第十三屆中國網絡媒體論壇開幕式10月30日上午在鄭州舉行。新華網總裁田舒斌代表中央重點新聞網站發言。

　　尊敬的各位嘉賓，各位朋友：

　　大家好！

　　中國網絡媒體論壇走過的十三年，也是中國網絡媒體發展壯大的十三年。今年的主題是“網聚正能量、傳播中國夢”。我想借此機會與在座的各位一起探討作為網絡媒體的國家隊，如何在新科技革命浪潮的沖擊下，通過變革、轉型更好地匯聚權威聲音、傳播正面能量，履行好主流媒體的責任擔當。

　　就在一個多星期前，俄羅斯總理梅德韋杰夫通過新華網與中國網民在線交流，這是繼美國總統奧巴馬、以色列總理內塔尼亞胡、巴基斯坦總理謝里夫后，又一位利用新華網這個權威、國際化網絡平臺與中國網民互動的有國際影響力的領導人。新華網對訪談全程進行了多語種文字、圖片和視頻直播，引起國內外媒體和網民的廣泛關注?！秴⒖枷ⅰ吩诖稳崭怯冒氚鎱R集了俄羅斯等境外媒體對此次訪談報道情況。

　　此次網絡訪談之所以能引起如此大的關注，除了被訪嘉賓的特殊身份、話題設置貼近大眾可讀性強、增設現場向網民贈送禮物環節等因素外，更重要的是新華網對于傳統形態的網絡訪談注入了全新的集成交互報道理念，使得整個訪談在內容和形式上創新頗多，閱讀體驗和傳播效果明顯增強。

　　在與大家進一步探討集成交互報道理念之前，我還想和大家分享兩個互聯網案例：

　　一個是今年一季度，曾經輝煌無限的MSN除中國大陸地區外，在全球其他地區停用。MSN一度是世界上用戶規模最多、覆蓋范圍最廣的即時通訊軟件。這樣一個產品最終走向沒落，原因在哪，我們可以從用戶反饋中得到一些答案。在MSN接近消亡的幾年中，功能過于單一、體驗差、難以滿足多元需求的弱點，一直為用戶詬病。在當前用戶閱讀方式、信息渠道、產品功能多元化的互聯網環境中，MSN被用戶拋棄、也是偶然中的必然。

　　另一個是今年7月1日，谷歌關閉了它的RSS新聞聚合產品Google Reader。Google Reader于2005年推出，采用的是“網站+新聞”的聚合方式，將用戶感興趣的網站聚合在一起，然后由用戶在其中查找所需要的新聞，曾被認為是世界上最好的資訊訂閱服務。但近年來用戶量開始連續下降，這也意味著，海量的、狂轟亂炸式的信息大勢已去，難以吸引用戶。

　　以上兩個產品，都曾經具有全球影響力，如今卻成為歷史，不能不引發我們的思考——未來的新聞信息產品的方向在哪里？很顯然，在市場細分化程度不斷提高、網民信息需求愈發多元的激烈競爭態勢下，僅僅提供單一、單調的信息產品、僅僅提供單一、單薄的服務，已經遠遠不能滿足市場和受眾需要，更難說提升網絡媒體的傳播力和影響力。

　　今天的互聯網已經不是十幾年前的互聯網。社會化媒體、移動終端技術等深刻地影響著網絡傳媒業。過去的十多年，網絡傳播是以傳統的網站傳播為主導，而如今正在向基于社會關系的傳播轉變。新聞網站如果僅僅定位于簡單的內容平臺，在傳統互聯網窠臼中轉圈，難有更具競爭力的傳播空間。國際上一些科技巨賈千方百計往內容生產領域滲透，媒體往往顯得缺乏競爭力。在國內，許多互聯網公司、信息高科技企業、終端制造商等非媒體機構已經看到這一趨勢，正在利用技術、網絡、渠道、終端等資源和優勢，強勢進入網絡傳播領域。比如國內比較受歡迎的個性化定制閱讀平臺ZAKER、今日頭條等等，都是技術公司利用技術手段對新聞進行個性化聚合，并打通多個社交媒體平臺，向用戶提供互動信息產品和服務。這些非網絡媒體機構全面介入新聞信息內容整合、產品生產、服務提供環節，做得風生水起，快速分割著網絡媒體市場，對網絡媒體的傳播空間形成擠壓。

　　在這種情況下，網絡媒體如何調整應對、進而更好地盡職履責？如何將與非媒體機構的競爭由防御戰變為對攻戰，進而在對攻中取得全面優勢？我們認為，順應互聯網發展大勢，順應用戶需求，從根本上調整網絡新聞信息內容生產流程、產品形態和傳播方式，為網民提供更有針對性的集成交互式的信息服務，將是網絡媒體的未來選擇?？梢钥隙ǖ氖牵诋斍凹瓤涨胺睒s又空前紛雜的網絡生態環境下，誰能提供高附加值的信息內容，誰能將內容產品化、個性化工作提升到一個新的高度，誰就能在多元化的信息時代中占據制高點。

　　所謂新聞信息集成服務就是將內容、技術、終端等信息服務的各種要素進行跨平臺、多介質的交互整合，在一般新聞發布的基礎上，對信息資源進行再分類、再組織、再加工，面向特定人群和需求，直接送達他們想了解的整個新聞事態的全貌，直接提供他們與他人、與平臺之間的互動渠道。此前，《紐約時報》曾就發生在美國的一場雪崩事件以集成交互的方式展現，受到媒體用戶的熱捧。

　　作為國家通訊社，新華社正在加速推進戰略轉型，著力構建世界性的全媒體集團，新聞信息集成服務是新華社打造全媒體集團的重要手段，在此過程中，新華網被定位于先鋒和主力軍的角色。新華網從去年底加緊推進新聞信息采集加工方式轉型，努力構建集成交互服務平臺。新華網集成服務以新聞為導入，對信息資源進行多維度集成、全息解構、深層次閱讀和互動定制，已經在棱鏡門事件、釣魚島、神十發射等重大報道中充分應用。同時，我們的信息集成服務在垂直行業頻道中也開始嘗試。新華房產頻道的“新華炫居”可視化集成交互系統已經面向網民應用。作為首家獲得高新技術企業認定的中央重點新聞網站，新華網正在借助不斷積累的技術實力努力研發構建包括內容加工集成平臺、用戶聚合平臺、大數據基礎支撐云平臺等，多項平臺已取得階段性研發成果并投入應用。這一工程完成后，新華網將形成特色化、體系化的新型交互集成服務加工傳播平臺，能夠有力支撐信息傳播模式的創新。

　　正是這種全新理念的注入，使新華網的內容建設正在發生深刻變化，受眾規模不斷擴大，用戶粘性不斷提高。我們正從變革中獲得新的力量。

　　今天的網絡媒體正處在難得的創新變革的氛圍之中。網絡傳播業的競爭，瞬息萬變、百舸爭流。在當下，網絡媒體需要產品形態的變革、產品理念的變革、傳播模式的變革，唯有變革，才能在未來的競爭中擁有自己的獨特位置。新華網走在變革創新的路上，我們愿做新聞信息集成服務的先行者，愿做網絡媒體變革的探索者和實踐者，通過生產傳播模式的轉型升級，在網絡正能量的傳播過程中釋放出更強大的動能！

　　謝謝大家！

來源：新華網http://news.xinhuanet.com/newmedia/2013-10/30/c_117937903.htm