說的越多，敵人就會越多。

在曾經的商業叢林法則里，這句話可謂是“普世真理”。老一輩企業家對于言論的謹慎程度，絲毫不亞于身居要職的政府官員。但在如今，說的越多興許活得越好，敵人越多更是企業自身價值的佐證。

憑借社交媒體的推波助瀾，企業家的“聲音”往往能在短時間內掀起一陣輿論風暴。遺憾的是，信息科技的革命既放大了致命的自負，也助長了理性的狂熱，于是我們越來越難以忍受對于抽象邏輯的討論，轉而尋求符合平均智商線上的通俗。

“說理”已經如此艱難，“口出狂言”反而更能在撩撥大眾情緒的同時，為企業搏取更多眼球。但狂言之后的善終，反倒成為困擾這些企業家們的一大難題。

“偉大”的茅臺

4月9日，博鰲亞洲論壇一個分會場。

茅臺董事長袁仁國在發言時說：茅臺現在離偉大企業的距離越來越近。一旁的新希望集團董事長劉永好似乎有些聽不下去，隨即反駁道：“偉大不是自己說的，而是要靠大家說的，往往說自己偉大的公司，都活不長。”

建立在國家背景和二級市場上的自信，賦予了茅臺近乎膨脹的優越感，這樣的發言倒也不覺得奇怪了。對于袁仁國的言論，各大社交媒體平臺幾乎出現一邊倒的負面評價。沒人否認茅臺在行業中的體量和地位，但它依舊難以面對大眾和市場截然相反的兩種評價：一邊是近乎夸張的股價與逐年攀升的銷量;另一邊則是對于一家國企賺取超額利潤的諷刺與挖苦。

著名投資人巴菲特曾將可口可樂稱為偉大的公司，這樣的偉大不但建立在消費者的數量與多元化層級，更體現在世界范圍內的影響力與文化表征。如果以這兩個標準衡量茅臺，著實還離袁仁國所說的“偉大”相去甚遠。

不過，在這樣的國際舞臺，作秀成分遠高于真實想法，大家還是當個樂子看吧。

董明珠的10億賭局

2013年的央視年度經濟人物典禮上，雷軍董明珠當場許下“世紀之賭”，表示如果五年內小米模式營業額擊敗格力的話，希望董明珠賠給自己1元錢。

董明珠直接回應：“1塊錢不要再提，要賭就賭10個億。”

如今，這場“世紀賭約”的期限，只剩下不到8個月了。與看熱鬧的大眾不同，作為企業家來說10億的賭局是難以兌現的。董明珠從來都是個不走尋常路的女強人，說話“出格”是其一貫的風格。究其背后原因，除了為格力站臺宣傳之外，鞏固其“格力一姐”的地位可能性更大。

不管是小米還是格力都在2013年收獲了超乎預期的增長，也在2015年遭遇了斷崖式的下跌。在5年的賭期里，格力已經將產業版圖擴展到了手機和汽車領域，小米也憑借著手機和小米生態鏈產品走到了IPO的邊緣。

如果說這場賭局的高關注度來源于10億元賭資，那么在熱鬧過后，則成為了企業品牌和企業家“面子”的一場對決。若是將時間坐標拉長來看，這場賭約的輸贏早已不重要。要知道，擁有千億元銷售額的消費電子企業在中國屈指可數，畢竟制造業才是支撐中國大國崛起的重要力量，小米和格力的賭約最終獲益的將是廣大消費者和中國制造。

李國慶的“指導”

當當網創始人李國慶曾不止一次對于創業初期的京東給出過自己的“指導”。

“我們都是掙一個花兩個，他們(京東)掙一個花四個，像京東這樣傻大黑粗的，必須要學會止損。”在李國慶說這句話的2010年底，當當在紐交所完成了上市儀式，市值一度達到23.3億美元。

同樣是成立于1999年的阿里，在2010年還在和京東大打B2C爭奪戰，而當當卻已經早已越過IPO“龍門”。直到2015年前，京東的銷售額都沒能超過當當，所以彼時的李國慶認為自己擁有“指導”京東的資格。

但企業與企業的命運終究是不同的，依靠多輪大金額融資，劉強東把京東越做越大，也沒有發生李國慶所說的資金鏈斷裂情況。反倒是上市之后的當當，圖書銷售逐漸被瓜分、轉型時尚電商失敗，最終被阿里巴巴和京東大幅度反超。

這似乎是一個非常老套的故事，狂妄自大的人似乎都沒有好下場。李國慶永遠也想不明白，那個中關村站柜臺出身的“傻大黑粗”，怎么可能懂互聯網，怎么可能做得比他還好。

土鱉的羅永浩

有人煞有介事的將羅永浩多次打臉語錄進行整理，足足有25條。

從“水粉色系手機就是臭土鱉喜歡的顏色”，到“如果低于2500，我是你孫子”，諸多的前后言行不一致，逐漸勾勒出了他的錘子手機發展歷程。這樣的打臉若是出現在普通人身上，頂多算的上糗事一樁。但出現在企業家身上，并成為公眾津津樂道的談資，這是大忌。

羅永浩自己將這樣的打臉行為看作是每一個企業家成長的必經之路，但假如每個企業家都這樣說話，那企業家的言論將不再擁有任何可信度。歷次的打臉與妥協，讓錘子手機刻意營造的情懷優越感蕩然無存，同時也搭上了羅永浩自己的形象資產。

著名自媒體人闌夕曾這樣評價羅永浩和他的粉絲：羅永浩的簇擁熱衷于將其個人影響能力——比如收費演講通常能夠毫無意外地座無虛席——等同于其企業經營能力，這被稱為“聚光燈的幻覺。”

在推出了堅果Pro2系列過后，錘子似乎走上了正軌，但也離羅永浩口中的那個公司愈發遙遠。在逐漸褪去情懷的外衣之后，一個世故而逐利的商人形象逐漸顯示出來。

最后

許多企業家來說，發表出格言論已經成為拓展自身影響力的重要方式。

這樣的言論讓許多企業家在大眾面前呈現出更加真實化的形象，真誠的人會更加受到歡迎，但虛偽的卻會暴露本性。

但他們永遠都不應該忘記自己的天職——即當下的產品和服務不夠好，這樣才能驅動他們進行創造性活動。