近年來，中國影視行業(yè)呈現(xiàn)出欣欣向榮的良好局面。電影《建軍大業(yè)》、《戰(zhàn)狼2》等影片樹立了主流電影創(chuàng)作新的標桿，《平凡的世界》、《雞毛飛上天》等一批電視劇大受觀眾好評。如何進一步做好“絲綢之路影視橋工程”影視對外工作，用影視語言講好中國故事；如何將創(chuàng)作規(guī)律與市場運作相結(jié)合，努力尋求文化與產(chǎn)業(yè)的和諧共生，是當今中國影視行業(yè)發(fā)展的新課題。

近日，內(nèi)蒙古電影集團邀請中經(jīng)全媒體總編輯李遠、總策劃朱修陽為集團做專題演講。雙方圍繞當下影視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、未來，影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑及雙方的合作機遇等話題展開討論，以此為內(nèi)蒙古影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展探尋出路。

專題演講現(xiàn)場（馬驍 攝）

專題演講現(xiàn)場（馬驍 攝）

搭上“互聯(lián)網(wǎng)+影視”的快車實現(xiàn)深入轉(zhuǎn)型

中經(jīng)全媒體總編輯李遠做主題演講（馬驍 攝）

會上，李遠以《讓影像不再止于封存——新時代影視運營之路》為主題做了發(fā)言。李遠從影視運營現(xiàn)狀、新時代影視運營趨勢、影視運營案例等方面深入分析新時代下影視運營策略的意義及內(nèi)核。“互聯(lián)網(wǎng)+影視將是新媒體影視行業(yè)發(fā)展的主旋律”。李遠表示，個別主流影片的出現(xiàn)，雖然讓中國影視產(chǎn)業(yè)有所回暖，但不可否認其中還存在許多問題與挑戰(zhàn)。而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和介入，使影視產(chǎn)業(yè)越來越多元化。近年來，《戰(zhàn)狼２》、《雞毛飛上天》等中國特色的本土化類型大片，憑借充滿正能量的主旋律題材、矩陣式宣發(fā)模式、高質(zhì)量IP開發(fā)等運營模式，大獲成功，值得學習借鑒。在這樣的背景下，影視企業(yè)更應(yīng)該開拓創(chuàng)新，以新時代下的影視運營思路，以互聯(lián)網(wǎng)的思維方式；借助全新的、更為豐富的IP概念，做好影視產(chǎn)業(yè)市場運作中策劃、發(fā)行、影院放映、電影產(chǎn)品開發(fā)、電影衍生產(chǎn)品開發(fā)等工作；搭上“互聯(lián)網(wǎng)+”的快車，不斷適應(yīng)市場發(fā)展的變化，實現(xiàn)影視全產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略布局。

李遠說：“‘互聯(lián)網(wǎng)+影業(yè)’的新模式將促成中國影視行業(yè)的快速發(fā)展。這既是新時代影視運營的力量，也是中經(jīng)全媒體成立9年來一直努力的方向。”近年來，中經(jīng)全媒體利用完善的影視運營模式，為視頻制作方提供視頻內(nèi)容的海內(nèi)外發(fā)行和媒體傳播、推送影片參選紀錄片節(jié)等一站式服務(wù)；同時，利用高素質(zhì)的策劃團隊、強大的項目運營和媒體資源整合能力等優(yōu)勢，與央視七套等國家級媒體，三多堂傳媒股份有限公司、浙江藝能傳媒股份有限公司等專業(yè)影視制作公司聯(lián)合攝制了一批彰顯中國氣派、中國力量的影視佳作，為引領(lǐng)中國影視走向全世界貢獻一份力量。

中國影視發(fā)展應(yīng)注重影視IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)

中經(jīng)全媒體總策劃朱修陽做主題演講（馬驍 攝）

互聯(lián)網(wǎng)影視的崛起、資本市場風向的改變、觀眾需求的轉(zhuǎn)變，使中國影視產(chǎn)業(yè)未來的產(chǎn)業(yè)格局充滿諸多變數(shù)。針對這一問題，中經(jīng)全媒體總策劃朱修陽從影視題材的甄選、影視多元化帶來新的市場變化、影視內(nèi)容創(chuàng)作的產(chǎn)業(yè)化流程分析、影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑、未來的合作機遇五個方面做了精彩發(fā)言。

中國影視需要參與全球競爭，如果不運用生產(chǎn)運作模式，就很難形成“大電影”，獲得“大效益”。他指出，在新的發(fā)展形勢面前，中國影視行業(yè)面臨四種挑戰(zhàn)，一是原創(chuàng)力不足；二是因粗制濫造的粉絲電影、明星高片酬現(xiàn)象等問題導(dǎo)致觀眾類型的分流；三是中國電影的類型化過程中出現(xiàn)了“雜糅”的概念；四是影視市場化運作意識薄弱。

