中國傳媒聯盟 據 商界在線 訊：你知道小霸王學習機是如何在1994年一舉締造高達10億元的銷售神話的嗎?你知道蒙牛是如何借勢楊利偉“飛天”成為中國航天員專用牛奶的嗎?你知道依云是怎么把一瓶礦泉水賣到上百元的嗎?

答案于6月10日剛剛揭曉——在商界傳媒集團與百年瀘州老窖窖齡酒聯合主辦的“2017商界大講堂·精英教室重慶站”上，主講嘉賓、“中國品牌第一人”李光斗先生，給到場的企業家、商界領袖俱樂部會員等精英人士分享了眾多的品牌營銷案例。

商界傳媒搞大事?我們專注做好每件小事!

5月伊始，商界大講堂·精英教室走過了蘇州、鄭州、深圳、長沙等多個大中型城市，邀請了知名財經評論人石述思、前IBM大中華區董事長錢大群、著名房地產研究專家李曉峰等一眾大咖開講分享，效果甚好，會員們紛紛反映干貨滿滿，獲益匪淺。

商界智想總經理曹一方

6月10日，商界大講堂·精英教室回到《商界》大本營重慶。本來計劃的兩百人的會場，一下子涌進超過三百人，以至于后到的許多聽眾只能全程站著。面對如此火爆的場景，商界智想總經理曹一方先生代表商界傳媒集團向與會嘉賓表示了誠摯的歡迎。“最近我在朋友圈分享了許多商界大講堂的消息，許多企業家朋友問我商界是不是要搞什么大事情?其實我們只是專注做好服務企業家朋友的每一件小事!”這就是商界大講堂的意義所在，也是商界傳媒最美好的愿景。

那些年李光斗“錯過的”投資機會

在隨后的兩個多小時里，“中國品牌第一人”李光斗分享了互聯網下半場的品牌建設之術和品牌營銷之道。

李光斗

這個自1990年就投身于市場營銷第一線的品牌專家，先后服務過許多國內知名企業，伊利集團、蒙牛乳業、民生藥業、古越龍山、招商銀行、長虹、喜臨門集團……行業跨度之大，企業規模之大，令人意想不到。

這樣一個業界大咖演講起來又自帶網紅屬性，段子一個接一個，笑料一出接一出。2003年，李光斗為蒙牛乳業策劃了一出“搭載”神舟五號飛天的經典戲碼，令蒙牛一躍成為中國奶制品頭部品牌，迅速在香港上市，原始股至今翻了2500倍。以至于李光斗先生笑稱自己最后悔的事就是拒絕了牛根生用蒙牛股票代付策劃費的提議，錯過了投資蒙牛的最佳時機。

2008年，在加多寶和王老吉的商標爭奪戰正酣之時，李光斗建議加多寶集團搶占尚未飽和的飲用水市場，迅速推出爆款礦泉水“昆侖山”，成為中國中端水市場銷量最好的單品，為加多寶集團打敗競爭對手又增加了一款利器。

中國最大的床墊生產廠商喜臨門曾一度被洋品牌碾壓，進不了一級高檔終端賣場。身為其品牌顧問的李光斗意識到品牌升位是不二法門，于是，重新英文命名Sleemon，邀請國際巨星鞏俐為其代言，并打出“美麗是睡出來的”宣傳口號，成功提升了品牌的國際化形象，助推喜臨門邁向全球市場。

那些年李光斗“錯過的”投資機會，正是一個又一個經典品牌誕生的故事。鮮活的案例、精辟的剖析、詼諧的語言，李老師的分享讓到場的300余位中小企業家、商界領袖俱樂部會員大呼精彩、過癮。

互聯網下半場 玩轉品牌道與術

在最新出爐的《福布斯2017全球品牌價值榜》百強名單中，華為單槍匹馬殺入88位，此外再無中國品牌的身影，“大國寡品”的困境阻礙著中國經濟進一步發展和消費升級。

步入互聯網下半場，傳統的商業模式正在被顛覆，李光斗認為，媒介即渠道、內容即品牌、粉絲即用戶、分享即創造，品牌營銷也應該順勢而為，尋求全新的制勝之道。

于是，李光斗提出了O2O整合營銷傳播的策略，統籌線上+線下平臺，整合傳統媒體+新媒體，在爆炸海量的信息洪流中凸顯品牌的聲音，為傳播造勢。

李光斗從四個維度解析了這一戰略：一是品牌故事化，運用插位理論，為企業建立獨有的品牌概念，成就品類冠軍;二是產品神秘化，充分研究消費者需求，打造爆款產品;三是營銷組織化，整合線上線下傳播渠道，實現渠道創新;四是傳播社會化，打造集傳統媒體、新媒體、融媒體于一體的傳播方式。

營銷理論與品牌案例并舉，深度解析與淺易講述并行，長達兩個半小時的演講，多達260頁的PPT，李光斗先生用豐富的經驗和高超的話術贏得掌聲陣陣，臺下的企業家們紛紛表示收獲滿滿，意猶未盡……

品味百年窖齡 共話商業夢想

精彩紛呈的分享結束后，受百年瀘州老窖窖齡酒的誠摯邀請，李光斗老師和商界精英人士、瀘州老窖窖齡酒代表們共同出席了“精英分享晚宴”。意猶未盡的商界精英人士們，不忘抓住這難得的機會繼續向李老師請教。這些來自各行業的企業家們，更是借助“精英分享晚宴”，就品牌打造、營銷策略等，進行了無私分享和深入探討。整個晚宴，氣氛融洽而濃烈。

有道是“無酒不成宴，無酒不成禮”，百年瀘州老窖窖齡酒憑借其時尚氣質和精英商務酒的聚焦定位，深受精英商務人群喜愛，成為中國精英商務用酒第一品牌。致力于助推企業發展、傳播商業之道的商界領袖俱樂部將繼續攜手百年瀘州老窖窖齡酒，讓商界大講堂走進下一個從城市，走到下一個企業家的身邊。

作者：何魯川

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