一脈相承 匠心不老——看茅臺背書下的茅臺不老酒如何攪動市場   作者:何 濤

　　“白酒行業的好日子剛剛開始!”5月23日,茅臺2018年股東大會上,茅臺集團黨委書記、董事長、總經理李保芳這樣說道。

　　結合茅臺2017年財報及2018年第一季度財報,可知李保芳此言不虛。

　　當前醬香酒市場大熱,茅臺保健酒業公司作為茅臺集團立足大健康產業、實施差異化戰略的重要子公司之一,著力推出的茅臺不老酒與茅臺酒工藝一脈相承,依托茅臺品牌的強力背書和大力支持,“茅臺不老酒”將迎來一波黃金發展期。

　　已走過二十多載春秋的茅臺不老酒,從今年開始在技術、品質、包裝、戰略等硬性優勢呈現厚積薄發強勁態勢,不少業內人士表示,茅臺不老酒將大有可為。

　　業內資深人士分析:今年3月,在第98屆“春糖會”上,茅臺不老酒首秀打出“蛻變煥青春”口號,這是對產品觀念、形態、認知、定位賦予一個全新的訴求導入,然后再給予消費者正確的引導,無疑是深刻調查市場和洞察市場的結果。

　　(圖:茅臺集團保健酒業公司黨委書記、董事長 王開馥)

　　茅臺集團保健酒業公司黨委書記、董事長王開馥表示:“深度進行市場調研是開展茅臺不老酒品牌推廣策劃前的重要步驟,只有走進市場,才能找到準確定位。”

　　據介紹,今年4月,茅臺保健酒業公司8位黨政領導親自率隊,僅留1位領導在家值班,一次性走訪完全國31個省市自治區,公司重要崗位接近50人的隊伍,兵分八路,同時出發。各調研組分別從產業方向、市場現狀、產品設計及定位、競品動向、營銷模式、終端動銷、消費者喜好等方面進行全方位考察,力求充分了解白酒市場情況。

　　在充分了解市場之后,茅臺保健酒業公司依據此次市場調研反饋信息結合企業實際情況,制定新產品招商政策、價格政策、營銷政策、合作伙伴市場支持政策,提供全鏈條服務,深化溝通互動,達到合作共贏。

　　面對市場激烈的競爭,茅臺保健酒業公司因勢而變,此次全國市場大走訪,是茅臺不老酒上市前的重要市場調研,也是茅臺保健酒業公司更貼近市場、貼近消費者,完成企業營銷全面升級的重要舉措!

　　一分耕耘、一分收獲。面對茅臺保健酒業公司實實在在走訪市場的行為,不少經銷商紛紛點贊,并對7月9日即將召開的茅臺不老酒新品發布暨招商會表示“很期待!”

　　(圖:茅臺集團黨委書記、董事長、總經理 李保芳(左四)與孫楠先生(左三)點贊茅臺不老酒)

　　同時,茅臺保健酒業公司將攜手東營圈里圈外貿易公司,計劃在2022年達到年銷售目標10億元以上,并簽約著名歌手孫楠代言茅臺不老酒。

　　業內人士一致認為,依托國酒茅臺的強大號召力,“茅臺不老酒”不僅將服務一大批愛健康的忠實消費粉絲,還將給合作伙伴帶來不可估量的“錢途”,將取得想不到的經濟效益和社會效益意雙豐收,茅臺不老酒后發之勢正噴薄欲出。

　　(圖:茅臺不老酒-搏系列)

　　(圖:茅臺不老酒-養系列)

　　時間再往前追溯,可以發現,茅臺集團早已表明要支持保健酒業公司做大做強:從2018年起將在資金、政策、技術、人力等方面全力支持保健酒業公司發展,將保健酒業公司打造成為與自身定位相稱、與茅臺品牌相符的國內著名企業,力爭在2022年實現主板上市。

　　據了解,2018年保健酒業公司將實現銷售收入5億元,同比增長31.57%;實現利潤5000萬元,同比增長42.85%;預計2019年實現銷售收入8億元,2020年實現銷售收入12億元。

　　制定如此爆發式增長目標依據何在?除了茅臺集團的大力支持之外,關鍵在于茅臺不老酒找到了發力點。茅臺不老酒的崛起,不僅在滿足市場規律的同時充分挖掘了個人消費需求,還充分完善了茅臺集團的產品結構。

　　面對行業的寄望和茅臺的厚望,王開馥早在2017年10月21日“驚蟄計劃”啟動大會上,以《振作起來,為了我們的事業和榮辱,爭口氣!》為題作了回答,表明了做大做強保健酒業公司的決心。

　　據透露,7月9日,“茅臺不老酒”新品發布暨招商會將在茅臺國際大酒店舉行,屆時,作為茅臺一脈相承的茅臺不老酒,又會攪動怎樣的行業風云?大家正拭目以待。