【可以說的秘密】從“媒介思維”到“工具思維”｜邵博士談家具產業鏈的整合傳播

出處：家具上下游，官網：www.jiajushangxiayou.com

　　【導讀】

　　什么是“媒介思維”?什么是“工具思維”，運行了近一年的《家具上下游》平臺，正用自身的行動在詮釋這種進化……

　　大家好，非常感謝各位朋友一年來對家具上下游的支持與關愛，作為中國家具產業鏈第一個聚焦于上游供應與下游采購的信息交互平臺，家具上下游在2017年2月登陸上線，其間，我們拜訪了超過200家家具制造企業以及上游供應企業，匯集了巨量的產業鏈信息。

　　在家具上下游運營之初，我們希望通過注入媒介傳播思維，將產業上下游之間不對稱的信息進行雙向轉化，幫助上游企業實現更好的品牌傳播，同時也幫助下游制造企業更容易理解上游的技術語言……

　　在這個過程中，我們的確實現了一些價值，但是我們也感受到很多新的挑戰，比如：我們發現很多上游企業缺乏最基礎的品牌傳播思維，他們不僅僅需要一個精準傳播的渠道，還需要更多的幫助;而一些下游的采購人員，雖然非常希望獲取更多供應商信息，但鑒于各種可能存在的風險，也不愿意輕易與新的供應商深度交流……

　　諸如此類，家具產業鏈之間的信息傳播還存在太多有待解決的問題，我們深感家具上下游還可以做的更多，因此，在過去的兩個月中，我們將從各方匯集的多種觀點和建議進行了分析和評議，以此形成了構建“家具上下游2.0”的基礎，我們希望，通過全新的2.0平臺，為產業做的更多，也帶來更大的價值!

　　1.0到2.0

　　從“媒介思維”到“工具思維”

　　1. “媒介思維”的核心在于搭建信息傳播的平臺，并促進信息的有效傳播;“工具思維”的主旨是將“家具上下游”變成一種易用的信息工具和傳播工具;

　　2. “媒介思維”重視構建平臺自身的吸引力，以“獲得流量”為目標，就“圖個熱鬧”;“工具思維”更強調需求者的自主操作與使用，它是采購實際需求者獲取信息的重要方式，也是品牌擁有者最好的傳播模式，注重實用性與適用性;

　　3. “媒介思維”更像是一個獨立的第三方平臺;“工具思維”則將平臺變成應用者自身體系的一部分。

　　家具產業鏈

　　真正需要的是“整合性傳播”

　　1. 下游企業采購時需求一份“整合性”的供應商信息，既包括基于“產品信息”的基礎功能的滿足，也包括基于“品牌信息”的合作信任度的構建;

　　2. 當下產業鏈中供應與采購，一方面需要通過互聯網平臺形成最為高效、快捷的信息傳遞，同時也需要面對面深度交流與探討，家具上下游2.0所提倡的“線上+線下”模式，是“整合性傳播”的另一種解釋;

　　3. “整合性傳播”還蘊含著“長期性合作”的基本內涵，家具產業的采購與供應一定不是“一錘子買賣”!除了相應的品質和價格要素，長期而穩定的合作可能，也將是上下游雙方謀劃的重點。

　　攜手“西米”

　　開啟B4B品牌策劃服務模塊

　　1. 缺乏品牌傳播策劃是上游供應企業的普遍現象，而常見的廣告策劃公司通常側重服務于“B2C”板塊，同時策劃費用高不可攀;

　　2. 家具產業鏈供應與采購體系屬于典型的“B4B”模式，其產品的專業屬性、行業的傳播特性，決定了其與常見的“B2C”品牌傳播存在巨大的差異;

　　3. 家具上下游與深圳西米品牌策劃機構達成戰略合作，針對中國家居產業，為上游供應企業量身定制“品牌傳播戰略”或“品牌定位輕策劃”等B4B品牌服務，幫助企業在品牌建設中節約成本，少走彎路。

　　2018年 | 家具上下游

　　將如何服務于家具產業鏈及相關企業

　　在即將到來的2018年，家具上下游將正式開啟2.0版本的服務系統，在線上， HTML5形式的移動網站平臺將全新上線，成為上下游企業最好的采購與供應信息查閱工具;最受大家關注的“家具上下游”微信公眾號，將陸續推出四大特色欄目——通過對家居產業趨勢分析，與大家共同探索行業中潛在的新機會;抓取上游供應產業中關鍵信息進行深度解讀，了解各上游產業發展動態;匯編下游家居制造產業中重要信息，感知采購市場中的機會與挑戰;以及通過對各大品牌傳播案例的研讀，促進各企業品牌建設的成長。

　　與此同時，家具上下游在2018年將全面開啟線下活動，包括最具行業前瞻性的趨勢發布會，最接地氣的上下游產業交流沙龍等等!

　　2018年，家具上下游2.0版本，值得期待!

　　● ● ●

　　END