人類社會經(jīng)過漫長的歷史發(fā)展，形成了一幅波瀾壯闊的畫卷，尤其是近代由于“品牌”的誕生，我們也逐步邁入了品牌的時代。然而消費者在狂熱追逐品牌之后也終于發(fā)現(xiàn)，無論品牌多么強(qiáng)大，也只是產(chǎn)品的代表符號，它無論如何都不能比產(chǎn)品更重要。而在品牌設(shè)計細(xì)分項的產(chǎn)品包裝中，來自古格王朝品牌設(shè)計顧問有限公司的工藝總監(jiān)陳文就用“麻辣空間”的真實案例，為我們360度全方位詮釋了產(chǎn)品包裝設(shè)計中的工藝智慧。

眾所周知，工藝對于品牌來講就像是廚師一般的存在，在不添加任何添加劑的情況下還原食材自身天然的味道。而工藝師通過自己對藝術(shù)的審美和產(chǎn)品定位找到最適合的材質(zhì)并用最恰當(dāng)?shù)墓に嚾ケ磉_(dá)產(chǎn)品的個性，讓產(chǎn)品看起來更具價值。

而麻辣空間的產(chǎn)品包裝就是基于這樣的理念，為了讓麻辣空間的產(chǎn)品區(qū)別其他品牌，古格王朝將“一步到位，無需炒作”的理念貫穿到包裝設(shè)計中，將油體和基膏是液體且無渣的形式呈現(xiàn)給消費者，在品質(zhì)和視覺觀感上都非常的精美和漂亮。而在此，陳文也提到，“以前的形式是將油體和基膏分別裝入包裝袋中，我們決定通過改變包裝形式來將油體和基膏罐裝在一起，讓消費者使用更方便，達(dá)到真正意義上的一步到位。”

然而在確定好設(shè)計大體方向后，如何讓包裝形式能夠在市場上眾多競品中脫穎而出，且短時間內(nèi)讓別人無法模仿和超越，這才是真正應(yīng)該思考的問題。“經(jīng)過一系列的市場調(diào)查，結(jié)合麻辣空間產(chǎn)品本身的優(yōu)勢，我們采用了吸嘴形式的包裝作為了這次產(chǎn)品升級的包裝載體。”陳文坦言，這一次大膽的嘗試，不僅僅是對古格王朝的一次挑戰(zhàn)，也是對火鍋調(diào)味料行業(yè)包裝的一次突破，然而這一次創(chuàng)新嘗試從提出到實施的階段，也遭遇了不少的麻煩。

生活中，我們常見的吸嘴包裝通常是出現(xiàn)在果凍或者是洗滌用品領(lǐng)域，在調(diào)味品中未有先例。在前期試驗的過程中，陳文也發(fā)現(xiàn)實際生產(chǎn)存在的一系列問題，包括罐裝設(shè)備、基膏的產(chǎn)品特性無法進(jìn)行罐裝等等。“為了滿足兩者一前一后在同一個吸嘴罐裝，在考察發(fā)現(xiàn)市面上還沒有能夠滿足我們要求的設(shè)備時，那就需要找設(shè)備廠家訂制專門的設(shè)備了。然而這個過程中風(fēng)險也十分巨大，若有一個細(xì)節(jié)沒有思考好就可能造成無法挽回的損失。”

因此，陳文帶領(lǐng)團(tuán)隊進(jìn)行多次實地考場，結(jié)合麻辣空間的生產(chǎn)車間、未來銷售規(guī)劃等，再與設(shè)備廠進(jìn)行溝通，反復(fù)的論證和溝通，才讓設(shè)備最終通過測試達(dá)到了指定的要求。

設(shè)備問題得到了完美解決，再將重心放回到包裝本身的材質(zhì)和工藝問題。“對于油脂類產(chǎn)品，客戶要求將產(chǎn)品展示出來給消費者看到的同時，產(chǎn)品圖片必須要有實物油亮度，結(jié)合生產(chǎn)、銷售陳列等因素，我們最終選用塑料袋自立袋，采用鏤空展示實物，在圖片下面托銀再印刷的方式來制作。

不得不說，古格王朝陳文及背后團(tuán)隊對于顏色形式反復(fù)的精工細(xì)琢，讓麻辣空間最終呈現(xiàn)出來的包裝無論從形式還是色彩上都足以讓人眼前一亮，能夠在眾多競品中獨樹一幟且掀起一陣火鍋調(diào)味料創(chuàng)新包裝的風(fēng)潮！