、軟文營銷，到如今的跨屏廣告、移動媒體廣告，互聯網廣告的發展可謂一日千里。尤其是在移動端廣告興起之后，一些新奇的網絡廣告模式逐步占據了廣告市場的一席之地，比如以跨屏營銷為方式的DSP廣告，就以極具優勢的宣傳效果和操作方式引領了整個廣告行業的發展潮流。

精準推送為目的，跨屏營銷為手段

國內的DSP廣告從2013年開始起步，歷經三年發展，需求方平臺數量不斷擴大，不僅促進了整個廣告市場的活躍，而且也進一步助力了網絡廣告市場的智能化。它以精準的廣告推送為目的，通過對上網人群的數據分析，隨時跟蹤目標人群，將適時的廣告推送給有需求的人群，讓廣告投放更有效，同時也節約了廣告成本。

  此外，DSP廣告的另一優勢就是讓廣告從單屏營銷轉移到跨屏營銷上。它通過DSP系統實現多屏廣告預算的智能動態分配，根據不同屏幕的營銷場景推送適配的廣告創意，讓合適的人在合適的時間、合適的屏幕上看到最合適的廣告，進一步的提升了消費者的體驗度。

  另外，DSP廣告整合了PC端、移動端、視頻端三方的數據資源，并對三個終端的數據進行整合，使得廣告的投放更加清晰明確。尤其近些年來隨著移動互聯網時代的到來，不少用戶對手機和平板電腦等移動設備的依賴度越來越高，移動DSP的投放也成為了廣告主選擇的重點，這對跨屏營銷的發展也有著明顯的促進作用。

  自動程序化購買，后臺管理更明確

  DSP廣告與普通網絡廣告的另一區別即是，它是采用程序化購買的方式來進行廣告投放的，廣告主只需在系統后臺即可設定相關的標簽來篩選目標人群，并通過對投放時間、投放范圍的設定來讓整個廣告投放更有效。

  另外，針對投放媒體、場景的不同，廣告主也可以根據自身需求打造不同形式的廣告內容，以專屬的廣告特色實現廣告的精準化投放，讓消費者能夠看到不一樣的廣告。同時廣告主還可以根據對廣告投放數據的分析，隨時調整廣告投放策略，明確下一階段的投放計劃，讓廣告投放更加靈活便捷。

  隨著互聯網行業的快速發展，未來的廣告市場，也勢必會有更多形式的廣告出現，對于企業來說，誰能緊跟廣告市場的發展，誰將更能獲得市場的一席之地。肯迪信傳媒的DSP廣告業務領先了同全行業的發展，不僅對接了包括谷歌、百度在內的二十多家需求方平臺，而且每日對接的流量也已達150億，接入超過30億的廣告曝光機會，覆蓋90%以上的網絡用戶，為上百家企業實現了DSP廣告的有效投放。

中國傳媒聯盟糾錯QQ：2230587892 (責任編輯：夢晶)

肯迪信傳媒：解讀大數據營銷之DSP跨屏營銷