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     中國(guó)傳媒聯(lián)盟據(jù) 焦點(diǎn)視界訊：近一年多時(shí)間，工商行政管理局發(fā)布的質(zhì)量監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，目前地板存在的主要問題是實(shí)木地板材質(zhì)名稱標(biāo)示不規(guī)范。北京市各大家居建材集散中心普遍存在實(shí)木地板材質(zhì)名稱的標(biāo)示問題，大量的“地板概念”讓消費(fèi)者難分頭緒，別說是進(jìn)行購(gòu)買了，就連區(qū)分這些新概念都沒辦法做到。讓很多消費(fèi)者都茫然失措。

       記者在實(shí)體店進(jìn)行采訪，很多消費(fèi)者都是正在裝修的新家，業(yè)主李先生說：自從開始忙新家的裝修就開始來回奔波于建材市場(chǎng)與新家之間，每次去市場(chǎng)都會(huì)出現(xiàn)很多新的名詞，自己已經(jīng)被這么多的新概念搞的暈頭轉(zhuǎn)向了，李先生給我們大致列出了他所聽過的新概念名詞“超實(shí)木”“新實(shí)木”“偽實(shí)木”，還有銷售人員會(huì)說出一些三層實(shí)木，多層實(shí)木，實(shí)木復(fù)合等各種各樣的名詞。在采訪其他消費(fèi)者時(shí)大家也都提到了同樣的憂慮。
在十里河建材一條街，很多大家耳熟能詳?shù)闹匕迤髽I(yè)都打出了“新實(shí)木”“仿實(shí)木”的標(biāo)語(yǔ)來吸引客戶進(jìn)店。但在筆者仔細(xì)詢問銷售人員這么多種地板優(yōu)缺點(diǎn)時(shí)，他們給出的答案竟然千奇百態(tài)，什么“新實(shí)木地板絕對(duì)是地板材質(zhì)中最好的”“新實(shí)木就是純實(shí)木的升級(jí)版”等等。

      記者也在茫然時(shí)撥通了家居行業(yè)協(xié)會(huì)的相關(guān)負(fù)責(zé)人電話：前兩年強(qiáng)化地板經(jīng)常玩一些概念，例如抗菌，納米等，這些基本都是人為添加在產(chǎn)品上的詞語(yǔ)，不僅消費(fèi)者會(huì)迷茫，就連我這個(gè)專業(yè)人士有時(shí)候也是一頭霧水。這些概念更多的就是一個(gè)噱頭。最近半年地板品牌都開始注重產(chǎn)品的本身了，啥事隨著一些實(shí)木品類的大肆出現(xiàn)，市場(chǎng)上也開始有一些打著各類自創(chuàng)概念的宣傳，導(dǎo)致了消費(fèi)者的概念模糊不清。
幾年前筆者曾經(jīng)采訪過中國(guó)木材流通協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)高志華：從專業(yè)角度和消費(fèi)者認(rèn)知角度，地板行業(yè)一般按照產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行分類，通常只分為實(shí)木地板，復(fù)合地板，強(qiáng)化地板，竹木地板和軟木地板五大類。象“新實(shí)木”“超實(shí)木”這樣的名稱都屬于概念化的產(chǎn)品名詞，是地板商家為了差異化，也為了更有賣點(diǎn)，給自己推出的改良型新產(chǎn)品取得名稱，絕不是地板類別的學(xué)術(shù)名稱，也不可能取代真正實(shí)木地板的位置。這是兩個(gè)不同概念的名詞，切不可混淆在一起。
      上面的專家言論從一個(gè)側(cè)面表示了現(xiàn)在很多品牌的不良用心，尤其是某知名地板企業(yè)，企圖借“新實(shí)木”這個(gè)概念炒作自身品牌，并且忽悠廣大消費(fèi)者。也給其他品牌提個(gè)醒：不要盲目的跟風(fēng)，有些跟風(fēng)可以提升自身品牌價(jià)值，得到消費(fèi)者的了解。如果是有損消費(fèi)者利益的跟風(fēng)一定要謹(jǐn)慎，切勿因?yàn)檠矍靶±麚p失眾多客戶的心，破壞了品牌在消費(fèi)者心目中的地位。 (責(zé)任編輯：夢(mèng)晶)

新實(shí)木地板是否借營(yíng)銷概念炒作？