如何能在海量?jī)?nèi)容中選擇最具潛力IP內(nèi)容并深化營(yíng)銷效果?感性的構(gòu)建用戶營(yíng)銷場(chǎng)景，才能讓用戶更樂(lè)于接受商業(yè)信息，快速創(chuàng)造現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷效果。作為綜N代的典型大IP，在愛(ài)奇藝平臺(tái)獨(dú)家網(wǎng)播出的《中國(guó)新歌聲》第二季營(yíng)造出了愉悅營(yíng)銷場(chǎng)景，并通過(guò)貼合的各種花式內(nèi)容營(yíng)銷，讓網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家冠名品牌小郎酒看到了品牌基于IP生命力和娛樂(lè)增值價(jià)值的持續(xù)開(kāi)發(fā)的多樣玩法。

　　多元化的營(yíng)銷場(chǎng)景助力品牌內(nèi)容營(yíng)銷

　　作為綜N代的典型IP，《中國(guó)新歌聲》第二季一直在求變。本季的節(jié)目不僅從賽制上進(jìn)行了創(chuàng)新，增加了盲選之后的循環(huán)大逃殺，讓節(jié)目有了更多的意外驚喜和懸念之外，也更新了導(dǎo)師，加入了極具鬼馬風(fēng)格的陳奕迅，并讓老專家劉歡回歸。如果說(shuō)節(jié)目的好看性與話題性，讓《中國(guó)新歌聲》第二季有了流量的商業(yè)價(jià)值，那么其在為品牌營(yíng)銷構(gòu)建的營(yíng)銷場(chǎng)景，則讓延展?fàn)I銷價(jià)值有了更多的可能性。

　　只有讓消費(fèi)者在各種需求場(chǎng)景之下，簡(jiǎn)單快樂(lè)的感受，他們才能更愉快地接受商業(yè)信息。這也是《中國(guó)新歌聲》第二季在營(yíng)銷場(chǎng)景構(gòu)建上最大的亮點(diǎn)。愛(ài)奇藝通過(guò)強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)力，為《中國(guó)新歌聲》第二季獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)冠名贊助商小郎酒營(yíng)造了各種營(yíng)銷場(chǎng)景，比如圍繞該節(jié)目推出節(jié)目相關(guān)專題頁(yè)面、衍生視頻、花絮集錦等內(nèi)容，并通過(guò)平臺(tái)獨(dú)有的自制資源泡泡圈子、彈幕等時(shí)下年輕人所喜聞樂(lè)見(jiàn)的互動(dòng)形式不斷釋放節(jié)目?jī)r(jià)值。并且，小郎酒的廣告也是深入人心，用戶在觀看視頻的同時(shí)進(jìn)行彈幕調(diào)侃這一途徑不僅加速了產(chǎn)品露出，同時(shí)提高與用戶之間的溝通與互動(dòng)。在全站資源的聯(lián)動(dòng)加持和大平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)下，加之衍生的場(chǎng)景內(nèi)容的整合釋放，讓觀眾和網(wǎng)友對(duì)小郎酒有了深層次的印象記憶。

　　IP娛樂(lè)營(yíng)銷以聲量帶流量，花樣為品牌打call

　　如今的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，內(nèi)容娛樂(lè)與視頻平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合是大趨勢(shì)，以精品IP內(nèi)容作為支撐，借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)吸粉、并花樣為品牌打call、引導(dǎo)用戶互動(dòng)、提高活躍度、增強(qiáng)用戶黏性，從而以聲量帶動(dòng)流量，擴(kuò)大曝光效應(yīng)。

　　由此，愛(ài)奇藝獨(dú)播的《中國(guó)新歌聲》第二季全新升級(jí)，加強(qiáng)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的互動(dòng)運(yùn)營(yíng)：通過(guò)衍生節(jié)目的制作、對(duì)節(jié)目亮點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行挖掘、選手音樂(lè)純享版的內(nèi)容進(jìn)行推廣，利用自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與新媒體平臺(tái)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，擴(kuò)大節(jié)目的曝光度，獲得了超高流量，成就高口碑綜藝。截止收官，《中國(guó)新歌聲》第二季在愛(ài)奇藝全網(wǎng)獨(dú)播、全程獨(dú)家直播總決賽累計(jì)播放量更是突破26億，總決賽期點(diǎn)擊量高達(dá)1億，微博主話題達(dá)到44億。

　　此次小郎酒獨(dú)家冠名愛(ài)奇藝《中國(guó)新歌聲》第二季，除了搶占眼球的開(kāi)篇廣告，時(shí)刻在線的右下角角標(biāo)廣告，而且每一期節(jié)目開(kāi)播之時(shí)也會(huì)以創(chuàng)可貼的形式拉開(kāi)學(xué)員上場(chǎng)的序幕。同時(shí)也在相應(yīng)的畫(huà)面中巧妙地出現(xiàn)“全國(guó)熱銷小瓶白酒”的植入中插廣告更通過(guò)愛(ài)奇藝平臺(tái)自創(chuàng)的創(chuàng)可貼廣告將品牌信息巧妙融入在節(jié)目中：“mountain top，“酒”跟著一起來(lái)”、“為兄弟打call，義不容辭”、“拿瓶小酒來(lái)麻醉，忘掉中槍的滋味”等，給消費(fèi)者帶來(lái)更多個(gè)性、好玩的廣告閱讀形式，將品牌與音樂(lè)場(chǎng)景融合以軟性傳播的方式，對(duì)小郎酒品牌進(jìn)行內(nèi)容輸出，以全新易接受的方式，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)品牌的深度理解與互動(dòng)，以創(chuàng)新的傳播形式及營(yíng)銷方式深入觀眾內(nèi)心。

　　《中國(guó)新歌聲》第二季在網(wǎng)絡(luò)播放成績(jī)與口碑上的成功，不僅是愛(ài)奇藝平臺(tái)通過(guò)構(gòu)建營(yíng)銷場(chǎng)景釋放最大營(yíng)銷效果的展現(xiàn)，更是通過(guò)多元化的場(chǎng)景方式以及眾多衍生內(nèi)容促進(jìn)了用戶與視頻內(nèi)容的深度互動(dòng)。未來(lái)，愛(ài)奇藝不只是依靠頭部?jī)?nèi)容的優(yōu)勢(shì)，而是從通過(guò)視頻技術(shù)與資源聯(lián)動(dòng)、娛樂(lè)文化等多個(gè)角度，包括利用短視頻、節(jié)目衍生品、音樂(lè)歌曲導(dǎo)流等方式，從內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與商業(yè)價(jià)值開(kāi)發(fā)上，實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)最優(yōu)化和商業(yè)價(jià)值最大化。