近日，有消息傳出今日頭條將分拆抖音，引入云峰基金的融資。云峰基金代表的是阿里，如果阿里注資抖音，那抖音的“帶貨”功能將是其最看重的。在利益的權衡下，抖音極有可能會走上商業化之路，變成淘寶的引流工具。

　　從不站隊到引資阿里，今日頭條四面楚歌

　　近年來，張一鳴曾多次拒絕BAT拋出的橄欖枝，明確表示自己不愿意“屈從”三巨頭之中的任何一家。如今字節跳動不惜以犧牲“不站隊”原則為代價投入阿里懷抱，或與今年以來今日頭條內憂外患的遭遇有關。

　　在外界看來，面臨困境的今日頭條分拆抖音引入阿里資金確實是無奈之舉。抖音上接連出現的侵權行為以及“侮辱英烈”、“洗澡門事件”等使其遭到網信辦的點名批評和勒令整改，在廣告收入方面遭到了巨大的損失。加上今日頭條與抖音的產品同質化現象嚴重，字節跳動急于開發新產品，尋找新的盈利點。然而，從近期今日頭條只因員工發出一個正常的“產品復盤”申請就將其強制辭退這一事件來看，頭條的新產品研發已經陷入創新無望的境地。那么，委身阿里、榨取抖音殘存價值，也算是無奈又意料之中的自救途徑。

　　抖音阿里或將兩敗俱傷

　　然而值得注意的是，從阿里近年來的收購行為來看，此次的注資很可能僅僅是把抖音當成“帶貨”工具，讓其成為一個視頻流量入口而已——今年春節期間，抖音視頻曾添加了一鍵進入淘寶的功能，淘寶上也開設了抖音專區。如果抖音能為阿里“私人訂制”短視頻，引入淘寶、天貓后，阿里就擁有了更為豐富的“賣貨”形式。利用抖音用戶之間的強關聯性，阿里或許還能在社交分享模式下獲取更多二次流量。

　　但對抖音來說，這樣“狹窄”的道路顯然不容樂觀。一旦受制于阿里的資本，抖音必然會走上商業化運營的道路。為了制造“抖音同款”，為淘寶導流，抖音勢必要增大“賣貨視頻”的數量，大量插入淘寶鏈接。現有的抖音網紅或將紛紛走上追逐利益的致富路，大量制造迎合資本的內容。屆時，優質原創內容難尋蹤影，用戶體驗無從談起，這樣的抖音將會遭到用戶的拋棄，最終失去其流量價值。

　　另一方面來看，有了抖音的“引流”，阿里或許也并不能從此就“躺著賺錢”——反之，抖音很有可能會把阿里“拖下水”。今年年初，抖音上就曾出現大批“制假售價”的視頻。假貨販子用抖音視頻錄下自制化妝品的全過程，再貼上香奈兒、YSL等國際大牌化妝品的標簽，并留下自己的微信號，引導其他用戶購買。一支專柜價要三百多元的自制口紅只賣78元，還聲稱是“迪奧”的。不僅如此，更有報道稱抖音上存在著大量走私車、仿冒鞋包等假冒偽劣商品。3·15打假日期間，抖音被工商局點名批評是“假貨櫥窗”，因其審核不嚴、平臺監管不利，為制假售假提供了土壤。

　　即使淘寶拿信譽為抖音站臺，抖音還是很有可能成為假貨滋長的污水池。真假難辨的商品不僅會損害用戶利益，天貓、淘寶也很可能在一次次的假貨事件中被“拉下水”，不僅長期積累下的信譽度難以維持，還會成為抖音售賣假貨、滋生犯罪的共犯。

　　總之，如果抖音不斷犧牲用戶體驗為阿里“帶貨”，不僅會遭到用戶的厭棄，一旦失去流量這張底牌，抖音不但現有的廣告業務無以為繼，更無法在資本市場上賣出好價錢。而且在其流量價值被榨干之后，終將面臨被拋棄的局面。