中國傳媒聯(lián)盟 據(jù) 企業(yè)家日報網(wǎng) 訊：近日，記者了解到自從2004-2014年進(jìn)口葡萄酒的黃金十年過去后，除了之前形成的品牌風(fēng)口成就了“CASTEL”和“卡斯特”兩個全國性品牌之后，似乎再也沒有所謂的“品牌風(fēng)口”再造一個中國市場的全國性大品牌奇跡。

　　據(jù)悉，在2016年福州秋糖，澳大利亞“奔富酒園RUSHRlCH”品牌猶如橫空出世，一舉成為年度的黑馬而異軍突起，并且自此刮起了進(jìn)口葡萄酒新一波的媒體關(guān)注焦點和報道浪潮。

　　奔富酒園不但在中國和澳大利亞兩國都同時擁有合法的法律經(jīng)營主體，而且所有品牌均擁有合法的完整自主知識產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)，就像新食品評論家在文章中形容的，像“福州秋糖1號臺風(fēng)”一樣。其在市場的發(fā)展速度和突出表現(xiàn)確實令人行業(yè)內(nèi)的多數(shù)人感覺不可思議，而且大有成為下一個黃金十年“品牌奇跡”之皇者風(fēng)范。我們不妨先看看“奔富酒園RUSHRlCH”過去這不到一年的發(fā)展大事記：

　　2016年：

　　6月，奔富酒園贊助國際沙灘排球賽;

　　8-9月，連續(xù)舉行武漢、北京、吉林、上海、廣西、廣東等地的大型品牌品鑒會和媒體推介會;

　　10月，重磅出擊福州秋糖，品牌廣告投入遍布整個福建全省，被譽為糖酒會上的一匹最大的黑馬;

　　11月，成為有貴族運動之稱的天津富銀國家杯馬球賽酒類唯一贊助商;

　　11月，因為富邑集團(tuán)的中途介入和推動，再次躁動整個行業(yè);

　　隨后，因業(yè)內(nèi)網(wǎng)紅小皮的一篇文章，引發(fā)了整個行業(yè)的社群大戰(zhàn);

　　奇怪的是，在行業(yè)內(nèi)的炒作不斷升級的時候，奔富酒園卻繞開是非，聯(lián)合了楊虎城將軍社會福利會、廣東綠芽慈善基金等直奔社會公益事業(yè)，公開宣布將拿出企業(yè)經(jīng)營3-5%的純利潤(約800-1000萬元)開展連續(xù)三年的“奔富酒園助力中國慈善行”活動，而且已經(jīng)分別在廣東、湖南、陜西、云南、廣西、上海等地舉行公益慈善行動.

　　12月，面向世界觀眾成為全球貴族運動天津雪地馬球世界杯賽酒類唯一贊助商;

　　12月，獨家贊助著名的資本運作平臺MCA的全球會員單位年度盛典，并聯(lián)合了MCA、楊虎城將軍社會福利會在西安共同舉辦了“西安事變80周年”和“長征勝利80周年”座談會;

　　11月至春節(jié)，在廣東、上海、云南、廣西等省份連續(xù)舉行十多場300-600人的大型品鑒招商會，并且取得巨大的成功。

　　2017年：

　　1-2月，行業(yè)最大的看點莫過于正在熱播的2017年奔富股份成功掛牌上海股權(quán)托管交易中心上市交易大劇;

　　2月中旬，對外正式宣布在成都春交會隆重推出今年的全渠道戰(zhàn)略大單品“大師傳奇.黑鉆”，目標(biāo)直指澳洲葡萄酒進(jìn)口的單品銷售的第一銷量，以此產(chǎn)品在落地上開始全面搶占渠道和終端;

　　2月底，剛剛掛牌上市后的奔富股份又和定制巨頭酒龍倉集團(tuán)全面戰(zhàn)略合作，雙方共同搶占定制市場的蛋糕;

　　3月初，在全國正式啟動品牌落地的“369王牌市場培育工程”，開始連續(xù)3年的戰(zhàn)略落地，全面打造9個明星銷售省份市場和69個地級城市的樣板市場，其中已經(jīng)啟動了福建省和江蘇省的大范圍、大力度的飽和型品牌廣告投放;

　　3月，牽手近年來發(fā)展迅速的新疆沙地酒莊，雙方出資成立合資的品牌銷售公司運作獨立品牌“澳洲獅AUSTLION”，并宣布建立全面戰(zhàn)略合作關(guān)系，在中國產(chǎn)區(qū)雙方共同建設(shè)上游生產(chǎn)基地，以保障中國市場的巨大需求，同時開始探索性地尋求雙方未來在資本市場運作上更深層次的合作;

