 中國傳媒聯(lián)盟 據(jù) 酷易云 訊：社會化營銷盛行的今天，人人都想通過新媒體推廣打造百萬PV級廣告營銷效果。要在社會化媒體上實現(xiàn)傳播價值，不只是拍拍后腦的事情。它的分量，甚至已經(jīng)要超越傳統(tǒng)媒體營銷，因為它更需要企業(yè)能樹立一個正直、透明、謙虛的個性，才能夠真正做到被人喜歡，得到信任才能傳播好的口碑。 那么企業(yè)都準備好沒有？ 一、多角度深入分析品牌推廣需求 視頻/推文的轉(zhuǎn)載量、內(nèi)容承載頁的點擊數(shù)(移動端流量)、粉絲增長數(shù)……其實這些并不是企業(yè)做品牌營銷的最終目的，關(guān)鍵還是看活動背后產(chǎn)生的實際效益。這就要求營銷人員對品牌推廣需求進行多角度分析，有針對性地進行資源匹配、內(nèi)容傳遞和策略制定。 多角度深入分析品牌推廣需求，主要包含兩個方面： 1、傳播目的需求分析 當前品牌主的推廣目標大致可分為三種：提高品牌曝光度，打造品牌知名度與美譽度；吸引受眾群并產(chǎn)生互動；達到引流促轉(zhuǎn)化的效果。基于不同的目的，對于新媒體營銷的策劃，具有至關(guān)重要的影響。 2、目標人群需求分析 消費者心理學研究表明，和消費者當前需要密切相關(guān)的信息，最能引起消費者注意并留下深刻印象進而產(chǎn)生興趣。這就要求營銷人員必須貼近企業(yè)目標人群的生活，深入研究目標人群的行為和潛在的心理需求，分析他們可能需要什么，投其所好進行推廣營銷，搶占市場先機。 二、多維度合力打造新媒體廣告好效果 互聯(lián)網(wǎng)信息時代下的智能化營銷布局，主要指的是：通過精準的資源配對、有效的內(nèi)容傳達以及科學的投放策略，多維度合力打造新媒體廣告好效果。 1、資源精準配對 在廣告投放渠道選擇方面，酷易云與數(shù)千家優(yōu)質(zhì)媒體合作，通過強大的媒體數(shù)據(jù)挖掘系統(tǒng)，全面解讀媒體背后粉絲特質(zhì)并標簽化分類人群，基于網(wǎng)民的閱讀行為、瀏覽行為、社交關(guān)系及累積行為等進行人物畫像，針對目標人群受眾進行廣告投放，真正實現(xiàn)精準營銷，從而降低廣告成本，提升轉(zhuǎn)化效果。 2、內(nèi)容有效傳達 一個具備可傳播性的內(nèi)容，無論是在論壇、博客、微博還是微信，都會有用戶愿意去主動轉(zhuǎn)發(fā)，我們把它稱為有效的內(nèi)容傳達，即能直達受眾內(nèi)心，觸發(fā)二次乃至多次傳播行為的營銷效果。實現(xiàn)有效營銷的傳播內(nèi)容總結(jié)下來無非三點——有用、有利和有趣。只有耐心傾聽受眾的真實聲音，制造出讀者喜聞樂見的內(nèi)容，才能將內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分享、用戶沉淀和商業(yè)變現(xiàn)真正落到實處。 3、策略整合制定 科學的投放策略，有助于有效整合資源和流量，幫助品牌主建立最優(yōu)效果的投放模型。除了現(xiàn)在大熱的微博、微信、網(wǎng)絡(luò)紅人等社交媒體資源，酷易云下一步將繼續(xù)拓展和挖掘其他新形式的媒體資源，實現(xiàn)不同媒體渠道資源的互補，在渠道、內(nèi)容、傳播多方面進行整合，聚合高價值媒體和用戶智能數(shù)據(jù)庫幫助廣告主達成營銷目標。 總結(jié)：實踐證明，只有專注智能化營銷戰(zhàn)略布局，堅持一站式多渠道整體的營銷，才能在營銷領(lǐng)域取得成功，真正幫助企業(yè)達到精準廣告營銷好效果。酷易云一站式社會化營銷平臺，為企業(yè)產(chǎn)品投放提供多種渠道推廣，讓企業(yè)在渠道選擇、執(zhí)行力等方面提升效率，降低成本。 (責任編輯：海諾) |
酷易云：高效精準 企業(yè)利用社會化營銷成必然趨勢
時間:2017-10-11 16:41
來源:酷易云作者:酷易云
中國傳媒聯(lián)盟 據(jù) 酷易云 訊：社會化營銷盛行的今天，人人都想通過新媒體推廣打造百萬PV級廣告營銷效果。要在社會化媒體上實現(xiàn)傳播價值，不只是拍拍后腦的事情。
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