在中國古代的統治系統中，黃金象征了權力、財富、聲望，只有帝王和貴族才能擁有。隨著人類文明的發展，黃金這種依靠主觀感情賦予的價值開始削減，慢慢還原其本來面目——一種貴金屬。以黃金、白銀等為材質的貴金屬工藝品通常擁有“商品”和“貨幣”的雙重屬性，這種屬性注定它們會在綿延漫長的歷史洪流中長久處于熠熠生輝的存在。然而在如今，人們的選擇更加多元化，推陳出新的可替代品不斷挑釁著黃金長久以來不可撼動的地位。從事黃金研發生產的企業家們不得不一邊順應潮流，一邊尋找再次迸發的突破口，試圖跳出軟榻的局面。上海昶昱黃金制品股份有限公司，作為黃金制品中的新銳力量，在這種新常態的局面下，用堅持和創新，走出了一條獨特的探索之路。近日《超越》欄目組邀請到了上海昶昱黃金制品股份有限公司董事長俞新年做客本欄目，有幸讓他和大家共同探討這些話題。

上海昶昱黃金制品股份有限公司董事長俞新年做客《超越》欄目

本期對話嘉賓：俞新年，上海交通大學安泰經管學院EMBA在讀碩士研究生，高級黃金投資分析師。2008年創辦了上海昶昱黃金制品股份有限公司，從原有的僅僅以銷售為主的企業逐漸轉型成為設計、生產、文化、銷售為一體的企業。曾榮獲“新三板金牌董事長創業領袖之星”、“上海黃金行業20周年風云人物”等榮譽稱號。

在節目中俞新年介紹到，昶昱黃金的核心競爭力是傳承中華民族博大精深的優秀文化，整合國內優秀工藝美術設計大師資源，堅持自我研發為導向，注重產品的高超工藝、設計創新及文化底蘊，以工匠之心不斷打造黃金文化精品。公司參與研發了北京2008年奧運會貴金屬特許商品，中國2010年上海世博會貴金屬特許商品，華特迪士尼公司貴金屬特許商品等重大項目。目前，昶昱黃金已拓展銀行、郵政、金店、電視購物、電商電購等多元化的銷售渠道，擁有高端兒童奢侈品零售品牌POPOKING、銀行郵政批發品牌昶昱黃金、互聯網平臺國民金庫三大營銷服務體系。

談及行業發展的新常態，在黃金行業拼搏了已有12年時間，對行業環境的變化練就了敏銳的洞察力的俞新年分析到，黃金行業已經走過兩個發展階段，目前正在走向第三個階段。其中，1.0版本是以菜百、老鳳祥和萃華為代表的傳統金銀首飾品牌，只是把金銀做成首飾。行業目前所在的發展階段主要是2.0版本，也就是在黃金白銀飾品中融入中國五千年的傳統文化。昶昱黃金目前正在為迎接未來的3.0版本而準備。“黃金行業也一直在努力結合互聯網的發展，3.0版本一定是以互聯網技術為核心，結合現有的品牌和3D技術等，創造出一種新的模式。”他強調，“黃金行業未來的競爭不可能是單純的網點、人員和資金投入的競爭，而更多是品牌的競爭，看品牌輸出和品牌倡導是否以消費者需求為導向。同時，行業發展還需要與互聯網相結合，甚至依托互聯網和未來科技，重塑行業競爭態勢。”