　　3月，攜手法國唯一的葡萄酒上市企業(yè)也是法國第三大葡萄酒集團(tuán)ADVINI，就法國產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)品供應(yīng)等方面雙方建立全面戰(zhàn)略合作伙伴，由奔富酒莊成立單獨的品牌運營公司和獨立的操作團(tuán)隊，雙方將共同在中國市場推廣另一個獨立的品牌“歐洲虎EURTIGER”，同時，ADVINI在法國的上游產(chǎn)區(qū)供應(yīng)能力上將全面予以支持，協(xié)助奔富酒莊完善和提升法國基地的產(chǎn)能供應(yīng)保障。

　　奔富股份CEO隋大剛在2月份掛牌上市的敲鑼儀式上曾表示：今年除了與澳洲唯一的戰(zhàn)略合作伙伴APWG集團(tuán)繼續(xù)完善澳大利亞生產(chǎn)基地的建設(shè)外，奔富股份在2017年將進(jìn)一步完成在法國與中國的生產(chǎn)基地的戰(zhàn)略布局，而且為了高度聚焦、利益共享與長期合作，生產(chǎn)供應(yīng)鏈在每個國家只找一個有實力，而且志同道合的唯一戰(zhàn)略合作伙伴一起，在不同國家和不同地區(qū)，實施建設(shè)上游生產(chǎn)基地戰(zhàn)略。2017年我們的銷售目標(biāo)是600-800萬瓶，并將采取“一個澳洲主品牌+N個不同國家子品牌”的多國家、多產(chǎn)區(qū)、多品牌、多價格的中長期品牌戰(zhàn)略，全面滲透與滿足各種不同的渠道與不同的消費群體的需求。由此可見，其實奔富酒園的品牌戰(zhàn)略從一開始就制定得非常的清晰和宏大。

　　據(jù)知情人透露，“奔富酒園RUSCRICH”真正的幕后操盤手是被行業(yè)內(nèi)尊稱為中國進(jìn)口葡萄酒營銷管理領(lǐng)域的“黃埔軍校校長”的潘汝顯先生，他曾經(jīng)成功地操盤了多個進(jìn)口葡萄酒的一線品牌，有著輝煌的品牌操盤經(jīng)歷和工作經(jīng)驗，正如前面提到的“CASTEL”和“卡斯特”，都是他當(dāng)時帶領(lǐng)團(tuán)隊一手打造起來的品牌。潘汝顯曾公開說，從奔富股份的創(chuàng)立開始，就已經(jīng)規(guī)劃好了品牌最終要嫁接資本平臺來全面引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的總體戰(zhàn)略。由此，在掛牌上市敲鑼當(dāng)天，潘汝顯面對媒體表示：“在新的起點上，公司的治理將進(jìn)一步規(guī)范化、透明化、公眾化，奔富股份將以此次掛牌上市為契機，充分利用上海股權(quán)托管交易中心這一新型資本市場的金融平臺和功能，以不斷超越的精神，促進(jìn)企業(yè)快速發(fā)展，全力以赴打造一個中國進(jìn)口葡萄酒一流的企業(yè)和著名的品牌”。因此，奔富酒園其實是有備而來的，我們有理由相信下一個黃金十年，依然會有奔富酒園和潘汝顯的一席之地。

　　最有可能的是，我們有理由相信奔富酒園是在為整個進(jìn)口葡萄酒行業(yè)的品牌化運作樹立一個標(biāo)桿性的風(fēng)向標(biāo)，對行業(yè)的從業(yè)人員和品牌化操作的企業(yè)一定有很多啟發(fā)性的幫助。例如，從今年即將舉辦的三月份成都春糖的預(yù)告來判斷，就不難得出部分結(jié)論。

　　公開資料顯示，奔富酒園此次在春交會的品牌費用投入將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過2016年，豪華的的展廳彰顯實力，包括在人氣最旺的白酒大商集中區(qū)錦江賓館的超大展廳、成都國際會展中心3號館的特大展廳和5號館的超大特展展廳、中國國際酒博會(瀘州)的超大特展展廳等，同時，巨資贊助權(quán)威盛會“中國葡萄酒白皮書”年度發(fā)布盛典、在展廳隆重舉行男女外國模特和外國品酒師現(xiàn)場SHOW、春糖官方會刊重要位置連頁廣告和其他戶外配套的廣告投放等，一切都是堪稱陣容豪華的大手筆和大品牌風(fēng)范，據(jù)此猜測，奔富酒園將很有可能是本屆全國糖酒會投入最大的進(jìn)口葡萄酒品牌和最大的贏家。

　　奔富酒園今年是否能夠再度掀起進(jìn)口葡萄酒的“成都龍卷風(fēng)”呢?是否可以在去年刮起“福州1號臺風(fēng)”之后再次創(chuàng)造神奇呢?是否可以成為下一個黃金十年的標(biāo)桿性品牌和行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)呢?我們期待更多的優(yōu)秀品牌不斷涌現(xiàn)，也希望更多的品牌可以推動行業(yè)更快發(fā)展，雖然最終的答案很令行業(yè)人士向往，但還是讓我們拭目以待吧!

　　總之，奔富酒園的“成都龍卷風(fēng)”是否會真正吹過來，一切似乎都是遙不可知，一切又似乎都是在意料之中。

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