中國傳媒聯(lián)盟 據(jù) 搜狐網(wǎng) 訊：這兩天我們都談網(wǎng)劇，畢竟剛拍完，有感覺啊！哈哈！現(xiàn)在網(wǎng)劇吸引了越來越多的網(wǎng)民，企業(yè)也能意識到，網(wǎng)劇可以與互動營銷、植入營銷等各種視頻營銷手段相結(jié)合，用生動活潑的網(wǎng)劇來進(jìn)行品牌傳播，形成網(wǎng)劇營銷的新模式，獲得低成本高傳播的理想效果，這么好的事當(dāng)然大家都想干了！那么網(wǎng)劇到底有啥魅力呢？

　　1、網(wǎng)劇品牌秀曝光率高

　　從理論上講，網(wǎng)絡(luò)媒體具有無限的覆蓋面，優(yōu)秀的網(wǎng)劇能夠?yàn)槿澜缬^眾所分享，其觀眾數(shù)量是傳統(tǒng)媒體難以比擬的。此外，網(wǎng)劇時間較短，一般每集也就10分鐘左右，使人們在零散時間都可以看，這也增強(qiáng)了對觀眾的吸引力。像海韻文化傳媒，領(lǐng)行業(yè)之先制作品牌網(wǎng)劇《屌絲江湖》，一舉同步在優(yōu)酷、土豆、搜狐、愛奇藝、騰訊、爆米花等多個視頻平臺播出，可謂大手筆啊。短時間內(nèi)便匯聚起極高的人氣。據(jù)統(tǒng)計，3個月內(nèi)，一共只有20集的《屌絲江湖》在視頻平臺綜合累計播放次數(shù)超過了7500萬次，比很多電視臺播放的傳統(tǒng)電視劇收視率都要高；在開播后的一個月內(nèi)，對“屌絲江湖”的搜索綜合轉(zhuǎn)載量就超過100萬次。如此巨大的播放量使得相關(guān)品牌獲得了極高的曝光率。

　　2、網(wǎng)劇品牌秀接受度高

　　網(wǎng)劇故事性強(qiáng)，不是那種干巴巴的，符合青年人的口味，讓網(wǎng)友們喜聞樂見。在故事情境中，受眾易于接受品牌標(biāo)識和理念，實(shí)現(xiàn)“潤物細(xì)無聲”的傳播效果，進(jìn)而反映到產(chǎn)品銷售上來。康師傅品牌參與投資的網(wǎng)劇《嘻哈四重奏》是個辦公室喜劇，把康師傅綠茶和劇情完美融合在一起，比如劇中的經(jīng)理向小喬表白“你身上有一種健康陽光、清新涼爽的感覺”，小喬聽了誤以為經(jīng)理想喝康師傅綠茶而跑去買。觀眾開心一笑的同時，還對康師傅綠茶留下良好印象，很多觀眾在發(fā)表評論時寫道“Office《嘻哈四重奏》不知道讓我多喝了多少瓶康師傅綠茶”。網(wǎng)劇播出期間，康師傅綠茶銷量一度上揚(yáng)10%，牛不牛？

　　最近，已經(jīng)舉辦完啟動儀式的六十集網(wǎng)絡(luò)搞笑喜劇《八戒回莊》和三十集青春網(wǎng)劇《愛尚星女神》，無疑也是拉開了2017年網(wǎng)劇的新序幕，如果說啟動儀式只是一個開始，那么在年后的新聞發(fā)布會將成為兩部網(wǎng)劇的新商業(yè)模式誕生。

　　3、網(wǎng)劇品牌秀推廣成本低

　　與傳統(tǒng)電視劇不同，當(dāng)前網(wǎng)劇一般為“三無”劇，無大投資、無大牌明星、無大導(dǎo)演，成本相對較低，一般在百萬級別，品牌企業(yè)均可輕松參與投資。而且網(wǎng)劇風(fēng)格和劇情安排可根據(jù)品牌傳播的需要自由調(diào)整，保證植入的品牌能得到最大的曝光率和最有效的表達(dá)方式，相對于傳統(tǒng)影視及綜藝類節(jié)目對品牌的宣傳效果，網(wǎng)劇的投入產(chǎn)出比更高，這讓各位企業(yè)主們可是樂開了花，花錢少還能辦事誰不愿意啊。正如從六十集網(wǎng)絡(luò)喜劇《八戒回莊》劇組哪里了解到的，該網(wǎng)劇針對品牌的合作沒有門檻，只要有意愿都可以參與進(jìn)來，即使沒有多大的支出預(yù)算，也可以根據(jù)合作品牌的預(yù)算制定詳細(xì)的參與計劃，保證在片中實(shí)現(xiàn)品牌商想要達(dá)到的效果，而且整個品牌合作的延續(xù)，并不僅限于在網(wǎng)劇中植入，更多的還有線上和線下的雙重結(jié)合模式，讓品牌商的內(nèi)涵得到從里到外的充分展示，引導(dǎo)數(shù)據(jù)流和消費(fèi)增長值。

