中國傳媒聯盟 據 酷易云 訊：目前，很多企業都喜歡在個大網站以發布新聞方式的宣傳，進行企業品牌的打造。因為很多大型網站的新聞都被百度新聞源收錄，所以對于企業來說，是一個很好的推廣渠道，不過，很多企業做新聞宣傳的時候，過于注重從企業的角度闡釋新聞，只有在用戶對產品感興趣的時候才會關注企業，如果企業能夠站在消費者或者媒體的角度進行企業新聞報道，將企業新聞變成社會事件新聞，抓住新聞熱點，那么對塑造企業形象和品牌地位更有滲透性。

企業做好新聞營銷，需要注意一下幾個方面的內容：

第一、企業新聞事件要有新聞熱點

企業新聞要成功，就必須和社會關注的熱點、有趣、前所未聞的事情，有了新聞點就抓住了媒體的眼球，從而也就抓住了用戶的關注點。

通過新聞熱點事件下的熱點營銷尋求單點的爆發和引流就成為了一件非常劃算和討巧的事情。回顧一下2017年的幾個熱點事件：國足1:0戰勝韓國、以及紅蘋果首發、電視劇《人民的名義》、還有最近比較火爆的“逃離北上廣”第二季的回歸等等素材，大家都是通過和自己企業品牌具象化方式聯系起來，然后率先在自己的傳播媒介里面發布。在這里我們要明確一個原則性標準：不是熱度越高，價值越高，甚至有熱度不等于有價值，我們要追適合我們追的熱點。例如，離婚、出軌、自然災害、政治大事等，這些熱點追的時候就要仔細思考。

第二、企業新聞事件要和企業品牌有連接點

企業做好新聞事件營銷，最終目的是為了塑造品牌形象，如果不是產品質量問題，那么，對于企業來說上新聞的最終目的就是在用戶面前樹立正面形象，而且新聞點要和產品相關。比如國際一些著名體育賽事，贊助商大多數都是運動品牌，關注體育賽事的人有一部分是因為喜歡這個體育運動，比如羽毛球運動，球拍、球服、球鞋的選擇都很有學問，企業在做宣傳的時候，一定要和市場、用戶地位相一致。

第三、企業事件營銷要抓住“公益”這個關鍵詞

企業積極參與公益事業，是代表這一種社會責任，沒有公益性的營銷方案就失去了社會意義和號召力，自然就沒有受眾的參與，也就達不到營銷的目的。

以中國第一首富萬達集團王健林來說，幾乎萬達每年都要參加一些大型公益活動，慈善活動。讓萬達在用戶心中形成良好的品牌形象。一些娛樂明星在做新聞推廣的時候，幾乎都曾經有過參加公益活動的報道!

第四、企業新聞新聞營銷要和其他網絡推廣手段整合

對于企業來說，主要的活動就是制造產品、出售產品，想要找到一個很好的社會新聞事件并不容易，所以對于大多數企業來說，在網絡推廣過程中，更是從行業、從用戶口碑下功夫的，比如企業通過行業新聞報道，樹立行業的品牌形象，而又通過百度問答、知道、微信、微博等社會話營銷，在用戶心中形成口碑效果。只有在互聯網形成足夠的“勢”之后，企業再做社會事件營銷，對于關注企業的用戶來說，會搜索相關企業的信息，那么，企業因為之前整合了各種傳播手段，會進一步放大企業社會新聞事件的傳播效果!

總結，企業要想做好新聞營銷，關鍵是要把自己當成媒體，要學會從企業中不停地挖掘和制造新聞，并且把它當成一項長期和系統的工程來進行，這樣才能獲得豐厚的回報。盡管說社會化媒體充斥著大量的垃圾信息，但有價值性的原創內容還是比較稀缺的，企業捆綁熱點做創意圖文，拍微電影，可以為媒體提供高質量的原創內容，這種做法其實是親和媒體的，某種程度上能夠改變企業與媒體的關系，形成一種新的基于“創意”的“內容供應鏈”關系，如果不做這種嘗試，只是發發企業自身的新聞稿，價值性并不大。
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