中國傳媒聯(lián)盟 據(jù) 中國聚焦網(wǎng) 訊：近日，電影《驢得水》熱映，票房在之前不被看好的情況下已過1.6億，近半年來多部國產(chǎn)電影都創(chuàng)下了票房“神話”。繼國產(chǎn)喜劇片《泰囧》和《西游降魔篇》12億的高票房后，國產(chǎn)喜劇愛情片《美人魚》突破33.9億票房，10月份熱映的電影《湄公河行動》票房即將突破12億。從以往的進口大片主導(dǎo)票房，到現(xiàn)在國產(chǎn)片動輒破億，新媒體發(fā)展所帶來的營銷方式的轉(zhuǎn)變，對于推動國產(chǎn)電影市場爆發(fā)，起到了巨大的作用，新媒體下的營銷也越來越受到青睞。近日，我們采訪到參加了北京青年影展閉幕式的星悅毅寧(北京)文化傳媒有限公司的總經(jīng)理毅寧，了解并分享其對現(xiàn)下電影市場的看法和娛樂營銷方面的理念與經(jīng)驗。

　　探索新媒體營銷開辟新路徑

　　從2013年以后，中國電影市場一直保持高速增長，隨著影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，營銷推廣也成為話題熱點。毅寧表示：“傳統(tǒng)媒體應(yīng)該適應(yīng)新媒體風(fēng)格，新媒體營銷方式更為多元化，當這些新媒體營銷方式合理的運用到電影宣傳中時，能起到事半功倍的效果。”在毅寧看來，傳統(tǒng)的巨資投入、明星大腕云集的電影推廣已經(jīng)開始讓觀眾審美疲勞了。觀眾對自己的需求有更加明確了解，只有真正吸引他們、能產(chǎn)生共鳴的東西才能讓他們關(guān)注，所以這對營銷方式的要求也更高了。

　　殊途同歸的營銷方式助力電影票房

　　本次2016北京青年影展，星悅毅寧(北京)文化傳媒有限公司總經(jīng)理毅寧受邀去了現(xiàn)場。由星悅毅寧(北京)文化傳媒有限公司宣傳的電影《不朽的時光》、《致我們終將到來的愛情》紛紛入圍了本次青年影展主影展單元，《不朽的時光》因獲得評委會特別關(guān)注獎成為了2016北京青年影展最大的黑馬。對此，毅寧表示：“電影《不朽的時光》在營銷宣傳上主要突出了知青和現(xiàn)在年輕人的對比，受眾群體在80、90，雖然電影票房不如預(yù)期的好但在觀影評價上‘秒殺’諸多商業(yè)片，業(yè)內(nèi)的口碑是相當不錯的。”

　　當記者提到今年國產(chǎn)電影時，毅寧也特別提到《湄公河行動》、《美人魚》這兩部電影。大贊《湄公河行動》給當下開始冰鎮(zhèn)的電影市場吹來一股暖流力量。電影主打“真實、寫實”的營銷方式，加上真實事件的渲染，一下子抓住了觀眾的心，影片的動作場面的大制作更是讓觀眾始料未及的，被封為“國產(chǎn)警匪動作片名副其實的良心之作”實至名歸。至于春節(jié)檔上映的《美人魚》這部影片，呼吁環(huán)保把笑料和教育性結(jié)合在了一起，反應(yīng)了生活環(huán)境現(xiàn)狀引起很多觀眾的共鳴。每部影片的營銷方向不同，但相同的是在營銷方式上都具有極強的互動性、參與性，所以現(xiàn)在新媒體營銷的傳播力量不可小覷。

　　期待成熟化網(wǎng)大市場錦上添花

　　在采訪中，毅寧還談到對網(wǎng)大市場的看法，網(wǎng)絡(luò)這片熱土為影視劇市場注入了一針強心劑。今年網(wǎng)大市場處于一個噴井期，類型豐富多元，最受青睞的就是驚悚、恐怖片，另外還有奇幻、玄幻、穿越題材也很受歡迎，但是題材的同質(zhì)化、粗制濫造的現(xiàn)象讓人擔(dān)憂，所以還是要向院線電影看齊，需要專業(yè)化的東西和用實力拍出來的電影，這樣才能吸引更加廣泛的受眾群體。

　　最后，毅寧告訴記者：“星悅毅寧文化傳媒正處于穩(wěn)步上升期，作為營銷公司我們也會不斷的總結(jié)經(jīng)驗，用最實際的方式給大家贏得票房。”