很多中小企業對企業的品牌建設意識并不清晰，不知道從何處入手。一般大家知道的就是做廣告，比如電視廣告、戶外廣告、印刷品廣告等。但這些廣告對企業的品牌建設確實有幫助，但是要考慮幾個問題，一是費用，二是時間和空間上的限制，三是廣告有效周期。有沒有一種營銷方式完全可以解決以上這些弊端呢？商悅傳媒給出的答案是有的，那就是企業新聞營銷！

有人就問了，什么是企業新聞營銷？企業新聞營銷就是借助大眾媒體、以新聞報道的方式把企業目標信息傳播出去。因為這個傳播是對企業目標信息(所謂“企業目標信息”，就是企業希望傳播出去的信息，是經過企業過濾的信息)的傳播，因此，它不是通常意義上所說的新聞。所以，企業新聞營銷是一種傳播形式，是營銷以新聞形式來表現。正是這個原因，企業新聞營銷又被稱為“企業新聞傳播”。

概而言之，企業新聞營銷，新聞是形式，營銷是本質。

企業新聞營銷營銷的優勢

為什么越來越多的企業重視傳播工作？與廣告相比，新聞營銷到底有什么獨特的優勢？

大量的企業新聞營銷實踐告訴我們：和廣告宣傳相比，新聞營銷具有5大顯著優勢：

第一，新聞具有及時傳播特性。一個企業發生了具有對外宣傳價值的重大事件，就必須在第一時間把信息傳播出去，否則就失去了新聞價值。此時，只有啟動新聞傳播才能實現這個目的。事實也是這樣，如華夏閥門承接中廣核紅沿河核電項目5-6號機組LOT45C常規島高端閘閥項目的制造；艾默生完成收購濱特爾旗下閥門和控制業務這些重大企業事件都是通過新聞搶先發布出去的。

第二，新聞具有完整闡釋功能。廣告本身所具有的屬性，決定了它不可以采取說理或陳述的方式來表現；但是，新聞就不一樣了，它可以用文字把一件事說得明明白白，因此，新聞報道可以把企業要傳達的目標信息傳播得更準確、詳盡。

第三，新聞傳播具備危機公關職能。為什么許多企業發生危機事件后，第一時間想起的就是啟動新聞傳播？因為新聞傳播具有危機公關的職能而廣告不具備。2015年12月3日，全新一代奧迪Q7在海南三亞上市，結果發生了“奧迪Q7擱淺事件“，事發后不久，奧迪官方發布了一張圖，內容包括：車輛已成功上岸;專家檢測顯示，車輛性能完好、電子系統沒問題等等。最終以權威的第三方檢測報告為Q7化解了困境。

第四，新聞傳播具有高性價比優勢。為什么威樂水泵很少投放廣告而喜歡利用新聞推廣？因為和廣告相比，新聞傳播具有高性價比的優勢。一般來說，同樣版面的企業新聞傳播，成本只有廣告的五分之一，甚至更低，對于那些廣告預算緊張的企業，當然是非常劃算的。

第五，好新聞具有二次傳播特性。所謂“二次傳播”，就是一個媒體首先發布出來之后，別的媒體紛紛轉載。這樣的事情屢見不鮮。但是，我們絕對看不到這樣的情況：一個廣告因為設計得好，被別的媒體轉載了，沒有媒體會干這樣的傻事。

可以說，新聞營銷的5大優勢，決定了它在市場推廣中不可替代的位置。也正是基于這個因素，新聞營銷對企業品牌建設的影響和作用無可匹敵。（文/SUNMEDIA）