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中國傳媒聯盟據華夏電訊消息：現在的廣告市場背景下，新的廣告形式不斷交替，數據精細化運營，流量全開放，DSP廣告在國內發展形式蒸蒸日上，廣受中小企業歡迎，成為大數據營銷不可或缺的武器。DSP英文全稱是Demand-Side Platform，中文名是“需求方平臺”，其實是一種利用第三方技術在數以百萬計的網站上針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術。

  基于大數據可以更好的對DSP廣告做精細化運營監控、更準確的用戶細分、更準確的進行個性化推薦、更合理的進行DSP廣告效果評估、更有效的進行用戶生命周期管理以及基于用戶生命周期進行相關的營銷和運營策略。具體分析如下：

  1、在精細化投放DSP廣告監控方面，我們需要進行關鍵數據體系梳理和構建。在此基礎上通過智能化模型開發出來的數據產品，監控關鍵數據的異動，并可以快速定位數據異動的原因，輔助運營決策;

  2、通過投放DSP廣告基于大數據的方法進行用戶細分。基于大數據可以找出更好的細分維度，并對用戶做更好區隔，以輔助產品運營人員做更加準確的用戶細分，并洞察每個細分人群的興趣愛好和消費傾向，對每類用戶分別進行有針對性的策劃和運營活動。

  3、通過數據挖掘的手段進行投放DSP廣告用戶生命周期管理。我們可以可做到實時對不同生命周期的用戶進行實時標記和預警，并把有效的活動當成商品一樣及時的推送給不同生命周期階段的客戶。

  4、通過大數據的方法，我們可以實現對不同通過渠道的投放DSP廣告效果評估。如果只看一些表面的數據，如廣告的點擊率，是非常難衡量不同推廣渠道的真正效果。如果把用戶的渠道行為和后續產品行為進行打通跟蹤，在此數據基礎上構建渠道質量評估模型，將能夠更好的發現渠道的真正質量，或者更直接的，可以發現推廣渠道的究竟有多少是虛假的流量。

  5、通過利用基于大數據進行有針對性的投放DSP廣告用戶畫像。并通過用戶畫像數據、用戶行為，結合個性化推薦算法實現根據用戶不同的興趣和需求推薦不同的商品或者產品，通過算法真正的實現“投其所好”，以實現推廣資源效率和效果較大化。

  總之，互聯網思維和大數據有著緊密的關系。互聯網思維背后代表的是商業模式、產品設計、產品運營，而大數據在不同程度的支撐或者驅動這三方面。如果大數據能夠作為商業模式的一部分或者更準確的說是作為企業產品的一個引擎，那么企業的能量和想象空間將會更大。而大數據在產品設計和運營環節都能起到不同程度的左右，作用較為明顯的是在驅動產品的投放DSP廣告精細化運營。

  華夏電訊（www.apenp.cn）是一家專注于新媒體傳播、整合營銷、品牌推廣、全國線上線下融為一體的整合傳播的營銷公司，為企業和機構提供包括商業新聞稿發布、新聞稿撰寫、新聞稿優化、輿情網媒監測、整合營銷、品牌策劃、品牌推廣、大數據推廣、DSP、互聯網認證以及上市公司信息披露和投資信息傳播等服務。

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華夏電訊：如何通過大數據進行精細化投放DSP廣告？