2018年,廣告植入市場依然呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的勢態(tài)。“植入式廣告”(Product Placement),是指,把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺作品中的一種廣告方式,給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠?以達(dá)到營銷目的。

那么植入式廣告到底怎么個好玩呢?

小編請教了超娛影業(yè)的創(chuàng)始人,于超總裁。資深互聯(lián)網(wǎng)營銷人士,也是電影出品人。曾就職新浪,后創(chuàng)辦超娛傳媒、超娛影業(yè)。是國內(nèi)首批進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,并成功開展互聯(lián)網(wǎng)營銷的資深人士之一。多年互聯(lián)網(wǎng)及影視行業(yè)的工作經(jīng)驗,使他具有極強的市場敏銳度和獨到的眼光。

于超分享到,植入式廣告的悄然興起有其深刻的背景,這既包括廣告投放環(huán)境的因素,又包括品牌管理的需要。在內(nèi)容傳播日益碎片化的環(huán)境下,傳統(tǒng)廣告整體水平大幅的下降,影響了廣告的傳播效果。伴隨著新興傳播媒體的出現(xiàn),受眾群體欣賞水平的提高,傳統(tǒng)廣告遭遇“瓶頸” ,植入式廣告得到了較快的發(fā)展。植入式廣告自帶流量效應(yīng)、自帶話題效應(yīng)、消費者與粉絲參與度極高的營銷模式,相對于傳統(tǒng)廣告更有吸引力。

特別是近幾年國產(chǎn)劇的崛起,全面爆發(fā)。影視劇集中了廣泛覆蓋、快速引爆、多維擴(kuò)散、有效抵達(dá)消費群體等營銷優(yōu)勢,能幫助品牌短時間覆蓋受眾群體,借用影視IP擁躉、明星粉絲與品牌產(chǎn)生更深的聯(lián)結(jié),從而將IP粉絲培育為品牌用戶,快速搶占流量、轉(zhuǎn)化流量,達(dá)到品銷合一的營銷效果。

隨著國產(chǎn)電視劇制作水準(zhǔn)的提升,植入廣告市場呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢,也給廣告主們了更多選擇的機(jī)會。這其中,都市情感題材是最受品牌歡迎的,情節(jié)植入自然,最易實現(xiàn)品牌的需求,也有個別品牌,唯獨青睞古裝劇仙俠劇。植入的品牌競爭也很激烈,特別是快消品類,是植入廣告中出現(xiàn)次數(shù)最多,品牌個數(shù)也是最多的。

然而要想做好廣告植入,要注意的也有很多。不是說知名導(dǎo)演,一線演員,就值得投入。如今品牌方們也越來越注重影視劇和品牌調(diào)性的結(jié)合度,受眾人群的重合,更關(guān)注品牌和產(chǎn)品在劇里的可以得到怎樣的呈現(xiàn)效果。未來,植入式廣告的市場會越來越成熟,會有更多的形式和創(chuàng)意來滿足品牌廣告主的需求。