中國傳媒聯盟 據 財經品牌網 訊：這幾年在國家大力倡導文化旅游產業的同時，也傳遞著這么一個新的信號，那就是傳統的旅游文化傳播需要結合當下消費者的心理需求另謀蹊徑，如果還按照老路子前進，無疑有可能會走進死胡同。特別是在當下互聯網新媒體時代，旅游景區的營銷更要找到一條適合自己的路線，否則造成的后果是花錢無數，效果卻寥寥無幾，最后在導致景區經營慘淡，幾多歡喜幾多憂愁的分界線會更加明顯。

　　移動互聯網興起后，傳統廣告不斷衰退，內容營銷時代已然到來。特別是各種視頻網站、社交網站、應用軟件、移動客戶端、社會化媒體的快速發展，使可視化內容營銷成為最流行的玩法之一。對于旅游營銷而言，在過去幾年中，通過電影、電視和綜藝節目帶動起來的旅游景區越來越多。可最近幾年，通過手機看網絡視頻成為網民的日常活動，而56視頻營銷聯盟和PPTV旅游視頻學校的成立，以及多款旅游類網站手機端、微信端圖片概念化的體現充分表明，視頻+圖片營銷將成為未來旅游內容營銷的重要手段。

　　視頻營銷是一次立體化的戰略

　　互聯網+時代下，“內容為王”成為營銷致勝的關鍵。讀圖時代和可視化營銷更是顛覆了傳統文字時代的營銷模式，內容需要更加融入媒體環境，更注重價值內容的提供，和用戶之間的距離更近，更容易產生共鳴。除了“有圖有真相”，內容營銷還要有生活方式的主張，要有好玩有趣的high點，要有可持續的人格化內容創造，要融入實時化熱點，要學會創造引領新風尚的新內容。通過更具體驗性的視覺感受觸發內心的真實需求，未來以看圖可視為核心的旅游內容營銷將成為內容營銷的主流。

　　單純的景區產品介紹、自吹自擂自我夸獎的硬廣、路演已經不能打動消費者的心。以消費者為中心，明確目標客群，以情動人與消費者產生共鳴，用相關的方式創建旅游者與旅游地的深層次關聯，沖擊旅游者內心的情懷，如青春懷舊、畢業驪歌、浪漫白首，才能與旅游者產生情感共鳴。營銷是一個“洗腦”的過程。旅游風光片單方面強制向游客灌輸景點資源特色，不再容易被旅游者接受，而體驗式的，有主題，有情節，有故事，有態度，有情感，有懸疑，有趣味的圖片、視頻、影視作品，更容易被消費者所接受們起到營銷于無形化的作用。通過無痕跡的對旅游者洗腦，使其主動接收產品信息，并從中獲得滿足與快樂。從景區景點自說自話，舉辦各種旅游推介會的個人表演，到借助互聯網平臺與游客形成互動參與，調動游客的參與熱情，通過游客之間的口口相傳的口碑和社交媒體的互動傳播，掀起一場網絡的狂歡，甚至可以起到“自來水”的效果。

　　在打造旅游景區的過程中，可能會有很多投資商注意到一個問題，那就是“造故事”，也或許本身就有故事，但是故事不能個更快更便捷的講述給更多的受眾，這個故事也只能想博物館的古董一樣，靜靜的躺在陳列席上。所以，利用視頻講故事，這一大眾比較容易接受，又容易看懂的模式，推進旅游景區整體的品牌發展，顯得別具時代性和迫切性。無論是上班、下班、還是躺在家中的沙發上，絕大多數的受眾會拿起手機，在各大視頻網站嘩啦一番，看看有沒有自己感興趣的話題和最新的內容，也許，你的品牌就是那一瞬間被熟知了。

　　記得有某個景區請筆者為其精心設計一個段子網劇，網劇很短只有6分鐘，以供拍攝了50集，可每一集都帶動了將近20多萬真實人群關注，網劇的拍攝手法結合景區的內容和主題方向，從生活到休閑，從住宿到餐飲，從單純的游玩到瞬間感動------等諸多因素在網劇發展的基礎上不斷滲透，而連續播放帶來的受眾，以倍增好評的速度，實現了該景區的再一次飛躍。

　　圖片營銷是引發視覺到內心的開始

　　其實我們對圖片營銷一點也不陌生，日常生活中隨處可見圖片廣告，例如車身廣告、廣告牌、廣告燈、網站圖片等等，這些廣告都是圖片營銷。高速公路上有許多大的廣告位，人們坐在車里老遠就可以看見了，很多公司或個人都用大價錢購買廣告位，但是這樣的宣傳方式成本太高，效果也不是很好。

　　現在網絡上更加偏向于新一代的圖片營銷，因為大部分網民都在使用QQ、微信等聊天軟件，以及飛信、MSN等軟件。在聊天的時候，人們都喜歡時不時發一張圖片，活躍一下群里的氣氛。所以說，一張優質圖片會快速傳播網絡， 但是人們對廣告圖片沒有這樣的熱情，所以如何利用網絡將這些廣告圖片傳播開來，就需要旅游景區的營銷小組進行細致化的創意和分析了。

　　圖片具有較強的感性認知，id憶更深刻，圖片相比文字具有更強的感性認知，當客戶看到圖片后，可以迅速從圖片中提煉出圖片的核心內容，給客戶留下深刻的印象。而網絡的傳播速度很快，傳播范圍很廣，縱使相隔萬里，也可以使用通訊軟件在瞬間發送一張圖片。網絡傳播的速度遠遠超過傳統媒體，省去了傳統媒體的印刷、制作、 運輸等環節，在降低成本的同時極大地提高了速度。

　　筆者做過一個調研，問了幾個喜歡旅游的年輕人，當筆者問道他們知道不知道某個景區的時候，他們首先采用的方式就是拿起手機上網搜索該景區的相關信息，直接點進圖片一欄，當看到寥寥無幾的照片還被拍的很不專業，沒有一點吸引力，幾個年輕人斷然拒絕了去改景區試一試的計劃。這點也充分說明了一個問題，那就是你景區建設的再好，沒有把更多美麗的瞬間傳遞到網絡，別人找不到，那景區將失去很大一部分客源，這對于營銷來說一點都不聳人聽聞，如果還不重視起來，那景區將失去更多的客源，因為縱使你廣告上寫的多好，都不能快的引起游客們的興趣。

　　筆者曾經組織好幾撥記者和攝影師，以及各類微博的大咖們走進景區采風，在記者，以及這些大咖們的鏡頭下，一張張景區的美麗瞬間形成，而借助互聯網傳播的優勢，以及這些大咖們固有的粉絲群體，在第一時間獲悉了圖片帶給他們的視覺沖擊力，為此而帶動的消費客源是源源不斷，甚至有人看到精美的圖片都會點評和自動轉發，滾動式或倍增式帶動的人群關注量是與日俱增，這便成就了一個景區未來品牌的塑造。

　　所以說，美圖與美景，視頻與故事，是未來景區營銷中不可忽缺的一個重要環節。

　　(作者：袁一木 青年編劇導演、策劃人)