中國傳媒聯盟 據 今日朝聞 訊：11月23日，“2016中國品牌價值管理論壇”暨“第十二屆中國品牌建設案例金象獎”在上海浦西洲際酒店召開。中興通訊“中興天機7奧運借勢營銷傳播”案例憑借對奧運熱點的成功借勢，有效地提升了品牌知名度，在300多個案例中脫穎而出，一舉斬獲金象獎“中國十大優秀品牌建設案例獎”。

　　“2016中國品牌價值管理論壇”由《21世紀經濟報道》和專業品牌咨詢機構“Metathink根元咨詢集團”主辦，自2005年起，每年都會評選出極具創意和價值的優秀案例，并對在品牌營銷領域有突出表現的團隊或個人給予表彰。本屆金象獎有金融、汽車、地產等數十個行業的近300多個案例參選，由來自國內頂級院校的專家學者、專業媒體人員、品牌機構高管等評委進行專業點評并打分。

　　中興此次獲獎的“中興天機7奧運借勢營銷傳播”案例，借助四年一度的全球奧運熱點，以及洪荒少女傅園慧、仰泳男神徐嘉余的網紅效應，依靠線上線下的整合聯動，將品牌營銷與奧運會緊密聯系在一起。并進一步依托熱點“借力打力”，從熱點的闖入者，轉變為熱點的推動者和制造者，打通了從品牌營銷到產品銷售的通道，取得了四兩撥千斤的效果。

　　相比其他品牌的奧運營銷，中興有規劃、有步驟的營銷策略和“快準狠”的強大執行力，能夠第一時間抓住熱點機遇，有條不紊的推進項目前行，而這也是本次能夠斬獲金象獎的制勝法寶。

　　從傅園慧奪冠后發布“每個人都手握洪荒之力”海報，到贈送傅園慧、徐嘉余定制版天機7，中興第一時間借勢熱點，成功搶占微博頭條和行業媒體朋友圈，中興手機的品牌形象也在這一輪的傳播中水漲船高。在接下來熱點追蹤過程中，中興反客為主，主動出擊，在線上線下推出“全民慶奧運 萬人免費享天機7”的全民活動，將消費者的關注點從奧運熱點導入到產品中。最后，在借勢營銷獲得極大關注度時，中興商城順勢推出傅爺同款天機7，達成了拉動銷售的最終目的，從借勢營銷到產品銷售形成了一個完整閉環。

　　在本次奧運借勢營銷中，中興線上線下全面發力，將包括門店、電商的銷售渠道，微博、朋友圈的傳播媒介、minisite、海報的傳播形式等綜合成一個整體，充分發揮各部分的協同效應，最大化發揮了奧運熱點的效益，堪稱借勢營銷的經典案例。