中國傳媒聯(lián)盟 據(jù) 酷易云 訊：走在城市的路上，一不小心看到了一個廣告位招商，上面寫著“社會化媒體的營銷并沒卵用”，然后這個廣告位上貼出了招商廣告電話，意思就是讓商家通過傳統(tǒng)的平面媒體進行廣告宣傳。當(dāng)發(fā)現(xiàn)這個廣告語雖然沒有讓人意外，但是卻讓我認真思考了社會化媒體的營銷真的沒有卵用么?通過思索得出一個重要的結(jié)論，那就是這家平面廣告媒體有著“打壓別人，抬升自己”的嫌疑。

 

　　不過也從一個側(cè)面可以看出，現(xiàn)在也有很多商家對于社會化媒體的營銷效果產(chǎn)生了一定的懷疑，認為這種營銷效果并沒有想象中那么好，于是“并沒卵用”的觀點開始甚囂塵上，實際上社會化媒體的營銷效果大，最起碼體現(xiàn)在下面幾個方面。

 

　　第一，引流，給商家?guī)碇匾牧髁俊，F(xiàn)在社會化媒體種類非常多，每種流行的社會化媒體經(jīng)過發(fā)展，也開始有了各自的用戶群，比如微博、微信等，這些不同的社會化媒體其用戶群一般相對固定，同時也具有一定的交叉性。它們都有一個顯著的特征，就是能夠獲得重要的粉絲群，這個粉絲群就是培養(yǎng)商家忠誠用戶的重要來源。對于廣告營銷而言，培養(yǎng)忠誠用戶是最為基礎(chǔ)的營銷目的，只有獲得更多的忠誠用戶，才能夠為商家?guī)碡S富的利潤。通過社會化媒體進行營銷，目的就是獲得大量的粉絲，就是讓商家獲得大量的流量，接著在此基礎(chǔ)上提升流量轉(zhuǎn)換率，于是就能夠產(chǎn)生良好的營銷回報。

 

　　第二，通過互動能夠讓商家產(chǎn)生更好的口碑和品牌效應(yīng)。對于商家而言，他們除了要獲得大量的忠誠用戶之外，還需要發(fā)展自己的品牌和口碑，這樣就能夠產(chǎn)生更大的輻射作用。進而帶來更加出色的營銷效果。對于社會化媒體而言，有一個重要的功能就是商家和用戶之間能夠進行良好的互動。這一點是傳統(tǒng)的平面媒體難以實現(xiàn)的。傳統(tǒng)的平面媒體更多是通過具有一定視覺沖擊力的平面設(shè)計來對用戶產(chǎn)生吸引力。但是具體能否轉(zhuǎn)換成忠誠用戶就很難評判了。但是通過社會化媒體的互動，則能夠讓用戶和商家的關(guān)系變得緊密，而且讓用戶通過分享和自我消費的體驗分析，還能夠產(chǎn)生良好的口碑效應(yīng)，而隨著口碑的積累，就能夠讓商家獲得品牌效應(yīng)，這一點是傳統(tǒng)媒體營銷難以企及的地方。

 

　　第三，在社會化媒體上得到關(guān)注的話題，同樣會在搜索引擎中得到關(guān)注。我們知道，搜索引擎是讓商家獲得流量的重要途徑，如果商家網(wǎng)站或者網(wǎng)店在搜索引擎中的排名超前，那么就能夠獲得更多的流量，同時也能夠給商家?guī)硪欢ǖ钠放菩?yīng)。如果在社會化媒體上得到關(guān)注的話題，一般在搜索引擎上都會取得良好的排名。從這點來看，社會化媒體已經(jīng)開始對搜素引擎排名規(guī)則產(chǎn)生影響。所以說，對于商家而言，如果加大力度在社會化媒體進行宣傳，適當(dāng)?shù)拇蛟鞜狳c話題，就能夠更好的產(chǎn)生優(yōu)化效果，提升商家網(wǎng)站或者網(wǎng)店在搜索引擎中的排名，進而產(chǎn)生一加一大于二的營銷效果。

 

　　通過上面的分析可以發(fā)現(xiàn)，上文提到的那家平面媒體所打出的“社會化媒體的營銷并沒卵用”的宣傳口號顯然是無稽之談。體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的抱殘守缺的思維。而對于商家而言，必須要拋棄傳統(tǒng)的營銷思維，加大對社會化媒體營銷的投入，只有這樣，才能夠在激烈的市場競爭中，取得一定的營銷優(yōu)勢。

 

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