德勤報(bào)告：電子競(jìng)技受眾多元，媒體和娛樂(lè)公司應(yīng)著力發(fā)展特許經(jīng)營(yíng)

中國(guó)香港 - Media OutReach - 2019年4月2日 - 德勤科技、傳媒和電信行業(yè)最新發(fā)布的《電子競(jìng)技進(jìn)入大聯(lián)盟時(shí)代》報(bào)告中指出，電子競(jìng)技行業(yè)的爆發(fā)式成長(zhǎng)正為媒體和娛樂(lè)行業(yè)開(kāi)辟新的發(fā)展方向，有助行業(yè)接觸不同客戶群體，創(chuàng)造前所未有的商機(jī)。特許經(jīng)營(yíng)模式有助電子競(jìng)技生態(tài)圈的利益相關(guān)者共享盈利，并吸引新的投資，將令電子競(jìng)技行業(yè)的發(fā)展趨向成熟。

報(bào)告援引早前的《德勤數(shù)字媒體趨勢(shì)調(diào)查》指出，半數(shù)X世代受訪者每周至少玩一次電子游戲，與千禧一代和Z世代受訪者相近。X世代在手機(jī)游戲上所投放的時(shí)間更多于任何其他世代。老一代人或?qū)﹄娮佑螒虿桓信d趣，但他們的子女則成長(zhǎng)于電子游戲時(shí)代，將繼續(xù)使用游戲主機(jī)、智能手機(jī)和電腦玩游戲。

德勤中國(guó)電信、傳媒及娛樂(lè)行業(yè)主管合伙人林國(guó)恩表示：“電子競(jìng)技愈趨普及，為媒體及娛樂(lè)行業(yè)價(jià)值鏈上的企業(yè)創(chuàng)造了新的機(jī)遇，涉及游戲開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷以及計(jì)算硬件等諸多領(lǐng)域。數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展，亦將推動(dòng)電子競(jìng)技行業(yè)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。”他引述德勤的調(diào)查結(jié)果，指出全球電子競(jìng)技市場(chǎng)預(yù)計(jì)每年將創(chuàng)造15億美元的收入，主要來(lái)自贊助和廣告，全球受眾規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到6億人。

報(bào)告重點(diǎn)提及了在電子競(jìng)技行業(yè)日漸普及的特許經(jīng)營(yíng)模式，該模式正促進(jìn)業(yè)界攜手合作，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展成熟。特許經(jīng)營(yíng)模式通常會(huì)在游戲、活動(dòng)、商品銷售和玩家之間建立收入共享機(jī)制，并為工資、福利和訓(xùn)練設(shè)施定下最基本要求。該模式又能在推進(jìn)行業(yè)管治方面發(fā)揮重要作用，確保參與者的誠(chéng)信，同時(shí)打擊欺詐行為——在網(wǎng)絡(luò)安全日益重要，保障數(shù)據(jù)及分析安全和預(yù)防漏洞及入侵的需求日益增長(zhǎng)的情況下，這一點(diǎn)尤為關(guān)鍵。

報(bào)告認(rèn)為，電子競(jìng)技為企業(yè)開(kāi)辟了與受眾群體有效互動(dòng)、共同發(fā)展的新渠道，同時(shí)推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型，以應(yīng)對(duì)數(shù)字化顛覆變革的影響。電子競(jìng)技是嶄新、現(xiàn)代化的故事敘述渠道，通過(guò)無(wú)邊界網(wǎng)絡(luò)，令目標(biāo)受眾投入于互動(dòng)性更強(qiáng)、沉浸度更高的敘事體驗(yàn)中。

德勤中國(guó)體育業(yè)務(wù)發(fā)展主管王小欣指出：“盡管如此，企業(yè)在踏足電子競(jìng)技領(lǐng)域前，需要充分認(rèn)識(shí)該行業(yè)的獨(dú)特之處，并努力了解目標(biāo)受眾，通過(guò)與電競(jìng)團(tuán)隊(duì)、玩家及聯(lián)賽，以及知名網(wǎng)絡(luò)主播和在線直播平臺(tái)合作，展現(xiàn)企業(yè)對(duì)游戲的真誠(chéng)熱愛(ài)。”

電子競(jìng)技的行業(yè)環(huán)境急速演變，其包容性、互動(dòng)性和沉浸度已達(dá)前所未有的高度。報(bào)告強(qiáng)調(diào)，媒體及娛樂(lè)企業(yè)必須與電競(jìng)玩家、聯(lián)賽及觀眾建立良好的關(guān)系，探索可下載數(shù)字內(nèi)容帶來(lái)的新商業(yè)機(jī)會(huì)，并為電子競(jìng)技觀眾提升觀賽體驗(yàn)。與此同時(shí)，廣告公司應(yīng)研究如何從單向廣播的傳播媒介轉(zhuǎn)向社交媒體、在線直播及電競(jìng)平臺(tái)，從而更好地接觸受眾。

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