隨著全球 IP 產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭火熱，特許授權(quán)行業(yè)正在全世界快速擴張,中國本土的授權(quán)行業(yè)也在這場浪潮中蓄勢待發(fā)。就全球范圍來看，目前中國的授權(quán)市場總體量和西歐一些國家還有很大差距。但是從發(fā)展速度看，中國等亞洲的授權(quán)市場大有后來者居上的發(fā)展趨勢，授權(quán)行業(yè)最具影響力刊物《License Global 》4月刊公布了2018年全球150強授權(quán)商排行榜。國內(nèi)原創(chuàng)品牌管理授權(quán)公司上海天絡(luò)行品牌管理股份有限公司一躍躋身其中，位列第124名，這是中國授權(quán)公司首次進入全球TOP150榜單，也是這中國原創(chuàng)IP第一次榮登世界榜單。

　　近日《超越》欄目組邀請到了上海天絡(luò)行品牌管理股份有限公司的創(chuàng)始人張麗華做客本欄目，有幸請她來和大家分享中國原創(chuàng)IP的這些事兒。

　　上海天絡(luò)行品牌管理股份有限公司創(chuàng)始人張麗華做客《超越》欄目

　　本期對話嘉賓：張麗華，中國授權(quán)行業(yè)的先鋒。她先后成功運營“喜羊羊與灰太狼”、QQ、阿貍、功夫熊貓、冰河世紀等眾多國內(nèi)外IP。此外，從2015年起，天絡(luò)行還創(chuàng)建了自主IP“泰迪珍藏”，實現(xiàn)了從代理到自主品牌的轉(zhuǎn)變。目前，“泰迪珍藏”的授權(quán)范圍已經(jīng)覆蓋超過40個品類，1500萬個授權(quán)商品，僅2017年“泰迪珍藏”的商品零售規(guī)模就達10億人民幣。在這些傲人成績的背后，藏著天絡(luò)行12年里的不斷嘗試與堅韌創(chuàng)新。

　　說起中國本土市場IP的發(fā)展之路，入行12年的她一直在探索更適應中國市場的授權(quán)商業(yè)模式，用自己的商業(yè)直覺與經(jīng)驗帶領(lǐng)天絡(luò)行前行，為中國IP力量的崛起盡一份責任。“先形象后內(nèi)容”是張麗華探索出來的一條目前最能在本土市場發(fā)揮IP商業(yè)價值的運作模式，正如她說“目前，中國授權(quán)市場的卡通形象IP運營模式分為兩種：一種是迪士尼的先內(nèi)容，后授權(quán)模式，例如《瘋狂動物城》中的朱迪和尼克，它們都是因電影被人熟知，然后才有了授權(quán)商品;另一種是Hello Kitty模式，沒有內(nèi)容，直接授權(quán)商品的模式。這兩種模式，各有利弊。但是對于中國授權(quán)市場的卡通形象IP運營者來說，后者比較容易成功。”

　　主持人朱迅趁勢問道：“什么樣的卡通形象IP可以一直流行?”她說：“在生活節(jié)奏快的當今社會，消費者對一個熱門IP的忠誠度比較低，最典型的就是影視劇里誕生的IP角色，經(jīng)常火及一時，卻易被遺忘。相比較而言，一件時刻陪伴在消費者身邊的授權(quán)商品更不容易被遺忘，例如一只毛絨熊、一個馬克杯、一展臺燈對消費者的影響力遠超一部電影;另外，在“顏值當?shù)?rdquo;的社會，卡通形象的顏值和形象塑性顯得優(yōu)為重要，“泰迪珍藏”雖然沒有內(nèi)容，但其形象可以多變，時常給人以新鮮感，不易被市場淘汰。”

　　談及中國原創(chuàng)動漫形象IP如何搶占現(xiàn)有中國授權(quán)市場的問題，張麗華分析到我們原創(chuàng)動漫在國內(nèi)崛起是必然的事，畢竟是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，中國人最清楚中國人自己的文化，所以從文化的相融性來說我，我們有很強的優(yōu)勢在。另外海外版權(quán)授權(quán)周期太長，無法滿足國內(nèi)人快速變化的需求，也是我們的第二個優(yōu)勢。隨著消費升級，中國自己的原創(chuàng)IP崛起是遲早的事。