天氣漸涼，你有添上厚衣服，注意保暖嗎？冬天了，也應該多多關心一下家人的身體健康，可是父母長輩的手機里，往往有一些營銷號的健康謠言，錯誤的“養生”知識、“致癌”的謠言、沒有科學依據的偏方……真讓人頭疼！

近期，透云科技牽手南方黑芝麻的掃碼營銷活動，就包含了“健康謠言粉碎機”內容，掃碼后可以看到經典的健康謠言，以及對應的粉碎謠言解釋。在氣溫驟降的冬天，泡上一杯暖暖的芝麻糊，掃碼獲取健康小知識的同時還能抽取紅包，讓人暖身又暖心！

南方黑芝麻“謠言粉碎機”截圖

隨著兒女逐漸長大，和父母的距離也不像兒時那樣親近，感恩深藏在心里，卻難以通過言語表達……同時，面對“新新人類”的新語言，父母長輩們也仿佛在聽外語。南方黑芝麻近期的掃碼營銷活動提供了“代溝翻譯機”，眾多新新詞匯如“吃土”、“劃水”、“pick”等，通過簡單易懂的語句解釋，讓長輩們也能理解，還能在朋友圈熟練使用，引領潮流了呢！

如何吸引年輕消費者？

年輕的消費者總是不斷追求新奇的產品和體驗，同時，他們在消費過程中關注娛樂趣味、重視體驗，并受圈層文化影響巨大。現在是個“一切皆可娛樂、一切皆成段子”的時代，娛樂消遣在90后的生活中必不可少，滿足著年輕人的精神消費需求。一切他們感興趣的娛樂方式，都可能轉化成為消費熱點。

在體驗過程中，年輕消費者也十分注重“參與感”，更加傾向于選擇自身參與的品牌產品。所以在營銷時也可以策劃更多能夠讓消費者參與進來的活動，讓他們在參與中得到認同與歸屬，引發進一輪傳播。此外，受社交媒體蓬勃發展的影響，90后之中“社群”盛行，年輕人群體中存在各種各樣的“圈子”。圈層文化讓90后獲得身份認同，尋找到相同愛好，建立起消費信任。這些基于興趣或者其他原因建立起來的社交圈子，能夠直接影響到他們的消費過程。

那么，透云科技是如何牽手南方黑芝麻設計營銷活動，為年輕群體提供新奇營銷體驗的呢？

抓住情感需求，打動年輕群體

現在年輕人關注健康知識、也關愛父母的健康，但父母往往缺乏渠道了解健康知識，往往只能接收營銷賬號的健康謠言。南方黑芝麻看到這一關注點，以“關愛父母，馬上行動”為口號，南方黑芝麻從溫暖滋補的產品出發，提供多種健康謠言的解答。此外，南方黑芝麻還準備了多段溫馨“心里話”語音，剛進入社會、開始工作的年輕人可能無法敞開心扉，與父母直接表達自己的辛苦與對家人的關愛，通過轉發南方黑芝麻的語音，用年輕群體易于接受的形式和內容問候父母，在冬日表達對家人的溫暖愛意。

南方黑芝麻“代溝翻譯機”截圖

形式多種多樣，袋袋驚喜不同

從年輕群體中風靡的“測試”類型活動不難看出，年輕群體渴望個性化與多樣化的內容，且他們的注意力時間較短，很容易對內容失去興趣。因此，千篇一律的營銷內容往往無法取得良好的效果。透云科技“一物一碼”技術，應用于南方黑芝麻內袋小包裝進行賦碼，一份大包裝內的各份獨立包裝都擁有獨一無二的二維碼，可以分別互動獲取獎品。內容分為“健康謠言粉碎機”、“代溝翻譯機”以及多段問候語音，隨機出現，多樣化的內容也讓消費者產生“集卡”心理，在第一次掃碼后主動再次進行掃碼動作，有效提升掃碼率。

輕松有趣內容，易于社群分享

年輕人有一套獨特的語言風格，在他們自發形成的“圈子”里，使用年輕化的語言，更容易融入圈子，與年輕人打成一片。“下個月又要吃土了”、“大吉大利，今晚吃雞”、“pick我一下”……眾多來自網絡、游戲、綜藝的熱門詞匯，出現在活動的頁面中，讓年輕人看到后拉近了與品牌的距離，也讓南方黑芝麻經典的品牌形象年輕化。此外，由透云科技支持的活動掃碼，通過“代溝翻譯機”這類將熱門詞匯用易于理解的文字“翻譯”的趣味形式，吸引年輕消費者進行互動，從而在年輕消費者中增加認知度并產生消費者黏度。加之微信紅包、抽獎等豐富的獎品，能夠借助朋友圈等社交平臺和線下場景傳播，加強了與客戶之間的黏性，還可以獲取新的潛在客戶。