中國傳媒聯盟 據 企業資訊網 消息：上映18小時點擊過百萬，上映五天點擊破500萬，有效點擊率高達15%。海南海天一視文化傳媒有限公司出品，龍曦國際科技（北京）有限公司、北京智海明珠影視文化有限公司、北京中視智策文化傳播有限公司聯合出品，天將聚星文化傳播（北京）有限公司宣發的網絡大電影《鬼面車神》，強勢殺出重圍。讓我們來剖析一下這部網大，究竟是如何在競爭激烈的網絡大電影市場中殺出重圍的？

緣起兄弟情

《鬼面車神》定位是賽車、動作、愛情類網大。其實它的實質是一部講述兄弟情的影片。近日看到一個關于《鬼面車神》的影評，很真切也很客觀的評價。影評說：“有一種網大叫《鬼面車神》，它并不完美，但它絕對是一部有著優秀院線電影氣質的網絡電影，因為這些人是在對自己的夢想負責。”

影片的出品人韓偉祎、監制韓冠宇、導演劉亞瑟、主演池程原本就是一起長大的兄弟。2015年監制韓冠宇在制作某衛視一檔真人秀的時候，結識了極限探險車手何旭東（《鬼面車神》車技指導），于是就有了拍攝一部越野賽事題材電影的念頭。哥幾個一拍即合，決定創作一部以賽車為題材，演繹兄弟四人20年友誼的電影故事。最終由劉亞瑟導演編劇創作完成。但苦于資金問題，最終將花費巨大的越野賽事改為了街頭車賽。

在只有200多萬預算的情況下，劇組把每一分錢都花在了刀刃上。他們不僅力邀車王何旭東作為車技指導加盟該片，同時還請來《滿城盡帶黃金甲》的攝影李文勝做影片的攝影指導、《殺破狼2》的武術指導蘇林高做動作指導。在僅有11天拍攝時間的情況下，用心講述了這部飽含兄弟情的影片。撇開動作戲等預算問題，單就影片中大量的賽車場面，飆車、漂移的畫面拍攝難度極高。放眼中國電影，能拍好賽車戲的也并不多見，何況這只是一部網大，還好結果也沒有讓觀眾失望。在百度熱搜榜中，關注《鬼面車神》的搜索排行中，玩車一族高居榜首，而在影片彈幕中，也沒有一位觀眾在吐槽該片的車戲部分。

成功的商業運作

不得不承認，《鬼面車神》的成功是由一個專業的團隊集體創作出來的。影片的節奏和內容都有著成熟商業片的影子，盡管還有很多不足，但可以看出創作者扎實的功底和市場運作的能力。

影片是由：李奔、方丈、上官帶刀、池程、李火火、馮歡、玉哥哥、陳洛伊、糖三胖等聯袂主演的 。從中不難發現，好幾位主要演員都是來自“快手”的當紅主播。在時下網紅經濟的推動下，有很多有追求有內涵的網紅，不斷的突破自己，發展更多的領域。《鬼面車神》是一部群戲，群戲最大的弊端就是主角不突出，配角表演不充分。但由于演員陣容的合理搭配，個性化網紅的出色發揮，《鬼面車神》的人物角色各個鮮活，特點鮮明。觀眾分得清，記得住，愛憎分明，討論異常活躍。

好的內容與好的表演只是領跑網大的第一步，網大的宣發已經成為內容之外最重要的戰場，精湛的包裝宣傳則是《鬼面車神》打開市場的第二步。

給大家分享一點干貨——分析一下《鬼面車神》的宣傳亮點

1.平臺宣傳

靠優質的內容贏得過硬的平臺宣傳。首頁焦點大圖，專區焦點圖，中心位置應有盡有。別小瞧了這個焦點圖，假如你沒有看過《鬼面車神》的任何宣傳內容，首先進入你視線的焦點海報也許就成為了你的選擇。如果你說你最近有打開愛奇藝的APP或網頁沒有看到《鬼面車神》，那小編只能告訴你：你OUT。還在等什么呢？趕快點開去看一看。

2.社交平臺玩的溜，新媒體花樣不斷

在宣傳策略上，《鬼面車神》既保留了傳統的宣傳，還在新媒體、社交平臺上推陳出新。

300家社區，60多家媒體全部覆蓋，就連紙媒，我們都不放過。上映前2輪，上映后N輪稿件轟炸。如果您在微信朋友圈沒有看到《鬼面車神》的相關消息，那又說明，您OUT了。

早在上線之前，《鬼面車神》就開通了官方的微博和微信，請專人來精心運營。除了為粉絲提供花樣百出的內容，還結合熱點推出宣傳。特別注重增強粉絲黏性，加強粉絲互動性。推出多種活動讓粉絲能夠參與其中，并在微博粉絲中抽出幸運粉絲參加了電影的首映禮，與自己喜歡的主演游戲互動。

影片上映同時發布的，由主演方丈演唱的原創電影主題曲MV《燃情春秋》，點擊量一度爆棚，同時登陸各個音樂網站，甚至在未發布之前，就被盜版于網絡上，可見其火爆程度。《鬼面車神》的宣傳轟炸，儼然向網劇宣傳看齊。

《鬼面車神》還有一個不可或缺的資源優勢——“網紅”。主演方丈、上官帶刀、玉哥哥都是現在“快手”炙手可熱的網紅，粉絲都在幾百萬到上千萬之間。他們在自己直播的時候進行宣傳，這個宣傳力度可想而知。更重要的是在高人氣網紅的帶動下，數十位擁有百萬級粉絲的KOL力挺《鬼面車神》，為其助力和宣傳。引流了數量巨大的網紅粉絲加入《鬼面車神》的陣營。

4.線下宣傳一樣不少

線下硬廣的分布更偏向于垂直領域。而且投資宣傳規模直逼院線規模。明明是部網絡大電影，卻拿出了院線標準來匹配。舉辦首映禮，粉絲見面會，與平臺一起首播，可謂是別出心裁。

依托地域特點展開宣傳，《鬼面車神》的拍攝地點是在我國的特色旅游城市——海南島。又恰逢習大大的“一帶一路”指導思想落地。《鬼面》就以海南作為重點宣傳城市，海口國貿中心LED大屏周一滾動播出影片預告。宣傳海報覆蓋60多家網吧。

當然除了海南之外，其他地方也一樣盡心盡力去宣傳。在首都北京T3航站樓LED大屏不間斷預告片播放。特別還針對喜歡賽車、兄弟情義題材的高校學生觀眾人群，展開了宣傳投放，全國覆蓋300所高校海報張貼。

《鬼面車神》在宣傳上的成功奠定了一部熱播網大的基礎，也為中國的網生市場宣傳策略指明了道路。宣傳這一項作業不再是網絡劇的附屬內容，而是整套網生運作的關鍵環節，掌握了正確的網生宣傳方式，才是持續打造產品熱度的正確方法。

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