中國傳媒聯盟 據 東方都市網 訊：直播并不是什么新鮮玩意，產品上無論國內國外都有不少先行者，商業模式的思路上，國外較國內時間上領先。國內商業直播是近兩年風靡企業和政府間，是基于微信平臺和PC端的新型傳播媒體。在國內，直播給人較深印象是花椒印客一類的網紅平臺。商業直播也可以說是新型傳播載體。網絡千變萬化，可以說直播的未來充滿了太多未知，產品和模式變化在加快，根深蒂固的傳統媒體都在被代替。在互聯網時代，所有東西每天都在變化和進步，對于直播我來與大家分享自己的觀點。因為我做視頻直播有很長一段時間了，算是直播界元老級。根據我的經驗來分享一點干貨吧。（上海計晨直播） 直播到底靠不靠譜？ 想要回答這個問題，首先需要解決三個問題： 《直播創造了什么價值？》 《這樣的價值能不能實現？》 《是可持續的嗎？》 第一個問題決定了直播生態的根基，第二個問題決定了平臺最終的走向，第三個問題決定了我們是否應該切入，三個問題共同決定了我們的戰略方向。這三個問題并不那么好回答，可以寫一篇幾千字的文章詳細分析，但今天我不打算討論這個問題，因為答案并沒有價值。簡單點說，即使把它當做一個新傳播載體工具，，也是值得研究一下的。  兩年前，直播僅限于一些網紅直播，就目前來說，很多網民對于直播的概念也是理解為所謂的網紅直播，網紅直播也罷，商業直播也好，最起碼說“互聯網+”在改變傳統媒體觀念。商業直播的推廣分享平臺是基于微信，通過微信朋友圈相互轉發再轉發達到傳播目的，是通過價值體現再傳播方式，直播傳播成本也相對低廉，并且能達到細分類傳播效果，也是企業和政府對直播認可的原因。（計算一個企業在央視投放一條廣告的成本：如果說花1萬一秒去央視投放一條黃金時間硬廣，一條硬廣起時五秒，也就是說去央視做一個廣告五萬推廣五秒，加上廣告創意和拍攝需要五十萬，企業做一個推廣需要55萬來播放五秒。五秒一閃而過，有多少人在看，有多少人看懂了你的創意）  而直播的效果是直接讓所受眾群體直接觀看、互動和參與，一條好的直播會讓參與者看了覺得不錯再轉發自己朋友圈。一個好的活動，必須要有一個好的創意來完成，必須要有一個好的直播機器來完成。必須要有好的傳播途徑和渠道。沒有好的創意，沒有好的機器，沒有好的渠道和途徑都是達不到傳播效果，這些都是需要一個專業直播企業才能獨立完成的，目前市面上很多直播機構單位打著企業直播間和專業直播的名號，但是真正給企業直播后達到的效果是什么樣？電視廣告他有一個硬性指標那就是收視率和到達率。直播的硬性指標是什么？直播觀看人數是一個指標，相當于電視廣告的收視率，但是另外一個指標到達率拿什么來衡量？那就是點擊量和轉發數。一個好的創意才能吸引網友觀看，感覺不錯才會去轉發分享給朋友。 計晨進入直播行業時間不長，計晨直播為何進入直播行業時間不長卻能為企業成功做每一場直播，因為計晨前身他就是做傳統電視媒體廣告，創意工作人員是資深廣告創意，使用機器是目前國內廣電級8星道高清不卡頓直播機，編碼機和4星道直播機已經成為歷史和過去。室內、戶外、大型演出、只要有手機信號的地方計晨就可以為您做一場高清不卡頓直播服務。 如果說直播朋友圈傳播效果不錯，能否在PC端搜索直播活動具有排名呢？那就需要借助互聯網平臺，計晨直播在互聯網傳播擁有自己的渠道，我們每做一個直播會在互聯網同步進行推廣，計晨直播合伙人在互聯網打拼十余年，有互聯網根基和互聯網人脈，計晨直播自有媒體上海東方都市網和國內地方媒體聯盟120余家，如果說做一場在行業和專業渠道進行推廣達到很好效果的直播，再來網絡媒體進行轉發傳播，效果倍增，影響巨大。 專業和創意是一場成功直播缺一不可的，計晨有行業微信專業群數十個，通過專業微信群定向傳播是計晨專業的體現。計晨沒有自身網紅群體，但是計晨有行業網紅合作關系，可根據客戶要求邀請相關網紅參與直播活動，引導觀眾了解直播活動主題，了解企業和政府對本次直播主題概性。專業定向傳播和網紅引導直播加上直播活動創意，直播活動不想創造影響力都不行。  中國傳媒聯盟 糾錯QQ：2230587892 (責任編輯：夢晶) |
傳播新載體 直播改變企業傳播途徑
時間:2017-01-17 15:15
來源:東方都市網作者:東方都市網
中國傳媒聯盟 據 東方都市網 訊：直播并不是什么新鮮玩意，產品上無論國內國外都有不少先行者，商業模式的思路上，國外較國內時間上領先。
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