紐約時代廣場的納斯達克大屏素有“世界第一屏”之稱，據(jù)悉，2018年春節(jié)期間，“中國品牌創(chuàng)新工程”入駐品牌將在此霸屏，集體展示中國品牌的智慧與力量。更值得注意的是，在這次的中國品牌中，除了傳統(tǒng)行業(yè)，還出現(xiàn)了以“新樂府”為代表的中國傳統(tǒng)文化跨界品牌，這彰顯了中國已從傳統(tǒng)的制造大國開始文化立國的轉(zhuǎn)型。

　　圖為品牌LOGO

　　“新樂府”是北京十三月文化集結(jié)頂尖音樂家全力打造的世界音樂廠牌，汲取原生態(tài)音樂、傳統(tǒng)戲曲精髓，以世界音樂為載體，求民族文化之傳承。2015年5月2日一經(jīng)發(fā)布，便成為文化傳承與娛樂創(chuàng)新的焦點，《人民畫報》、《人民日報》、《China Daily》均進行了大篇幅的報道，被譽為“史上最大中國戲曲跨界行動”。在之后的兩年多時間里，新樂府開發(fā)出了【新樂府 戲曲跨界】、【新樂府 中外音樂家場景即興】、【新樂府 藝術(shù)家合作】等多個系列的音樂、演出、媒體營銷等產(chǎn)品，已成為中國傳統(tǒng)文化跨界第一音樂品牌。

　　新樂府與杰出的海內(nèi)外音樂家、視覺藝術(shù)家合作，以文化包容互鑒為理念，創(chuàng)造全新的音樂藝術(shù)內(nèi)容產(chǎn)品，提供“音樂內(nèi)容—媒體—營銷”全線的產(chǎn)品與服務(wù)，更深入文旅地產(chǎn)領(lǐng)域，大膽開拓傳統(tǒng)文化活化的新渠道。經(jīng)過2年多精心運營，新樂府已合作50余位蜚聲國際的美歐亞音樂家、完成200余首版權(quán)音樂作品、錄制20余張新樂府專輯、開發(fā)出30小時現(xiàn)場演出內(nèi)容，“新樂府音樂節(jié)”也已分別在2015年的南京和2017年的揚州收獲大量各年齡層粉絲。

　　圖為企業(yè)品牌文化

　　在眾多的作品中選擇了【新樂府 昆曲】的演出劇照作為這次的登上“世界第一屏”的傳播主畫面，新樂府品牌所有方十三月文化創(chuàng)始人盧中強介紹說：“昆曲作為有著600年歷史的經(jīng)典劇種，既是中華民族文化的傳統(tǒng)精髓，也是全人類的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這次的春節(jié)剛好撞上西方情人節(jié)，湯顯祖筆下的杜麗娘柳夢梅是與朱麗葉羅密歐齊名的愛情故事。新樂府的品牌使命是挖掘中國傳統(tǒng)文化的精髓，尋找古代與現(xiàn)代、東方與西方的同理心與共情點，通過開放、包容、大膽的新音樂形式，將傳統(tǒng)再度演繹，以傳播實現(xiàn)傳承。”

　　不忘本來，吸引外來，面向未來，2015年5月新樂府將昆曲第一次帶入Livehouse，同年7月新樂府實現(xiàn)昆曲首登音樂節(jié)，今年的春節(jié)，新樂府更將昆曲通過紐約時代廣場的世界第一屏驚艷全球。