“中國每年約有100萬家企業倒閉，平均每分鐘就有2家企業倒閉!”

2017年11月25日，百年瀘州老窖窖齡酒攜手商界傳媒集團，與商界精英集結河南南陽，聯合舉辦的“商界大講堂·精英教室南陽站：中小企業突破之道”，在南陽市中泰豪生大酒店成功開講。

當天，商界營銷傳播研究院執行院長文海軍做了精彩的“破解營銷困局，實現跨越式發展”的主題分享，南陽100多位中小企業家共享了這場“品牌營銷”的頭腦風暴。現場氣氛熱烈，文海軍生動的演講和精彩案例分享引發企業家們的強烈哄鳴，大家認真做筆記，頻繁互動。

商界營銷傳播研究院執行院長文海軍正在做主題分享

文海軍先生從事營銷傳播事業20年，曾服務過云放茶園、名創優品和視立美等知名品牌，服務“復原水素水”3個月從0到2.8個億，曾經靠一組策劃帶來20億元國家投資。他所領導的商界營銷傳播研究院，致力于幫助中小企業突破發展瓶頸，實現跨越式增長。

企業寒冬，內容營銷定生死

活動伊始，文海軍院長先給大家講了中國企業不容樂觀的環境，美特斯邦威2016年巨虧超4億，3年關店1600家;波司登業績跌入冷冬，2015年關店5000家。大企業尚且如此，中小企業雖然創造了50%的稅收，解決了80%的城鎮就業問題，但是他們的平均壽命只有2.9年。從來沒有像今天這樣一個時刻，讓中小企業主們集體陷入焦慮。

中國經濟進入新常態，傳統增長方式受阻，互聯網正在重構一切，協作模式全方位發生巨變，融資困難，庫存積壓，現金流吃緊，產品的市場銷售額越來越小，但沒有營銷談何銷售?中小企業主們輸在了缺錢，缺資源，還有缺方法上。

在競爭如此激烈的市場環境中，如何讓客戶與用戶知道你乃至認同你，是每一個中小企業必須思考的問題。所以，品牌營銷變得尤其重要，甚至決定著企業生死。

現場南陽商務精英正在認真聆聽

化解營銷困局，中小企業的突破之道

對于品牌營銷，文海軍分享道：在碎片化時代，用戶注意力越來越分散，簡單粗暴的廣告營銷已經不能滿足需求消費者。營銷效果越來越差，50%的廣告費正在被浪費，中小企業正面臨碎片化時代的營銷困局。

那么，如何化解營銷困境，找回浪費的50%的營銷費用?

文海軍指出，內容是品牌最重要的抓手，故事是傳播價值的載體。他提出“內容爆破器”的概念，具體包含定位要準、傳播要快和滲透要狠三大法則。

即定位精準，創造新品類，形成品牌區隔度，方便消費者記憶，引發消費者的興趣;通過裝塑造創始人、產品和公司等故事制造傳播點，引發現象傳播;最后，通過線上線下活動或者借勢營銷等，連番轟炸，引爆市場。

中小企業的突破之道，除了內容營銷，更離不開整體策劃。比如文海軍策劃的經典案例之一——云放茶園，通過定位“每個人心中的一畝田”，以F2C+社群的模式，解決茶行業從種植產地到消費者之間的困局，再通過內容策劃傳播，最后8個月做到估值5億元，A輪融資1億元。

文海軍說，這是一個顛覆的時代。“未來十年是危機與機遇并存的十年，也是企業面臨最好的十年。”最后，文海軍傳遞出對企業未來的美好祝福。

百年瀘州老窖窖齡酒代表給文海軍院長贈酒

交流經營之道，助推商界精英成長

精彩紛呈的分享結束后，臺下響起了熱烈的掌聲，來自南陽的中小企業家們意猶未盡。

隨后，百年瀘州老窖窖齡酒向文海軍贈送了禮品酒，并且誠摯邀請參與聽課的中小企業家們出席百年瀘州老窖窖齡酒“精英分享晚宴”。來自各行業的企業家們借助“精英分享晚宴”，共同探討內容營銷和品牌策略。整個晚宴，氣氛融洽而濃烈。

南陽企業家感謝商界領袖俱樂部平臺，為事業和友誼碰杯

有道是“無酒不成宴，無酒不成禮”，百年瀘州老窖窖齡酒憑借其時尚氣質和精英商務酒的聚焦定位，深受精英商務人群喜愛，成為中國精英商務用酒第一品牌。致力于助推企業發展、傳播商業之道的商界領袖俱樂部將繼續攜手百年瀘州老窖窖齡酒，讓商界大講堂走進下一個城市，走到下一個企業家的身邊。