中國傳媒聯(lián)盟 據(jù) 國聯(lián)資源網(wǎng) 訊：古往今來，古今中外，任何企業(yè)的成功都離不開宣傳，即便是“酒香不怕巷子深”，也是因為酒好產(chǎn)生的口碑宣傳。宣傳從某個層面上講叫做傳播，傳播的形態(tài)也隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入而改變。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳播變得更加具有滲透力。

      國聯(lián)全網(wǎng)陳暉表示：首先我們必須了解一個現(xiàn)狀：人們對于信息的互動性要求越來越強烈，不再是看到一個簡單的信息就可以信任，而是希望與之互動的欲望更加強烈了。所以你的傳播是否具有互動性將是未來幾十年中最重要的話題。

      先來看傳統(tǒng)媒體下的傳播。國聯(lián)全網(wǎng)陳暉舉例說明：企業(yè)在電視上投放了廣告，觀眾看到廣告，但是僅僅是對企業(yè)或者企業(yè)的某種產(chǎn)品產(chǎn)生巨大的欲望，這種欲望會對他之后的動作有引導(dǎo)，所以傳統(tǒng)媒體時期的創(chuàng)意更加具有挑戰(zhàn)性，因為創(chuàng)意將直接決定觀眾的欲望。隨著競爭的激烈，廣告能引發(fā)的欲望在不斷下降。

      這種模式最大的弊端不是創(chuàng)意，而是缺乏互動。觀眾很難與傳統(tǒng)媒體的廣告直接互動，更不要說分享了，即便是電視購物也不能解決這個問題。

      國聯(lián)全網(wǎng)陳暉表示：保持互動最簡單的手段就是更新，越新鮮的信息越容易產(chǎn)生互動，因為好奇心！

      其實報紙的互動性比電視要好，所以現(xiàn)在媒體領(lǐng)域中報紙比電視好“混”，因為紙的及時性保證它起碼能做到一天一更新，而電視里除了新聞以外其他節(jié)目幾乎做不到這樣，而現(xiàn)場直播的節(jié)目為了保證節(jié)目的完整可靠性更是杜絕互動。

      所以我們稱傳統(tǒng)媒體下的傳播是單一傳播，或者是不能產(chǎn)生互動的傳播。這種媒體的作用還是很大的，關(guān)鍵怎么用。國聯(lián)全網(wǎng)陳暉得出一個結(jié)論：越不容易互動的媒體越容易打造品牌！互動是為了產(chǎn)生銷售，而不是互動就是打造品牌！更加重要的是，容易互動的平臺神秘感不強，而不能互動的平臺，神秘感更強，更加容易塑造品牌！國聯(lián)全網(wǎng)陳暉建議如果你選擇品牌戰(zhàn)略，那么傳統(tǒng)媒體還是必須要選擇的渠道，而且你既然選擇傳統(tǒng)媒體就不要太顧及銷售，一心一意地打造品牌才能事半功倍。

傳統(tǒng)時代的傳播模式：

A→→→→→→B

PC時代的傳播模式：

B→→→→→→A

      當網(wǎng)絡(luò)營銷開始流行的時候，我們發(fā)現(xiàn)這是一種可以互動的媒體，我們可以直接給對方留言，我的留言也許會獲得信息方的反饋，也許會獲得同行網(wǎng)友的反饋。國聯(lián)全網(wǎng)陳暉說：所以網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展速度非常快，越互動越愿意呆在這里，越互動越有感覺，越互動速度越快，這就是網(wǎng)絡(luò)營銷的最大特點。但是又有一個問題產(chǎn)生了，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)媒體過于被動，所以獲得的互動是有限的，這種有限的是艱難發(fā)出巨大傳播能量的。（國聯(lián)資源網(wǎng) 文/陸敏）

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陳暉老師

國聯(lián)全網(wǎng)營銷資深策劃專家、營銷策劃顧問

中國電子商務(wù)協(xié)會百行萬企網(wǎng)絡(luò)營銷推進工程特聘專家

中國電子商務(wù)協(xié)會產(chǎn)業(yè)鏈營銷發(fā)展中心網(wǎng)絡(luò)信息部主任；

國聯(lián)資源網(wǎng)特聘講師