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    肯迪信傳媒:從衛(wèi)龍撤柜樂天,看網絡整合營銷如何做?

    時間:2017-03-07 22:12 來源:華夏電訊作者:華夏電訊
    中國傳媒聯(lián)盟 據 華夏電訊 消息:近日,傳的沸沸揚揚的樂天事件引起了國人的廣泛關注,而樂天讓地薩德這一舉措也引得不少國內品牌紛紛遠離樂天,或者樂天產品下架國內平臺,或者民族品牌從樂天撤柜,這也讓網絡上遍地都是關于拒絕樂天的相關新聞,而衛(wèi)龍作為國內辣條界的扛把子,也在第一時間內全面退出樂天超市,并借助網絡的力量進一步促進了品牌的營銷,贏得了網友們的紛紛點贊。接下來,肯迪信傳媒就帶大家了解一下衛(wèi)龍此次是如何以退為進,做好網絡整合營銷的。

         中國傳媒聯(lián)盟 據 華夏電訊 消息:近日,傳的沸沸揚揚的樂天事件引起了國人的廣泛關注,而樂天讓地薩德這一舉措也引得不少國內品牌紛紛遠離樂天,或者樂天產品下架國內平臺,或者民族品牌從樂天撤柜,這也讓網絡上遍地都是關于拒絕樂天的相關新聞,而衛(wèi)龍作為國內辣條界的扛把子,也在第一時間內全面退出樂天超市,并借助網絡的力量進一步促進了品牌的營銷,贏得了網友們的紛紛點贊。接下來,肯迪信傳媒就帶大家了解一下衛(wèi)龍此次是如何以退為進,做好網絡整合營銷的。

        微博與口碑營銷

        回想整個過程,衛(wèi)龍下架樂天的新聞是從微博開始發(fā)酵的,首先是網友在微博上爆料武漢樂天瑪特內衛(wèi)龍辣條全面撤柜,而衛(wèi)龍也在官網回應,此爆料除地點有誤外其他均為事實,全國范圍內的樂天瑪特渠道也會按程序陸續(xù)下架,而且今后衛(wèi)龍也將不再與樂天合作,并指出民族的終歸是民族的,撤就撤了。

     
     
        這一霸氣回應瞬間引得網友們的閱讀點贊,而在微博下的評論轉載數(shù)量更是持續(xù)攀升,并且大都是支援和夸贊衛(wèi)龍品牌的,這既為它的品牌營銷積攢了大量人氣,同時也加速了衛(wèi)龍的口碑傳播速度,提升了衛(wèi)龍在整個國內市場的影響力。

        軟文推廣

         除了借助微博營銷獲得了大量網民的聲援外,衛(wèi)龍也還通過各大媒體平臺發(fā)布了相關的新聞軟文,搜狐、網民、人民日報等權威媒體也競相報道了關于衛(wèi)龍撤柜的相關新聞,讓衛(wèi)龍一度成為了各大網站上的熱門品牌。

     
     
        借助此次新聞營銷,衛(wèi)龍不僅表達了自己作為國內企業(yè)的立場,而且也將企業(yè)的品牌和理念融入到了宣傳中,成功吸引了媒體和社會公眾的注意和興趣,實現(xiàn)了提高社會知名度,塑造良好品牌形象的最終目的。

        借勢營銷

        此次衛(wèi)龍高調撤柜樂天,既是關于企業(yè)的一則實時動態(tài),也是一次成功的借勢營銷,它將品牌的推廣融入到時下最受關注的熱點事件中,讓人們在關注樂天事件這一國際新聞的同時,也了解了衛(wèi)龍的品牌價值觀,既樹立了良好的品牌形象,也引導了市場的消費。

     

     
        雖然從樂天的下架影響了品牌一定的銷售業(yè)績,但不可否認,正是因為從下架到高調公布立場這一退一進的借勢,才讓衛(wèi)龍進一步博得了消費者的眼球,并借助消費者自身的傳播力,廣泛提高了企業(yè)及產品的知名度。

        肯迪信傳媒認為,此次衛(wèi)龍之所以能夠借助樂天事件再火一把,離不開網絡整合營銷的力量,它從微博、媒體、自媒體等多方資源下手,同步發(fā)布相關新聞,在加強傳播范圍的同時,也擴大了品牌在不同受眾群的影響力,加速了品牌的快速傳播。

    中國傳媒聯(lián)盟     糾錯QQ:2230587892
    (責任編輯:海諾)
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