你是否聽說過，不用一顆釘子，也能打造出嚴絲合縫的精美物件？你是否能夠想象，小到桌椅板凳，大到雕欄畫壁，器具與器具相扣密合的方式就是它們本身？最近，天貓用一場榫卯（sǔn mǎo）展顛覆想象力，打造出東方審美與現代感官結合的視覺盛宴。 

    用一場榫卯藝術展連接國潮

    榫卯，這種古代中國家具設計的主要結構方式，經歷了長久的塵封以后，近年來又以其精妙的構造，重又吸引了很多年輕人的關注。天貓國潮行動正是以此為契機，嘗試從榫卯這一傳統元素切入，探尋古老與潮流的碰撞，探尋在這一碰撞中，中國原創家具設計在當下能有的新的發展。

    這場名為“新連接主義”的榫卯藝術展是天貓國潮行動發布的中國原創設計趨勢的重要組成部分，“天貓國潮行動”聯合恣在家、夢神等美家品牌與洛可可·洛客（www.lkkdesign.com）聯合策展，將眾多藝術家的嘔心瀝血之作，搬到了上海潮流新銳聚集地——上生新所。在榫卯展的藝術家作品展示區，沈文蛟、郭立軍等知名設計師的作品吸引了不少年輕人，大家紛紛拍照留影，記錄下精彩瞬間。在天貓榫卯展互動體驗區，多種榫卯結構的家具和不同難度的魯班鎖供參觀者拆解、拼搭。粉藍色的榫卯模塊仿佛一塊塊樂高積木，增加了游客的DIY樂趣，以生動親切的游戲形式讓人們離傳統文化更接近。 

    榫卯展的多媒體交互區、活動講座區、匠人傳承區、文創品售賣區，也被濃厚的藝術氣息環繞。炫彩懸掛貓頭、門口榫卯森林、中國版樂高墻等網紅拍照點，榫卯巧克力、網紅冰激凌等周邊產品，以及木屑氣味試管等互動器具，吸引了大批年輕人駐足。 

    參展的藝術大師在開幕式中提到，這是第一次參加以榫卯為主題的藝術展，這個主題在圈內都引起了很大反響，“天貓國潮行動打造中國品牌，把中國制造真的變成中國創造、中國設計。”郭立軍說。實際上，本次榫卯展也是天貓“國潮行動”的一部分，當國學經典榫卯與潮流文化相遇，激蕩出奇妙的“化學反應”。

    為家居產業賦能 天貓領航國潮復興

    近年來，天貓已成為家居行業最大最強的品牌集聚平臺，首發接近 200 萬款家居新品，福布斯百強家居品牌中，75%的消費品牌已入駐天貓，中國家居品牌四度蟬聯天貓“雙11”家具類目冠軍。而本次聯合家居行業舉辦本次榫卯藝術展，正是天貓又一次回溯中國原創設計精品潮流的努力。當電商巨擘的規模日益龐大時，國潮復興的呼聲與國貨回歸的情景在一個維度上相遇。

    “天貓國潮行動”是天貓幫助國貨品牌提升愿景的最好體現。早在5月10日的中國品牌日當天，天貓就拉開了國潮行動的序幕，僅用2天時間，就實現了78萬買家，2.1億成交額的驕人業績。隨后“天貓國潮行動”連續發布“東方國際”、“中國智造”、“老字號網紅”等國潮趨勢，掀起國潮熱浪，就在幾天前，“天貓國潮行動”放大招，結合中秋主題，通過米其林級網紅私宴助力故宮食品、杏花樓、稻香村、知味觀、五芳齋、嘉華、榮誠等7大品牌月餅旗艦店品牌煥新。

    無論是從驚人的銷售數據，還是網友的熱議，都可以發現巨大的跟隨效應，這意味著，以80、90、00后為代表的年輕消費者，對國潮十分熱衷，無論是李寧、陳冠希的CLOT，還是獨立設計師品牌chengpeng，都獲得了眾多年輕粉絲，國貨老品牌正進行著品牌逆生長、用戶降齡化的蛻變。然而，仍有許多品質俱佳而小眾化的原創品牌，并不被大眾消費者熟知，或者一些國貨大牌因為品牌老化，無法吸引年輕消費者。

    作為抓住消費者眼球的第一要素，設計是提升產品質感、品牌形象的關鍵。本次天貓“國潮行動”從聚集許多優秀獨立品牌的家居行業著手，發布新的趨勢「中國原創設計」，將扮演將更多優秀家居品牌帶到大眾面前，為較缺乏原創力的大品牌孵化新品的角色。打造中國原創設計聯盟，配合品牌產品端的煥新嘗試，實現線上線下聯動，達成提升大品牌原創力、打響小品牌知名度的兩大目標。

    如本次參展的國潮新銳品牌恣在家就為“國潮行動”特別推出新品——百變魔術柜限量版。這臺集合5種不同榫卯工藝的高顏值家具融合了古典工藝與波普潮流，為中國傳統工藝賦予了新意。同時，恣在家還帶來了另一款“爆炸”概念床頭柜，現場用彩色亞克力棍將整個柜體解析打開，讓現場觀眾清晰地感受到榫卯結構的魅力。

    在現場，夢神品牌的別出心裁讓它的產品不僅充分展示了榫卯結構的精巧，更成為大家紛紛合照打卡的網紅地標，夢神為本次展覽特別設計的炫彩床墊成了一面色彩斑斕的拍照墻，讓枯燥的床墊也煥發出不一樣的新鮮樂趣。 

    同樣吸引大家目光的，還有眾多充滿巧思的品牌設計，NUDE榫卯衣帽架，獲得過德國紅點設計至尊獎；還有由郭立軍設計的鉆形燈罩，已經成為當之無愧的網紅爆款，這些產品都有助于提升消費者品質消費觀，并啟發更多品牌設計師的創作靈感。天貓還推出了獨家發售的橫須賀虎圖刺繡沙發，充滿童趣的屁屁凳等產品。青梅竹馬、十二生肖兒童凳等當紅創意產品也被帶到了展覽現場供消費者一飽眼福。

    天貓推動國貨潮牌的一系列行動，進一步實現了打造中國原創設計聯盟，配合品牌產品端的煥新嘗試，實現線上線下聯動，達成提升大品牌原創力、打響小品牌知名度的兩大目標。

    這場史無前例的榫卯展將國貨精品與潮流文化相結合，“天貓國潮行動”所籌辦的榫卯藝術展不僅僅是一場復古藝術的場景演繹，更是天貓以平臺賦能原創設計勃興的文化之旅。借助造型各異、工藝精良的榫卯作品，消費者的品質化消費需求從心底被激起，這將照亮國貨精品的前景，使更多消費者甄選優質原創設計品牌，參與到這場文化復興、消費升級的潮流中去。

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