2018年國民乳業品牌有大動作：千億級完達山集團出品，百億創世計劃目標確定，億級全網絡全平臺全媒體推廣投放，這就是完達山牌MYCLA纖維乳，敢以主品牌進入新零售市場的傳統大品牌企業!單從這一點來看，整個市場上同類產品絕無僅有、地位無可取代。

　　隨著人民消費升級下的品質生活，越來越注重健康，而肥胖已經被認定是危害健康的“萬惡之源”，體重管理不僅在娛樂圈刮起旋風，在普通人群以及家庭內，也備受追捧。

　　以體重管理市場來看，減肥不再僅僅是夏季的熱詞，而已經成為一種生活方式。

　　根據Euromonitor數據， 2016年中國體重管理產品市場規模114.7億元，同比增長16.2%。2017年中國體重管理產品市場規模133.7億元，同比增長16.6%。預計中國體重管理市場規模將保持近10%-20%的兩位數增速，行業整體蓄勢待發，預計2021年中國體重管理市場產品規模可達246億元。

　　雖然中國的體重管理市場份額不斷攀升，然而市場上具有品牌知名度的減肥產品卻極少，現在年輕消費群體已經成為體重管理消費市場的主體，他們更敢于消費、更樂于嘗試更健康、更有趣、更品質的產品。

　　國民品牌扛鼎之作“完達山MYCLA纖維乳”滿足市場需求

　　營養代餐食物，是近2年火爆的健康減肥方式，但真正集產品、模式、品牌于一體的優質產品卻是屈指可數。市場的需求、消費者的需求需要得到滿足，因此傳統大品牌逐一試水新零售無疑是順應市場的發展。

　　完達山集團是中國乳業三大品牌之一，擁有60年發展歷史，獲國家各項獎項無數，一直秉承著“誠信立企，厚德致遠”的誠信理念引領著企業砥礪前行。2018年完達山乳業歷時三年時間，組建專項營養研發團隊開發的一款適合中國人消化系統的“營養代餐乳飲”——完達山牌MYCLA纖維乳正式推出市場。

　　完達山纖維乳是一款低糖、低脂、低熱量、營養豐富的新生代營養代餐乳飲，根據限能量平衡膳食(CRD)原理：在限制能量攝入的同時、保證基本營養需求的膳食模式調制。研究認為采用營養代餐方法能兼顧體重減輕和營養均衡，配合營養的強化生活方式干預比單純的膳食支持能更有效地降低體重。完達山纖維乳精選CLA共軛亞油酸、魔芋精粉、抗性糊精、酶解燕麥粉、木糖醇五大健康食材、搭配新鮮牛奶制成，豐富的膳食纖維、蛋白質、碳水化合物以及微量元素，幫助人體達到限能量平衡減重，加速燃脂、塑美型體的同時，保持心情愉悅。

　　零售的變革大勢所趨，交互式電商新零售或將崛起

　　在線上零售的沖擊下，傳統的純線下零售在歷經了地產整合、渠道升級、品牌崛起等發展階段后，很難有新突破，而線上零售也逐漸探到傳統流量模式的天花板。完達山纖維乳以“消費商+經銷商+交互式電商”的模式重構新零售，以最能夠使消費者+經營者受益的模式經營市場，更是鎖定了消費終端，解決了新零售模式的線上線下亂價和終端動銷力弱的問題。

　　即使交互式電商是目前極具競爭力的商業模式，但企業是否有實力達成這一模式還有待實踐。據完達山纖維乳全國運營團隊完達無界(上海)生物科技有限公司負責人介紹：完達山纖維乳運營團隊本就是企業新零售孵化服務最落地品牌，在“消費商+經銷商+交互式電商”這一模式上，已經有幾十個成功的實踐案例，由其技術研發團隊自主研發的螞蟻銷客微電商管控系統在交互式電商市場上也極受認可。這一模式打通了線上、線下、技術、數據、供應鏈、品牌，及電商價值鏈上所有要素和場景的融合，實現終端快速動銷，建立了新零售行業標準。線上和線下相互導流和彼此疊加，帶來流量的最大化、動銷的最大化、供應鏈的最優化、利潤和價值的最大化。

　　一個模式的建立是理論的，一個模式的執行是檢驗理論的。完達山纖維乳新零售操盤團隊擁有十多年的行業經歷，非常深厚的操盤運維經驗，創始人更是多個億級項目操盤手。完達山纖維乳自帶的“明星”光環，吸引大眾消費者紛紛了解它的模式制度，目前已有數十位新零售團隊爭相搶位。

　　線上線下的融合，由O2O過渡到新零售，已經成為了行業內一個廣泛的共識，我們期待做到優勢互補，給更多消費者帶來好的產品服務體驗。