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“修圖修過了” “妝化太濃了” “護膚過盛了” …… “過分追求美了” 網(wǎng)紅經濟下，“怎么美”這件事又重新榮升為社會議題。 人們更熱切、更頻繁的討論美、定義美，好像積極發(fā)表關于美的言論，就能足夠彰顯自己的高端審美。 殊不知，我們對美的肆意指點，已經無意中冒犯了他人。 聚劃算跨界Adobe，“關你ps”掀起“視覺系”營銷 當美的定義越來越局限時，“我的美，關你ps”便是對這個時代最好的回應。 7月11日，聚劃算聯(lián)合天貓國際商家打造專屬IP跨界，發(fā)起“我的美，關你ps”創(chuàng)意營銷活動，聯(lián)合國際軟件開發(fā)巨頭Adobe，用“視覺系”思維賦能四大美妝護膚品牌。旨在將美的定義開源，倡導“怎么美都不過分”的先鋒態(tài)度。從而幫助品牌鎖住熱愛美妝護膚女性群體，實現(xiàn)品牌用戶增長。 推動天貓國際美妝品牌打造銷售爆發(fā)，其中Aveeno定制款禮盒銷售對比日常增長980%，RealTechniques品牌爆款美妝蛋年銷超200W只，單品銷售額高大5000W。Martiderm安瓶售出數(shù)疊起來高度相當于25座埃菲爾鐵塔。均不同程度的拉動了各品牌的增長。  聚劃算“我的美，關你ps”概念的形成，與Adobe的屬性密切相關：首先，Adobe旗下的各種知名軟件，包括Photoshop在內都是服務于“美”、創(chuàng)造“美”的，與本次重點孵化的美妝護膚品牌，“讓人變美”的功能異曲同工。 更深層，Adobe雖然是工具類軟件的開發(fā)者，但其內核還是鼓勵使用者通過軟件進行“創(chuàng)造”。本次合作的主旨是，希望引導TA把追求美這件事（或者說化妝/護膚）當作一種創(chuàng)造。無論是設計還是化妝護膚，美和創(chuàng)造本身就是自由的，無需他人定義的。 基于聚劃算與Adobe的跨界合作，用“視覺系”思維賦能四大美妝護膚品牌：禮盒、海報、視頻等物料，統(tǒng)一的“軟件系視覺風格”讓人過目不忘。產品的設計上，希望為消費者帶來打開軟件一般的開盒體驗。包裝正面靈感來自于軟件的Loading頁面布局，根據(jù)不同的品類設計時尚感與美感的藝術插畫，同時，每款產品的功能也概括成P圖快捷鍵，簡單明了一目了然。另外，當右拉盒子時，左側會出其不意彈出軟件工具欄，加強包裝的軟件感，制造更多開盒驚喜。不僅如此，禮盒還附贈四種不同的魔術小卡片，通過巧妙有趣的互動幫助消費者建立產品認知。 洞察Z世代“養(yǎng)生級”護膚需求，賣“保姆級”安利 天貓發(fā)布的《顏值經濟報告》顯示，95后對護膚的需求逐漸增加、消費產品更超前。本次針對年輕TA“提前養(yǎng)生”的護膚需求，聚劃算在選擇合作品牌和傳播上，均采用高端、親民兩種“套路”，合力賣“保姆級”安利。 在選擇合作品牌時，聚劃算洞察到安兩大潮正值頂峰，借此機會甄選量大安瓶品牌：MARTIDERM與ISDIN，淡斑亮膚和美白修復各司其職。另外在親民品牌上，美妝工具領導品牌Real Techniques與天然護膚的佼佼者AVEENO，更適合護膚美妝新手。高端、親民兩類品牌滿足不同消費能力TA。 秉持著雙管齊下的原則，傳播策略也兼?zhèn)淞藱嗤锖陀H民網(wǎng)紅KOL：首先，聚劃算聯(lián)手時尚權威刊物《嘉人》推出軟件風人物海報，三維模特與二維平面軟件的結合展現(xiàn)破次元的設計美感，同時人物造型與禮盒的設計相得益彰。  另外，在網(wǎng)紅經濟下，消費者面對美妝博主、護膚達人的“種草”顯得“毫無招架之力”。所以我們鋪設美妝護膚KOL，針對聯(lián)名產品打造“保姆級”護膚指南。 十年一聚變，品牌聚星為聚劃算開疆拓土 十年前的2009年，聚劃算上線，用十年時間加速攻陷下沉市場。 十年后的2019年，聚劃算又添了濃墨重彩的一筆，聯(lián)手新品開啟年輕化營銷之路。 品牌聚星為聚劃算的開疆拓土，身兼兩重任務：一是在下沉市場布局；二是助力副品牌的成長，以滿足時下年輕人對“品質惠生活”的需求。二者互為基石，相互作用于新興市場。 聚劃算對下沉市場和年輕消費者的挖掘，已成為品牌獲取新用戶的利器。數(shù)據(jù)顯示，2018年參加聚劃算的品牌，平均有80%的成交來自新購買用戶，而新購買用戶中的近一半都來自下沉市場。作為淘寶、天貓最重要的營銷陣地，聚劃算已成為品牌拉新的第一平臺。 2019年的“聚劃算 品牌聚星”將扶持100個Top20的大牌副品牌/子系列，依托淘寶強大的平臺優(yōu)勢，全鏈路服務商家，聯(lián)動淘系生態(tài)力量，助力品牌煥新和產品升級，獲得新的增量市場。 布局下沉市場，走品牌年輕化發(fā)展道路，聚劃算品牌聚星平臺將在兩大重點任務的互相推進中繼續(xù)高歌猛進，用主力副品牌成長的新鮮創(chuàng)意和點滴實績，不斷證明自己扎實的創(chuàng)意營銷功力和助推品牌成長的內涵實力。 免責聲明： 本網(wǎng)站資訊內容，均來源于合作媒體和企業(yè)機構，屬作者個人觀點，僅供讀者參考。 本網(wǎng)站對站內所有資訊的內容、觀點保持中立，不對內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。 (責任編輯：海諾) |
聚劃算跨界來襲，什么底氣能讓品牌聚星喊出“關你ps”
時間:2019-07-24 13:10
來源:中國傳媒聯(lián)盟作者:海諾
修圖修過了 妝化太濃了 護膚過盛了 過分追求美了 網(wǎng)紅經濟下，怎么美這件事又重新榮升為社會議題。 人們更熱切、更頻繁的討論美、定義美，好像積極發(fā)表關于美的言論，就能足夠彰顯自己的高端審美。 殊不知，我們對美的肆意指點，已經無意中冒犯了他人。 聚劃算跨界Adobe，關你ps掀起視覺系營銷 當美的定義越來越局限時，我的美，關你ps便是對這個時代最好的回應。 7月11日，聚劃算聯(lián)合天貓國際商家打造專屬IP跨界，發(fā)起我的美，關你ps創(chuàng)意營銷活動，聯(lián)合國際軟件開發(fā)巨頭Adobe，用視覺系思維賦能四大美妝護膚品牌。旨
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