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    移動互聯網營銷,互動很重要!

    時間:2015-06-09 16:54 來源:國聯資源網作者:陸敏
    中國傳媒聯盟 據 國聯資源網 訊:古往今來,古今中外,任何企業的成功都離不開宣傳,即便是“酒香不怕巷子深”,也是因為酒好產生的口碑宣傳。

          中國傳媒聯盟 據 國聯資源網 訊:古往今來,古今中外,任何企業的成功都離不開宣傳,即便是“酒香不怕巷子深”,也是因為酒好產生的口碑宣傳。宣傳從某個層面上講叫做傳播,傳播的形態也隨著互聯網的深入而改變。在移動互聯網時代,傳播變得更加具有滲透力。

          國聯全網陳暉表示:首先我們必須了解一個現狀:人們對于信息的互動性要求越來越強烈,不再是看到一個簡單的信息就可以信任,而是希望與之互動的欲望更加強烈了。所以你的傳播是否具有互動性將是未來幾十年中最重要的話題。

          先來看傳統媒體下的傳播。國聯全網陳暉舉例說明:企業在電視上投放了廣告,觀眾看到廣告,但是僅僅是對企業或者企業的某種產品產生巨大的欲望,這種欲望會對他之后的動作有引導,所以傳統媒體時期的創意更加具有挑戰性,因為創意將直接決定觀眾的欲望。隨著競爭的激烈,廣告能引發的欲望在不斷下降。

          這種模式最大的弊端不是創意,而是缺乏互動。觀眾很難與傳統媒體的廣告直接互動,更不要說分享了,即便是電視購物也不能解決這個問題。

          國聯全網陳暉表示:保持互動最簡單的手段就是更新,越新鮮的信息越容易產生互動,因為好奇心!

          其實報紙的互動性比電視要好,所以現在媒體領域中報紙比電視好“混”,因為紙的及時性保證它起碼能做到一天一更新,而電視里除了新聞以外其他節目幾乎做不到這樣,而現場直播的節目為了保證節目的完整可靠性更是杜絕互動。

          所以我們稱傳統媒體下的傳播是單一傳播,或者是不能產生互動的傳播。這種媒體的作用還是很大的,關鍵怎么用。國聯全網陳暉得出一個結論:越不容易互動的媒體越容易打造品牌!互動是為了產生銷售,而不是互動就是打造品牌!更加重要的是,容易互動的平臺神秘感不強,而不能互動的平臺,神秘感更強,更加容易塑造品牌!國聯全網陳暉建議如果你選擇品牌戰略,那么傳統媒體還是必須要選擇的渠道,而且你既然選擇傳統媒體就不要太顧及銷售,一心一意地打造品牌才能事半功倍。

    傳統時代的傳播模式:

    A→→→→→→B

    PC時代的傳播模式:

    B→→→→→→A

          當網絡營銷開始流行的時候,我們發現這是一種可以互動的媒體,我們可以直接給對方留言,我的留言也許會獲得信息方的反饋,也許會獲得同行網友的反饋。國聯全網陳暉說:所以網絡媒體發展速度非常快,越互動越愿意呆在這里,越互動越有感覺,越互動速度越快,這就是網絡營銷的最大特點。但是又有一個問題產生了,傳統的網絡媒體過于被動,所以獲得的互動是有限的,這種有限的是艱難發出巨大傳播能量的。(國聯資源網 文/陸敏)

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    陳暉老師

    國聯全網營銷資深策劃專家、營銷策劃顧問

    中國電子商務協會百行萬企網絡營銷推進工程特聘專家

    中國電子商務協會產業鏈營銷發展中心網絡信息部主任;

    國聯資源網特聘講師


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