那么，怎樣才能運營出在商業(yè)上成功的影視作品呢？朱修陽總策劃認為，成功的影視運營必不可少的四個維度是：題材甄選、用戶營銷、IP運營、產(chǎn)業(yè)鏈整合。從題材甄選的維度來看，放眼世界，任何國家的文藝作品，都彌漫著占主導(dǎo)地位的“國家精神”。我們需抓住時代主旋律，按市場需求精選題材，運用中國電影的“工匠精神”，打造文化精品。用戶營銷則指細分并聚合觀眾群體。設(shè)定能形成的核心受眾，制造必要性的公共話題，形成IP文化群體，最終反哺影視收益。從IP運營的角度來說，實施影視IP跨界互聯(lián)網(wǎng)的運營模式，開發(fā)網(wǎng)劇、游戲、舞臺劇等多種衍生品，是延續(xù)影視作品的“生命力”，提高影視產(chǎn)品的附加值的重要途徑。從產(chǎn)業(yè)鏈整合的維度來看，在國際影視產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，美國有好萊塢大片，韓國有韓劇，日本有動漫，都成功實現(xiàn)了文化品牌的國際化輸出，那么這些又能帶給我們什么樣的啟示？朱修陽總策劃認為，其中一個重要原因就是，這些國家建立、健全了影視工業(yè)化制作體系，完善了電影全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式及體系構(gòu)建。我們應(yīng)學習其他國家的長處并且運用到我國的影視產(chǎn)業(yè)中去。首先，把每部影視作品都當成是文化產(chǎn)品去打磨和推廣。在影視內(nèi)容創(chuàng)作前，先了解觀眾的需求，再選擇題材、劇本，進行人物角色的設(shè)定。其次，對比美國電影產(chǎn)業(yè)模式，中國電影產(chǎn)業(yè)要學習其系統(tǒng)化、產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化、全球化的運營體系，這是具體的盈利模式和業(yè)務(wù)邏輯對應(yīng)的盈利模式，也將是未來中國影視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必由之路。

在困境中突圍用生產(chǎn)運作的模式打造內(nèi)蒙古電影品牌

中經(jīng)全媒體總編輯李遠、總策劃朱修陽與內(nèi)蒙古電影集團成員合影（馬驍 攝）

為把十九大精神落實到文化生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)中去，中經(jīng)全媒體立時代潮頭，以十九大關(guān)于推動社會主義文化繁榮興盛的部署要求為指引，以生態(tài)文明建設(shè)下我國影視題材創(chuàng)作為方向，用影像的方式為內(nèi)蒙古更好地發(fā)展烏蘭牧騎事業(yè)、建設(shè)民族文化強區(qū)注入強大動力。

“內(nèi)蒙古自治區(qū)電影事業(yè)的繁榮發(fā)展離不開寬容開放的文化胸懷及與時俱進的現(xiàn)代性。”朱修陽表示，拋開內(nèi)蒙古電影事業(yè)取得的成績，也要看到內(nèi)蒙古電影當前所面臨的挑戰(zhàn)。如何突圍困境、續(xù)寫昔日輝煌？這是內(nèi)蒙古電影集團需要深思的問題。內(nèi)蒙古電影集團作為推動自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)做大做強的中堅力量，應(yīng)在影視題材的拓展、影片手法技巧的提升、國際化傳播體系的構(gòu)建、影視市場化的運作、合作交流平臺的建立等方面做出努力。

面對內(nèi)蒙古電影發(fā)展的困境，中經(jīng)全媒體為其制定了“從快與慢到長與短”的發(fā)展路徑。“快”路徑指及時響應(yīng)十九大“堅持文化自信”的號召，努力創(chuàng)作更多接地氣、傳得開、留得下的優(yōu)秀作品，以此推動全區(qū)文藝事業(yè)繁榮發(fā)展。“慢”路徑則指在影視作品的打造上，堅定地走以IP為核心的影視開發(fā)道路。從渠道的角度倒推內(nèi)容制作，針對市場、主流目標、觀眾口味去倒推影片類型。從經(jīng)典文學作品中衍生IP，翻拍成精品網(wǎng)劇在主流視頻網(wǎng)站播出。并在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)造新的IP，打通電影、電視劇、紀錄片、游戲、文學等多個領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)融合，讓一個IP可以煥發(fā)出更多的衍生價值。“長”路徑則指打造一批能反映生活的現(xiàn)實題材電視劇，而“商戰(zhàn)”題材正是電視劇下一個風口。蒙商在中國和世界經(jīng)濟發(fā)展中舉足輕重，特別是“蒙商精神”已經(jīng)成為內(nèi)蒙古的一筆寶貴財富，為此，中經(jīng)全媒體擬推出一部與蒙商相關(guān)、緊密結(jié)合市場的電視連續(xù)劇。“短”路徑則指推出一部90分鐘的音樂風光紀錄電影。通過老中青三個人物的故事展現(xiàn)內(nèi)蒙古輝煌的發(fā)展歷程，展現(xiàn)內(nèi)蒙人吃苦耐勞、一往無前的蒙古馬精神。

努力尋求文化與產(chǎn)業(yè)的和諧共生

內(nèi)蒙古電影集團錫林董事長做總結(jié)發(fā)言（馬驍 攝）

“此次講座為促進中經(jīng)全媒體、內(nèi)蒙古電影集團的影視文化交流提供了廣闊的合作空間，對推動內(nèi)蒙古未來影視產(chǎn)業(yè)全面健康發(fā)展具有十分重要的現(xiàn)實意義。”內(nèi)蒙古電影集團錫林董事長對李遠、朱修陽的精彩演講表示感謝。他認為，講座圍繞著十九大報告中提出的新時代文化建設(shè)的基本方略中的文化建設(shè)在中國特色社會主義建設(shè)總體布局中的基本定位、新時代文化建設(shè)的目標、新時代文化建設(shè)的著力點和新時代文化建設(shè)的基本要求，并立足于當代中國的文化發(fā)展現(xiàn)狀，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，既從國產(chǎn)電影行業(yè)現(xiàn)狀入手，通過對獲得第十四屆五個一工程獎的電影和電視劇的案例剖析，闡述了當下電影與發(fā)展新形式和未來電影發(fā)展道路新走向、新趨勢，并與大家互動交流。此次講座觀點新穎，聽了以后讓我們對電影市場的現(xiàn)狀和今后的發(fā)展都很有感觸、很受啟發(fā)。未來，希望電影集團成員能將學習到的知識結(jié)合到集團的電影行業(yè)的特點，堅定不移地將推動新時代影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為己任，用行動堅定信心，用藝術(shù)創(chuàng)造美好，用視聽弘揚文化。