中國傳媒聯盟 據 北京熱線 訊 隨著iPhone 6發布日期的臨近，各種或真或假的信息不斷流出，而蘋果將再次同時推出兩款尺寸不同的手機幾乎成眾口一詞的猜測。源于蒂姆·庫克借產品組合的方式開拓更大市場空間的想法，上一代同時推出的iPhone 5S、iPhone 5C卻沒能得到蘋果用戶支持的尷尬，此次蘋果若再玩“雙機戰略”，是否能達預期令人懷疑。
 

　　蘋果雙機戰略遭遇挑戰
 

　　出于搶奪安卓手機的部分市場份額的需求，也受智能機市場變化的影響，蘋果的霸氣收斂了很多，不再底氣十足地憑借 “一機打天下”。
 

　　喬布斯時代的蘋果，無論是智能手機還是平板電腦，一年推出一款新品已是慣例。2012年10月，蘋果推出iPad mini和iPad 4，首次在一場發布會上推出兩款平板電腦，這是庫克為蘋果帶來的改變，喬布斯留下的“規矩”自此被打破。
 

　　iPad mini成為最熱賣的平板，但也帶來利潤的缺憾。有第三方分析機構認為，利潤更低的iPad mini明顯沖擊了高利潤的iPad 4銷量，蘋果財報顯示，2013年第二季度，蘋果iPad銷量比上年同期下降了14%，利潤同比下降22%。這兩個數據表明在iPad 4和iPad mini的雙產品組合策略下，iPad單品的利潤率在下降。庫克在一次采訪中也承認，iPad mini利潤低于蘋果產品的平均水平。
 

　　做為蘋果雙機型戰略的問路石，iPhone 5C是蘋果嘗試多元化的決心，重新整合產品線或產品體系對蘋果來說已是必然，但蘋果的iPhone組合拳卻效果不佳，在首次同步推出兩款新手機后，有關iPhone 5C銷量不佳的聲音就不絕于耳。因為市場策略和產品定位的問題，iPhone 5C并未給蘋果帶來明顯的市場份額拉升，庫克本人也曾一度坦言iPhone 5C銷量表現不佳。
 

　　蘋果的雙產品設計沒有給iPhone 5C足夠的產品競爭力，同時，對iPhone 5C的定價也不足以真正打動對價格敏感的中低端手機用戶。
 

　　目前不知道蘋果會如何設計改良新一代機器，大多數傳聞顯示，4.7英寸iPhone將率先上市，5.5英寸機型由于遭遇生產瓶頸，將延遲至今年年底或明年年初上市。
 

　　三星雙機戰略節節取勝
 

　　事實上，蘋果的“雙機戰略”與三星的“雙旗艦（GALAXY S系列和GALAXY Note系列）戰略”類似，但蘋果沒能讓雙機戰略發揮最大的效用，從這點上看，蘋果與三星相比差距甚大，三星的note與s系列，兩款機型，兩種定位，在盡可能不損失用戶體驗的情況下滿足了不同人群的需求。
 

　　自蘋果平板電腦iPad面世4年后，蘋果的產品線幾乎沒有發生改變，而競爭格局卻發生了天翻地覆的改變。
 

　　雖然三星在單款機型銷量上仍在蘋果之后，但三星雙高端機型策略滿足了人們多方面的需求，不僅總銷量占優勢，其品牌認知度和用戶忠誠度也在節節攀升，對蘋果產生了不小的威脅。
 

　　僅僅3年多的時間，三星之所以能稱霸全球，硬件基礎是三星能夠后來居上的重要保障，在電子產業的每一個環節三星都有涉及。
 

　　尤其是，相對于“死也要拒絕安卓”的諾基亞來說，三星是一個善于擁抱變化并能快速決策的公司。在智能機市場初期風生水起之時，HTC曾經風光無限，但2010年初，整合自己硬件基礎優勢的GALAXY S推出后，其無與倫比的配置和性能頓時俘獲了無數消費者，也幾乎給HTC帶來了滅頂之災，當GALAXY S2推出后，包括HTC在內的大部分非蘋果智能手機都再無還手之力，三星這樣的優勢現在依然在延續。
 

　　憑借自身的硬件基礎結合安卓系統贏得市場后，三星開始利用蘋果的保守向全球智能手機老大的寶座發起沖擊，其長期奉行保守的單款明星產品攻占市場的策略被三星巧妙利用。
 

　　相比之下，三星不一味堅持高大上的高端手機戰略，而是以豐富的品類和分布均勻的價格戰略填補了幾乎所有市場空白，滿足了不同層次、不同需求的市場。
 

　　這一戰略效果顯著，早在2012年第一季度，三星智能手機出貨量就達到4220萬部，超過蘋果成為全球最大的智能手機廠商，2013年第三季度，三星的凈利潤超過蘋果，首次實現對蘋果營收、凈利潤的雙重趕超。
 

　　多年來，三星靠著豐富的產品品類，分布均勻的價格和強大的營銷攻勢贏得市場，在迅速發展的過程中，以其獨特的價值形成強大的品牌粘著力，使用戶對三星的情感依賴越來越濃。
 

　　據EnfoDesk易觀智庫的《中國手機市場季度監測報告2014年第2季度》顯示，今年第2季度，三星以15.4%的份額占據中國智能手機市場份第一位。