　　在《八戒回莊》的啟動儀式上，有人這樣問該劇編劇導(dǎo)演袁一木“《八戒回莊》憑什么說可以引導(dǎo)品牌再次飛躍呢？”袁一木面對如此棘手的問題，很輕松的回答道“因?yàn)槟愕墓ぷ饔袎毫Γ阈枰徊肯矂泶蜷_你腦中的活躍元素，正如你的品牌，如果在原地踏步，就永遠(yuǎn)不可能達(dá)到你想要的目標(biāo)或效果。《八戒回莊》是一個帶著使命感的網(wǎng)劇，它不但可以填補(bǔ)本土喜劇作品的空缺，還能引導(dǎo)本土人群走上一個積極健康向上的生活狀態(tài)，當(dāng)所有的人開始學(xué)會快樂，那么《八戒回莊》也就實(shí)現(xiàn)了它的使命，而整個使命實(shí)現(xiàn)的過程伴隨著所有的合作品牌，也在不斷延伸和發(fā)展。凝聚數(shù)以萬計的數(shù)據(jù)和人群，直達(dá)消費(fèi)者的手機(jī)端和電腦端，可以想一想你的品牌將會呈現(xiàn)出一個什么樣的局面？”袁一木又講到“針對品牌植入《八戒回莊》只是傳統(tǒng)模式的一個開端，其實(shí)合作的每一個品牌都將幫助品牌所有者充分利用網(wǎng)劇的特色進(jìn)行一系列線上和線下的推介。

　　4、網(wǎng)劇品牌秀親和力高

　　網(wǎng)劇可以在生動活潑的劇情中讓諸多品牌表現(xiàn)出活力、時尚、易于接近的一面，以贏得網(wǎng)民的喜愛。袁一木在其2017年計劃拍攝的青春網(wǎng)劇《愛尚星女神》啟動儀式上這樣介紹，在《愛尚星女神》里的植入品牌會達(dá)到一個最理想化的境地，通過網(wǎng)劇來貼近普通消費(fèi)者，把品牌用平實(shí)、生動的形式傳遞出去。圍繞品牌內(nèi)涵設(shè)計了大量生活化的臺詞，比如針對酷睿電腦“面對不同的對象你會怎么辦？以智變，應(yīng)萬變！速度！速度還是速度！”“我在電腦上同時開了50多個網(wǎng)頁和3個MM視頻聊天，一邊看世界杯，并且還開了電影、音樂、魔獸世界、斗地主……這電腦也太快了吧？”這樣好玩有趣的形式來展現(xiàn)酷睿i7電腦，我們還能印象冷冰冰嗎？完全是一派活力、時尚、富有親切感啊有木有。針對青春網(wǎng)劇《愛尚星女神》無疑是在引領(lǐng)一個潮流，實(shí)現(xiàn)一個被認(rèn)知的過程，而整個過程就是一個品牌滲透和延續(xù)的過程。例如針對某面膜品牌“今天一貼明天一貼，天天有個好心情”。針對汽車品牌“今兒個天氣不錯，開上你的神駒，一起出去兜兜風(fēng)”。針對服裝品牌“人靠衣服，馬靠鞍，只要誰穿上麒麟劍，那簡直是酷斃了。”針對某電子商務(wù)平臺“咋了又想家了，何必呢，誰都想家，用異鄉(xiāng)異客給爸媽買個暖腰帶吧，爸媽上年紀(jì)了，腰不好，經(jīng)常暖暖有好處。”諸多臺詞類型的設(shè)計，將品牌的內(nèi)涵和廣告詞的精華進(jìn)行了一個潛移默化的延續(xù)，讓觀眾在不知不覺中將品牌留在腦海里，為品牌的進(jìn)一步延續(xù)打下堅實(shí)的基礎(chǔ)。

　　5、袁一木開年兩部網(wǎng)劇宣發(fā)“海陸空”

　　2017年，袁一木編劇導(dǎo)演的兩部網(wǎng)劇《八戒回莊》和《愛尚星女神》，針對與品牌的合作，除了常規(guī)化的廣告植入或場景植入，或現(xiàn)在流行的網(wǎng)劇劇情創(chuàng)意穿插外，還將與網(wǎng)絡(luò)軟文植入、劇情截圖植入、精彩片段植入、創(chuàng)意惡搞片段植入、長短圖集錦植入、主創(chuàng)人員代理解讀、線下創(chuàng)意活動的多種方式進(jìn)行，可謂“海陸空”多種作戰(zhàn)模式，幫助品牌打開營銷缺口。

　　例如在前一段時間，就是在啟動儀式之前，已經(jīng)有幾個地產(chǎn)品牌開始借助《八戒回莊》展開了造勢，有的采用了‘天蓬元帥豬八戒將于XX日降臨與業(yè)主面對面’、‘蜘蛛精組團(tuán)購房誰來圍觀？’、‘二郎神XX現(xiàn)場挑戰(zhàn)天蓬元帥’、‘豬八戒背媳婦，你敢來乘駕嗎？’、‘XXX愛情節(jié)和豬八戒一起背媳婦’等諸如此類，宣傳一經(jīng)發(fā)出，引起不小的轟動，將售樓部堵得是水泄不通。”針對借助《愛尚星女神》網(wǎng)劇進(jìn)行品牌傳遞更是花樣繁多。類似的模式，經(jīng)歷一番之后，決然會引起社會各界的關(guān)注，不是因?yàn)榱眍悾且驗(yàn)閯?chuàng)意和接地氣。

　　作者：道君責(zé)編：克拉姆