中國本土生產(chǎn)的大米質(zhì)量是很高的，我國有肥沃的土壤適合種植大米，生產(chǎn)的大米非常優(yōu)良。但是在國際上整個大米市場非常龐大，競爭也十分激烈，那我國的優(yōu)質(zhì)大米該如何做才能與國外品牌大米抗衡呢?

　　而就在國內(nèi)大米市場陷入困境之際，金龍魚小鮮米卻在被譽為“世界的十字路口”的紐約時代廣場出現(xiàn)，這一次隆重亮相不僅讓整個紐約見證了全新產(chǎn)品金龍魚小鮮米的誕生，也讓世界人民看到由益海嘉里引領的大米產(chǎn)品研發(fā)新風潮。而筆者今天就金龍魚小鮮米去看國內(nèi)大米品牌應該如何完成空前逆襲!

　　眾所周知，金龍魚旗下的大米一直是國內(nèi)大米行業(yè)中的佼佼者，而最近其推出了一款新產(chǎn)品——“小鮮米”，提出了新穎的“五鮮概念”，五鮮即鮮谷、鮮存、鮮碾、鮮裝、鮮吃，做出中國本土的高端米。在傳統(tǒng)的觀念中，大米是不存在“鮮”這個說法的。米是生活中的必需品，每天都會消耗，種植時會準備好幾年的分量，所以有新米、陳米之分。米的保質(zhì)期相對水果而言真的長了太多太多，但是也正因為保質(zhì)期太長，新鮮度相比而言就沒有優(yōu)勢。換個說法，人們現(xiàn)在每天食用的大米，都是陳米，并不新鮮。金龍魚大米此次的新產(chǎn)品將攻克大米市場的高端米，詮釋大米的新概念，做出屬于中國本土的大米的新產(chǎn)品。

　　專注于特產(chǎn)品牌化的古格王朝品牌設計顧問公司為金龍魚設計了“小鮮米”的包裝。對于“小鮮米”的包裝設計，古格王朝團隊有著自己獨特的想法。大多數(shù)產(chǎn)品包裝設計都會夸大其詞，用最搶眼的方式去吸引消費者的目光，對于一款包裝，它確實因該有這樣的作用，但是在“小鮮米”的包裝設計上，古格王朝有了新的想法。“小鮮米”重點就在這個“鮮”字，“鮮”是體現(xiàn)在產(chǎn)品本身的特點，該怎么突出這個特點呢?

　　“小鮮米”的“五鮮概念”給了古格王朝靈感。大米作為日常食用的產(chǎn)品，最重要的是產(chǎn)品本身，包裝設計不過是錦上添花，服務于產(chǎn)品本身的。不能讓包裝搶了產(chǎn)品的風頭，本末倒置。“五鮮”總結(jié)起來就是從大米的生產(chǎn)過程開始就保持大米的新鮮程度，最大限度保留大米作為產(chǎn)品本身最重要的本質(zhì)，讓大米從地里產(chǎn)出開始，一直到送到顧客手中，中間不發(fā)生任何質(zhì)變。這對于古格王朝是一個考驗，在此之前，還沒有人提出過要將大米保鮮的想法。

　　古格王朝的設計團隊在經(jīng)過細致的思考和設計準備之后，決定將大米做成罐裝的形式。經(jīng)過嚴格的科學分析和計算，一罐只裝300g。為了保證大米的新鮮，一次一罐也就是一次300g剛剛好，不論是一家三口還是獨身一人，都能夠滿足。“小鮮米”的“鮮存”也體現(xiàn)在這容量只有300g的低氧罐子里。

　　在中國人的傳統(tǒng)觀念里，對于大米的要求并不高，或許是因為日常需求量大，對于最常見最頻繁的事物，人們往往沒有最敏銳的判斷力。但是，現(xiàn)在時代不同了，科技的發(fā)展的社會的進步，使得人們的生活水平日益提高，人們也會去追求更高品質(zhì)的生活。“小鮮米”的誕生就是一個強有力的證明。古格王朝助力金龍魚，打造“小鮮米”獨一無二的包裝，提出鮮米新概念，讓鮮米概念走進你千家萬戶，從一定程度上來說，這是中國社會消費升級的又一大進步。