2018年7月27日，由北京非物質文化遺產發展基金會主辦，黃金文化專項公益基金管理委員會、沈陽萃華金銀珠寶股份有限公司承辦的“北京非物質文化遺產發展基金會黃金文化專項公益基金管理委員會成立儀式暨萃華北京分公司開業慶典”在北京舉行。沈陽萃華金銀珠寶股份有限公司發起捐贈1000萬元人民幣成立“黃金文化專項公益基金管理委員會”，用于研究、創新、傳承黃金工藝品制作技藝等公益項目，用中華優秀傳統文化的精髓涵養企業精神，培育現代企業文化，讓中華老字號煥發時代光彩。

    “北京非物質文化遺產發展基金會黃金文化專項公益基金管理委員會成立儀式”于2018年7月27日下午15:00在北京昆泰酒店宴會廳舉行。第十二屆全國政協副主席、北京非物質文化遺產發展基金會名譽理事長劉曉峰，原國土資源部部長、中國珠寶玉石首飾行業協會名譽會長孫文盛，原國土資源部副部長、中國珠寶玉石首飾行業協會會長徐德明，原國土資源部副部長、中國珠寶玉石首飾行業協會名譽會長陳洲其，中國農工黨中央文化體育工作委員會副主任、北京非物質文化遺產發展基金會理事長陳四光，沈陽萃華金銀珠寶股份有限公司董事長郭英杰，上海黃金交易所理事長焦瑾璞，世界黃金協會中國區董事總經理王立新，中國文物保護基金會副會長兼秘書長詹長法，商務部市場運行和消費促進司原司長、中國貿促會中華老字號國際交流中心特邀顧問邸建凱，國家非物質文化遺產傳承人代表、中國工藝美術大師代表、黃金企業代表、新聞媒體代表等出席活動。本次活動由中央電視臺著名主持人張斌主持。
 
    成立儀式上黃金文化專項公益基金管理委員會常務副主任、萃華董事長郭英杰致歡迎辭，提出黃金文化專項公益基金的成立為黃金文化的探索與研究提供平臺，萃華集團以實際行動傳播中華文化，推動行業發展。萃華積極配合國家“一帶一路”建設，支持文化研究成果走出國門，走向世界，向世界展現中華文化的獨特魅力。去年開始，萃華運用非遺花絲工藝打造的文化珠寶臻品，曾先后亮相巴黎時裝周、戛納國際電影節等國際時尚舞臺，今年六月，萃華在法國巴黎盧浮宮成功舉辦“萃華宮匠非遺花絲文化臻品全球巡展啟航發布會”，與國家文物局、故宮博物院等攜手前往法國、意大利、韓國和新加坡等國家展示花絲臻品，傳播和弘揚時尚中國特有的文化底蘊與珠寶魅力，成為與世界各國文化溝通交流的橋梁之一。讓世界各國公眾近距離體驗中國非物質文化遺產，感受中國在文化創新和非遺傳承上結成的豐碩成果，共賞中華民族文化瑰寶的魅力。
    北京非物質文化遺產發展基金會陳四光理事長表示非遺的傳承與發展需要社會各界共同努力，黃金工藝品的生產應該堅持“有趣、有用、有根”的原則，提出要讓今天的藝術品成為明天的文物，積極響應國家一帶一路倡議，制作生產可以滿足市場需求、促進對外文化貿易的“中國禮物”。

    隨后萃華集團與北京非物質文化遺產發展基金會黃金文化專項公益基金管理委員會舉行了捐贈儀式。基金會向管委會成員頒發了聘書，黃金文化專項公益基金管理委員會由萃華董事長郭英杰擔任常務副主任，由聯合國亞太地區手工藝大師、國家級非遺傳承人王樹文，中國工藝美術大師、國家級非遺傳承人程淑美擔任副主任，萃華副總楊陽任秘書長。活動現場由劉曉峰副主席、孫文盛部長、徐德明副部長、陳洲其副部長、陳四光理事長、郭英杰常務副主任等人為管理委員會揭牌。
    為更好傳承花絲鑲嵌非遺技藝，萃華集團與國家非遺項目（花絲鑲嵌）代表性傳承人程淑美創建的北京程式金藝簽訂戰略合作協議。雙方的合作，將進一步加深對非遺花絲鑲嵌等金屬制作技藝的探索和創新，也為非遺的傳承和發展在新時代開創新局面。

▲萃華新零售戰略啟動儀式

 
    在舉行萃華金銀珠寶股份有限公司北京分公司暨萃華故宮店開業儀式后，萃華北京分公司總經理柴剛先生在會上發表《萃華新零售戰略發展規劃》報告，分享了萃華在新時代發展下的“起、承、轉、合”理念，萃華將全力快速打造專業工具、引進專業團隊，完成專業運作，建立線上線下一體化的新零售體系，打造新中式品牌。萬達集團、王府井百貨集團等商場集團代表蒞臨盛會，共同見證萃華新零售戰略發展啟動儀式，對萃華未來的新中式生活方式體驗概念充滿信心。
    最后，萃華總經理郭裕春先生致辭表示萃華將致力于新零售概念的轉化實施和模式的建立，打造品牌形象標準。萃華珠寶公司在夯實品牌基礎的同時將不斷地強化品牌加盟合作的服務體系建設，推動產品、培訓、活動、宣傳的優化。萃華珠寶作為中華老字號，全球首家進駐北京故宮博物院的百年珠寶品牌，將傳統文化、故宮元素與現代時尚風潮理念相結合，運用非遺花絲工藝打造極具中華文化內涵和鮮明時代特點的萃華宮匠文化珠寶臻品，塑造萃華珠寶特有的珠寶文化符號。
    大國匠心，傳承非遺文化；時代創新，展現文化自信。非物質文化遺產是中華優秀傳統文化的重要組成部分，也是傳承與發展文化自信的重要體現。萃華珠寶將肩負時代使命，讓中國文化、非遺技藝、匠心精神和民族品牌以嶄新的姿態，邁向世界，走向輝煌。歷經百年淬煉的百年老字號品牌，萃華在新時代下邁著愈發堅定的步伐，以嶄新的姿態開啟品牌新戰略，讓中國文化、非遺技藝、匠心精神和民族品牌以嶄新的姿態，邁向世界，走向輝煌，煥發全新的時代魅力。