中國傳媒聯盟 據 商界在線 訊：隨著智能手機的普及，人們的生活和支付方式變得快捷和方便，只需攜帶一 部輕巧的手機，人們就可以購買商品和服務，且消費能隨時隨地進行。

這種改變很大程度上源自第三方支付的習慣培養。2015 年，騰訊微信支付 發起全球首個移動支付節日——“88 無現金日”，并于每年 8 月 8 日舉行，號 召用戶使用移動支付、刷卡等快捷支付方式。

在今年的 8 月 1 日—8 日活動期間，微信支付聯合航美傳媒發起“無現旅程” 活動，鼓勵并提倡旅客實行“無現金”環保的生活和旅程方式。

閆妮、鄧倫和朱亞文等八位明星助力活動

由于移動互聯網和智能手機的普及，移動支付的浪潮滾滾襲來。僅通過一部手機，人們就可以實現吃喝玩樂等多種消費。“掃一掃”結賬逐漸成為潮流，越來越多的人對不帶現金出門習以為常。

在這股浪潮下，微信支付憑借著強大的社交屬性迅速崛起。據悉，截至 2016年 12 月底，微信移動支付的月活躍賬戶及日均支付交易筆數均超過 6 億。

然而，微信支付的局面并不樂觀，既有銀聯、Apple Pay 等玩家的圍追，又 長期和支付寶處于膠著狀態。為了分食市場，加大更多人對移動支付的接受度和 用戶對微信支付的忠誠度，微信支付開始加大推廣力度，首次啟動戰略媒體合作 伙伴。

在 2017 年的“無現金日”活動期間，微信支付聯合航美傳媒發起“無現旅 程”活動，旨在推廣宣傳無現金的生活和旅行方式。

用戶使用微信支付可領取并累計鼓勵金，還可額外隨機獲得現金紅包、專享代金券等驚喜彩蛋;而航美航美傳媒將提供全國機場的優質媒體網絡資源作為本 次“無現旅程”的宣傳推廣平臺。屆時，北京、上海和廣州等全國主要機場的航 空媒體網絡 LED 巨幕和圖騰柱將豎起巨幅廣告。

為了最大范圍影響用戶群體，活動邀請閆妮、鄧倫、宋佳、許巍洲、華晨宇、 朱亞文、李現、喬欣作為無現金踐行者。相信融入年輕偶像，利用巨幅面積媒體展示偶像形象和影響力，此次活動能更深刻地影響目標群體的認知和行為。

另外，微信和航美傳媒還聯合著名設計師 jujuwang，在北京 T3 舉行裝置藝術展，利用透明亞克力在線一點微縮的生活和旅程，打造中國機場首個裝置藝術， 希望達到炫酷、直接的廣告效果。

場景化營銷，輻射高價值人群

“無現旅程”活動意義不凡，深刻傳遞出“無現金”的方便和快捷。但讓人感興趣的是，選擇航美傳媒作為獨家戰略合作伙伴，微信支付到底出自怎樣的考量。

眾所周知，航空人群素來以中產、商務人群為主，這部分人群影響著中國的 消費升級和未來經濟增長走勢，主導著市場話語權，也是先進科學和生活方式的 體驗者和分享者。這是微信支付最想爭取的精準消費人群，其選擇航美傳媒正是 看重它能覆蓋高價值人群。

而且，在機場這種封閉式環境下進行場景營銷，一旦擊中消費者的需求痛點， 就能讓消費者對品牌和產品牢記于心。試想，給出行的人們推薦“無現旅程”的 理念，傳遞更方便、快捷和前沿的生活和出行方式，加強了廣告信息和消費者當 下狀態的關聯度，是否更易激發用戶的興趣和參與感?

覆蓋高價值人群，進行封閉式場景化營銷，航美傳媒的傳播具有獨一無二的 優勢。更重要的是，這些年航美傳媒苦心經營，呈幾何積數級迅猛擴大，形成全 世界最有影響力的戶外媒體傳播體系，成就一個又一個的高端品牌神話，其傳播 影響力自然也備受互聯網巨頭的青睞。

此次，騰訊微信支付和航美傳媒強強合作，全面助力機場商業的場景化營銷， 傳播“無現金”概念，在機場營造的氛圍下，引導受眾利用微信支付進行無現消 費，勢必將“無現金”的生活方式推向新的高度。