中國傳媒聯(lián)盟 據(jù) 國聯(lián)資源網(wǎng) 訊:古往今來,古今中外,任何企業(yè)的成功都離不開宣傳,即便是“酒香不怕巷子深”,也是因為酒好產(chǎn)生的口碑宣傳。宣傳從某個層面上講叫做傳播,傳播的形態(tài)也隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入而改變。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,傳播變得更加具有滲透力。 國聯(lián)全網(wǎng)陳暉表示:首先我們必須了解一個現(xiàn)狀:人們對于信息的互動性要求越來越強烈,不再是看到一個簡單的信息就可以信任,而是希望與之互動的欲望更加強烈了。所以你的傳播是否具有互動性將是未來幾十年中最重要的話題。 先來看傳統(tǒng)媒體下的傳播。國聯(lián)全網(wǎng)陳暉舉例說明:企業(yè)在電視上投放了廣告,觀眾看到廣告,但是僅僅是對企業(yè)或者企業(yè)的某種產(chǎn)品產(chǎn)生巨大的欲望,這種欲望會對他之后的動作有引導(dǎo),所以傳統(tǒng)媒體時期的創(chuàng)意更加具有挑戰(zhàn)性,因為創(chuàng)意將直接決定觀眾的欲望。隨著競爭的激烈,廣告能引發(fā)的欲望在不斷下降。 這種模式最大的弊端不是創(chuàng)意,而是缺乏互動。觀眾很難與傳統(tǒng)媒體的廣告直接互動,更不要說分享了,即便是電視購物也不能解決這個問題。 國聯(lián)全網(wǎng)陳暉表示:保持互動最簡單的手段就是更新,越新鮮的信息越容易產(chǎn)生互動,因為好奇心! 其實報紙的互動性比電視要好,所以現(xiàn)在媒體領(lǐng)域中報紙比電視好“混”,因為紙的及時性保證它起碼能做到一天一更新,而電視里除了新聞以外其他節(jié)目幾乎做不到這樣,而現(xiàn)場直播的節(jié)目為了保證節(jié)目的完整可靠性更是杜絕互動。 所以我們稱傳統(tǒng)媒體下的傳播是單一傳播,或者是不能產(chǎn)生互動的傳播。這種媒體的作用還是很大的,關(guān)鍵怎么用。國聯(lián)全網(wǎng)陳暉得出一個結(jié)論:越不容易互動的媒體越容易打造品牌!互動是為了產(chǎn)生銷售,而不是互動就是打造品牌!更加重要的是,容易互動的平臺神秘感不強,而不能互動的平臺,神秘感更強,更加容易塑造品牌!國聯(lián)全網(wǎng)陳暉建議如果你選擇品牌戰(zhàn)略,那么傳統(tǒng)媒體還是必須要選擇的渠道,而且你既然選擇傳統(tǒng)媒體就不要太顧及銷售,一心一意地打造品牌才能事半功倍。 傳統(tǒng)時代的傳播模式: A→→→→→→B PC時代的傳播模式: B→→→→→→A 當網(wǎng)絡(luò)營銷開始流行的時候,我們發(fā)現(xiàn)這是一種可以互動的媒體,我們可以直接給對方留言,我的留言也許會獲得信息方的反饋,也許會獲得同行網(wǎng)友的反饋。國聯(lián)全網(wǎng)陳暉說:所以網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展速度非常快,越互動越愿意呆在這里,越互動越有感覺,越互動速度越快,這就是網(wǎng)絡(luò)營銷的最大特點。但是又有一個問題產(chǎn)生了,傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)媒體過于被動,所以獲得的互動是有限的,這種有限的是艱難發(fā)出巨大傳播能量的。(國聯(lián)資源網(wǎng) 文/陸敏) (更多全網(wǎng)干貨請關(guān)注國聯(lián)全網(wǎng)官方微信:ibiqwyx)
陳暉老師 國聯(lián)全網(wǎng)營銷資深策劃專家、營銷策劃顧問 中國電子商務(wù)協(xié)會百行萬企網(wǎng)絡(luò)營銷推進工程特聘專家 中國電子商務(wù)協(xié)會產(chǎn)業(yè)鏈營銷發(fā)展中心網(wǎng)絡(luò)信息部主任; 國聯(lián)資源網(wǎng)特聘講師 中國傳媒聯(lián)盟 糾錯QQ:2230587892 (責任編輯:夢晶) |