中國傳媒聯盟 據 國聯資源網 訊：來自國聯全網營銷資深策劃專家、營銷策劃顧問陳暉導師坦言道，任何事物都有兩面性，網絡本身是一個很好的營銷渠道，但是，企業很有可能因為被網絡曝光而名聲掃地；反過來講，企業如果把握的好，也能夠借助網絡營銷有效改善自身形象。關鍵時刻，就看企業以什么樣的態度來應對時機。
 

　　陳暉導師表示網絡營銷的重要任務之一就是在互聯網上建立并推廣企業品牌，以及讓企業品牌通過網絡營銷得以宣傳。網絡營銷為企業利用互聯網建立品牌形象提供了有利條件，大、中、小型企業有適合自己企業的方式展現品牌形象，但目前眾多企業認為，網絡品牌建設的基礎就是網站建設、競價排名、群發郵件等。這種做法在早期可行，但現在所有企業都有網站，基本上起不到什么作用。陳暉導師表示：企業想通過建站推廣自己的品牌，這是最原始的網絡營銷手段之一。
 

　　陳暉導師說：“網絡營銷的原理為信息的傳遞，一個完整的網絡營銷信息傳遞系統包括信息源、播載體、傳播渠道、接收渠道、接收者、噪聲和屏障等基本要素。與一般信息傳遞系統不同的是，網絡營銷中的信息傳遞是雙向的，即網絡營銷的交互性，另企業更容易向用戶傳遞信息，同時也使用戶更方便地獲取有效的信息”。陳暉導師提到網絡營銷信息傳遞的原則為：網絡營銷有效的基礎是提供詳盡的信息源，建立有效的信息傳播渠道，為促成信息的雙向傳遞創造條件。

從傳遞信息效率角度來看，企業廣告的投放，最看重的是網絡的傳播速度以及廣告創意，好的廣告創意一夜之間傳遍大江南北，這就是傳遞信息的高效率。陳暉導師還提到最重要的一點，網絡營銷里的事件營銷。通過事件的炒作和推廣，達到企業品牌推廣的目的。炒作，說白了就是沒事找事，然后吸引大眾的關注。網絡事件一波接著一波，每一個事件都有幕后策劃，不管是出于什么目的。如果我們把網絡事件和企業品牌綁定在一起，全社會都開始關注的時候，自身的品牌不會提高嗎？
 

　　網絡營銷是一個非常好的平臺，就看企業怎么來利用了，利用的好，可以讓你一夜成名，利用不好，你再好的品牌也會一夜之間讓所有人唾棄，企業不僅僅要學會網絡營銷的技巧，還必須得學會企業的網絡公關。
 

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　　國聯全網營銷資深策劃專家、營銷策劃顧問陳暉導師中國電子商務協會百行萬企網絡營銷推進工程特聘專家
 

　　中國電子商務協會產業鏈營銷發展中心網絡信息部主任；
 

　　國聯資源網特聘講師
 

　　曾任職于：慧聰網研究院、北京商業機械研究所，對于化工、汽配、食品、制藥、電子、電氣等行業有深入的研究
 

　　擅長：網絡營銷趨勢研究，網絡營銷運營管理，網絡營銷6S體系，工業企業網絡營銷策略