近日,記者從茅臺集團(tuán)獲悉,9月9日至12日,第八屆中國(貴州)國際酒類博覽會(以下簡稱酒博會)期間,除了推出重磅新品43%vol 500ml 貴州茅臺酒(喜宴),茅臺將借助新浪網(wǎng)、京東、天貓以及茅臺商城、茅臺云商等多方位直播,以講解、促銷、互動等形式與消費(fèi)者“嗨翻酒博”。
 據(jù)介紹,9月9日開始的“直播酒博”,以圖文與視頻直播的方式對酒博會進(jìn)行整體介紹,讓消費(fèi)者不出門就能輕松“逛”酒博。每年的酒博會,茅臺館堪稱春運(yùn),市民排起長隊(duì)提前購置年貨,屆時(shí)僅茅臺酒就有10個(gè)窗口同時(shí)開售。專家認(rèn)為,茅臺酒火熱的背后,除了品牌價(jià)值,還有醬香品類的獨(dú)特魅力作為支撐。  為了滿足消費(fèi)者對醬香酒的需要,茅臺商城、京東茅臺官方旗艦店、天貓茅臺官方旗艦店等平臺同步開展醬香酒為主“酒博特惠”。同時(shí)為了滿足消費(fèi)者對醬香品鑒的好奇,京東茅臺官方旗艦店9月9日14:00推出“茅臺品酒師邀您一起學(xué)品酒”的直播活動,屆時(shí)茅臺酒廠最年輕的國家級品酒師——袁泉,將分享茅臺工藝和茅臺品鑒知識,讓消費(fèi)者放心買酒、明白喝酒。在直播環(huán)節(jié)中進(jìn)行有獎問答,每題隨機(jī)抽選3名答對者,每人送出一個(gè)飛天仙女元素的抱枕。 歷年來,茅臺作為酒博會當(dāng)仁不讓的“王者”,展位規(guī)模、銷售數(shù)據(jù)、參觀游客均獨(dú)占鰲頭,可以說“有酒不愁賣,只愁沒酒賣”。茅臺對醬香酒市場起著價(jià)值引領(lǐng)的作用,也帶動了醬香熱。 茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳多次強(qiáng)調(diào):“一枝獨(dú)秀不是春,百花齊放春滿園!” 目前,在茅臺酒的拉動下,以習(xí)酒、茅臺醬香系列酒等為主的腰部產(chǎn)品崛起,逐漸穩(wěn)固了“醬香大熱”的趨勢。同時(shí),在郎酒等企業(yè)的呼應(yīng)下,赤水河醬香酒黃金產(chǎn)區(qū)逐漸形成,呼之欲出。 6月25日,茅臺攜手郎酒、習(xí)酒、國臺、釣魚臺等五家酒企共捐款2400萬元,在赤水河源頭所在地云南省鎮(zhèn)雄縣赤水源鎮(zhèn)銀廠村匯聚,開啟了一場“走進(jìn)源頭·感恩鎮(zhèn)雄”生態(tài)補(bǔ)償為核心的脫貧攻堅(jiān)的行動,感恩赤水河源頭人民為赤水河生態(tài)保護(hù)作出的貢獻(xiàn)。  茅臺包容兄弟企業(yè)的胸懷,被業(yè)界稱贊。為了反哺赤水河沿岸的農(nóng)民,茅臺還將小紅糧之稱的本地有機(jī)糯高粱收購價(jià)提高到8.2元/公斤。截止今年,茅臺持續(xù)開展的“國之棟梁”助學(xué)活動已經(jīng)開展了7個(gè)年頭,累計(jì)捐7.14億、助140000學(xué)子。茅臺攜行業(yè)、帶農(nóng)民、助學(xué)子的做法,體現(xiàn)了大品牌大擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?zé)任。 赤水河環(huán)境的珍貴,也導(dǎo)致醬香酒市場因?yàn)楫a(chǎn)量小一直屬于“小眾”品類,如今隨著品鑒醬香的開展、老酒收藏的崛起,消費(fèi)逐漸升級,行業(yè)逐步成熟,醬香也備受追捧。“茅臺醬香、萬家共享”的口號下,茅臺醬香系列飛速增長。習(xí)酒公司開展的“我是品酒師、醉愛醬香酒”品鑒活動,也讓窖藏1988躋身醬香高端品牌。 而今,除53°醬香已深入人心,43°醬香也在發(fā)力低度市場。 記者了解到,9月10日,43度貴州茅臺“喜宴”酒將在酒博會上發(fā)布,終端價(jià)為999元,是茅臺2017年《品牌管理辦法》出臺后推出的戰(zhàn)略大單品。 屆時(shí)新浪網(wǎng)將全程視頻直播“喜宴”發(fā)布會,滿足廣大茅粉的好奇心。  業(yè)內(nèi)專家說,李保芳執(zhí)掌茅臺后,如何構(gòu)筑“千億茅臺”產(chǎn)品線,保證茅臺長遠(yuǎn)健康發(fā)展成為其考慮的重點(diǎn)。打造43度飛天大單品,做大千元茅臺蛋糕,或許成為實(shí)現(xiàn)千億目標(biāo)的最佳選擇。 不少醬香企業(yè)一把手多次向記者表態(tài):“我們想要發(fā)展,必須擁護(hù)茅臺、熱愛茅臺!”。這句話背后的深層邏輯,正是對茅臺多年來堅(jiān)持不懈傳播醬酒聲音、輸出醬酒文化、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的最好致敬! (責(zé)任編輯：海諾) |
酒博會茅臺推“喜宴”新品 多方位直播展現(xiàn)“醬香”魅力
時(shí)間:2018-09-10 10:49
來源:中國傳媒聯(lián)盟作者:中國傳媒聯(lián)盟
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