中國傳媒聯盟 據 今日朝聞 訊：5月10日正值首個“中國品牌日”，從“中國制造”到“中國創造”，發揮品牌引領作用已經上升到了前所未有的高度，中國各個行業正悄然發生一場關鍵轉型，中國品牌全球化已成為必然趨勢，對企業也提出了更高的要求，需具備國際化的思維方式、國際化運作的團隊以及理解國際文化的市場營銷。

　　在所有行業中，手機行業可謂最具代表性。中興作為最早一批出海的科技企業，目前用戶已遍及全球160多個國家和地區，在全球范圍內已與231個運營商有著緊密的合作，并與全球50家頂級運營商建立了戰略合作關系，在“中國品牌日”到來之際可以作為全球化品牌案例的典型參考。

　　“一帶一路”政策推動 國產手機品牌增持軟實力

　　“一帶一路”為中國企業全球化帶來了新的機遇，標志著中國品牌從早年出海的單打獨斗、孤立奮戰到擁有國家級的雙多邊機制。“一帶一路”政策意在推動企業全球范圍內配置資源實現合作共贏，用全球視野，瞄準國際標準，提升在全球價值鏈中的地位，占領技術制高點。

　　圍繞“一帶一路”，通過區域合作平臺，尋找重點市場、尋求合作伙伴、投入資源、加強服務，中興手機在“一帶一路”沿線國家及區域特別是歐洲、俄羅斯市場成績提升顯著。在歐洲，中興從2015年的TOP7進入2016年的TOP5，在俄羅斯，中興2016年進入TOP3，在2016年10月的俄羅斯媒體報道中，中興手機在俄市占率上升至9.4%，首次超越了蘋果，替代了蘋果手機在俄手機售賣量第二的位置。

　　強大的專利儲備是中興品牌核心競爭力的重要組成部分，為中興品牌軟實力增持，也為中國品牌國際化樹立了標桿。2017年3月15日，世界知識產權組織(WIPO)發布了2016年全球企業申請國際專利的統計數據，中興通訊位列PCT申請量第一。自2010年起，中興通訊已連續7年位居PCT申請量全球前三，是中國唯一獲此殊榮的企業，其中90%以上為發明專利。中興通訊一直致力于將收入的10%以上投入到研發中，在全球包括中國、美國、瑞典、法國、日本及加拿大等地建立了20個研發中心。

　　體育營銷成全球化品牌角力主戰場

　　體育營銷是最容易接近本地消費者的營銷形式。當前，國產手機體育營銷的積極性空前高漲，廠商借此刺激當地市場，實現品牌國際化的突圍。而中興無疑是在體育營銷方面做的較好的廠商，享有“幸運興”的美譽。

　　在美國，中興贊助金州勇士隊、紐約尼克斯隊、芝加哥公牛隊和休斯頓火箭隊四支NBA球隊。自2013年以來，中興在美國的品牌知名度從不到1%提高到了2016年年底的42%，成為美國市場上令人矚目的中國品牌。中興也發展成為北美地區第四大智能手機供應商，第三大安卓手機供應商以及美國最大的中國手機供應商，在美國總體市場份額已經達到10.4%

　　在歐洲，2016-2017賽季西甲聯賽接近尾聲。5月3日，中興通訊正式宣布將延續與塞維利亞足球俱樂部的友好合作,繼續贊助其2017-2019兩個賽季,也是其官方指定智能手機。

　　中興采用的是更具耐心的體育本土化營銷，通過美國NBA籃球贊助、歐洲足球贊助，以及在各重點國家具有本土特色的體育項目，結合本地化的人文關懷，與球隊舉辦慈善活動回歸社區，提升一個品牌的責任感與親和感。對品牌在海外知名度及份額提升有著積極的作用。

　　產品力：立足用戶體驗 引領行業先鋒

　　品牌力的增持最終將轉化為產品力的落地，國產手機在全球大放異彩的背后是產品力的大力提升。以中興來看，在2017年世界移動通信大會(Mobile World Congress ，簡稱MWC)期間，憑借從系統到終端的整合優勢和支撐，率先推出全球首款千兆手機(Gigabit Phone)，每秒下載速率最高可達1G比特，為用戶帶來更多視覺和觸覺上的超前體驗，引領行業5G先鋒。

　　與此同時，自2010年起中興手機在全球就積極關注年輕受眾群體，進行目標受眾定位更新，將年輕人作為核心的目標用戶，注重交互體驗的產品和優質高性價比的產品。為了更好地滿足消費者需求，在產品研發、設計之初就立足用戶體驗，加入指紋識別、長續航、雙攝等流行功能。自2011年Blade系列發布以來，已在全球60多個國家的市場進行銷售，憑借高性價比和創新體驗深受年輕消費者的喜愛，在全球市場創下了持續熱銷的銷售記錄。

　　在國家強化品牌形象，打造世界中國品牌之時，中興手機的全球化品牌之路有效提升了中興在全球的品牌知名度和美譽度，改變了傳統手機中國廠商在世界的地位，為中國品牌提供了有益的經驗，終會讓中國品牌變成世界品牌。