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好設(shè)計(jì)讓執(zhí)行者自信，讓消費(fèi)者遇見

--濟(jì)南平面品牌策劃設(shè)計(jì)公司太歌廣告胡尊照專訪

中國(guó)傳媒聯(lián)盟據(jù) 中華發(fā)展報(bào)道網(wǎng) 訊：（濟(jì)南優(yōu)秀平面設(shè)計(jì)公司、品牌策劃設(shè)計(jì)公司、包裝策劃設(shè)計(jì)公司、標(biāo)志VI設(shè)計(jì)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)-濟(jì)南太歌廣告有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān) 胡尊照先生專訪） -2015年5月8日，《設(shè)計(jì)·中國(guó)》網(wǎng)站(design.cn)采訪者：李晴、高英超、綦曉春、紀(jì)青.

Tiger太歌·專注+專業(yè)
　　設(shè)計(jì)·中國(guó)：太歌創(chuàng)意已成為省內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)重要的一員，可以簡(jiǎn)要介紹一下太歌創(chuàng)意嗎？

　　太歌創(chuàng)意胡尊照：濟(jì)南太歌廣告有限公司，成立于2009年，至今已經(jīng)發(fā)展6年了。6年來太歌不斷的成長(zhǎng)和進(jìn)步，不斷苛求自己做的更好更完美。至今已經(jīng)服務(wù)了200多家企事業(yè)單位。太歌廣告專注于為客戶創(chuàng)造和管理品牌，提供從品牌資產(chǎn)研究、市場(chǎng)洞察、品牌機(jī)會(huì)分析、品牌戰(zhàn)略、品牌組合規(guī)劃、命名和創(chuàng)作、設(shè)計(jì)（包括品牌識(shí)別設(shè)計(jì)、環(huán)境空間文化建設(shè)、包裝設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)、影視拍攝專題片）到內(nèi)部品牌導(dǎo)入、品牌管理制度建設(shè)的綜合性服務(wù)，以提升客戶的品牌影響力。從而更好地提升品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品銷售力。以文化撬動(dòng)商業(yè)。本公司還致力于為企業(yè)建立長(zhǎng)期的品牌價(jià)值為使命，讓各行業(yè)的品牌形象結(jié)合銷售推向市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)，贏得足夠的社會(huì)關(guān)注。

　　有種力量叫做專注，有種信仰叫做專業(yè)。太歌，讓你如虎添翼！

　　設(shè)計(jì)·高效溝通+好點(diǎn)子+審時(shí)度勢(shì)

　　設(shè)計(jì)·中國(guó)：在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)潮流下，您認(rèn)為設(shè)計(jì)是一種職業(yè)，還是一種觀念、態(tài)度？

　　太歌創(chuàng)意胡尊照：個(gè)人以為，設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)師是兩個(gè)概念，設(shè)計(jì)是一種觀念和態(tài)度，猶如創(chuàng)新或者發(fā)展。而設(shè)計(jì)師是一種有態(tài)度的職業(yè)。作為社會(huì)萬千職業(yè)的一種，設(shè)計(jì)師本身是不會(huì)脫離整個(gè)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、人文而單獨(dú)存在。當(dāng)然，急流勇退還是乘風(fēng)破浪，要看自己對(duì)設(shè)計(jì)行業(yè)的執(zhí)著與信念。

　　設(shè)計(jì)·中國(guó)：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，設(shè)計(jì)常常被市場(chǎng)左右，驅(qū)使，這種模式下的設(shè)計(jì)，您認(rèn)為該如何評(píng)價(jià)？

　　太歌創(chuàng)意胡尊照：商業(yè)設(shè)計(jì)本身就是為市場(chǎng)服務(wù)的，被左右也正常。因?yàn)樵O(shè)計(jì)是要依附于產(chǎn)品本身或者文化理念去為消費(fèi)者服務(wù)和傳播。所以設(shè)計(jì)就要立足在一定環(huán)境下去定位、挖掘、探討、設(shè)計(jì)、實(shí)施、反饋、升級(jí)、完善。這過程是每個(gè)環(huán)節(jié)鏈條相互緊扣。缺失其他環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)無法單獨(dú)存在，作品的優(yōu)劣也沒法評(píng)判。至于大多人說的：客戶不懂、消費(fèi)者不理解、沒品位等等等等，都是自我安慰找借口（除了個(gè)別奇葩客戶）。設(shè)計(jì)非純藝術(shù)，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品配上匹配設(shè)計(jì)可以提高產(chǎn)品附加值，增加品牌傳播力，從而創(chuàng)造更多價(jià)值。

　　好的設(shè)計(jì)是讓執(zhí)行者自信，讓消費(fèi)者遇見。

　　設(shè)計(jì)·中國(guó)：有調(diào)侃說:“設(shè)計(jì)行業(yè)，設(shè)計(jì)者為配角，生活中充斥著客戶、修改和加班”在設(shè)計(jì)行業(yè)多年，您是怎么看的？

　　太歌創(chuàng)意胡尊照：產(chǎn)品本身也分引領(lǐng)消費(fèi)者的和迎合消費(fèi)者的，還有渾水摸魚的。設(shè)計(jì)行業(yè)亦是如此：優(yōu)秀的匹配的設(shè)計(jì)方案可以帶動(dòng)產(chǎn)品讓消費(fèi)者更好的選擇，普通的設(shè)計(jì)作品是迎合消費(fèi)者喜歡，粗糙的設(shè)計(jì)作品只會(huì)降低產(chǎn)品或者品牌價(jià)值反而起破壞作用。當(dāng)然一個(gè)設(shè)計(jì)方案是否優(yōu)秀和是否被采用，是需要市場(chǎng)的驗(yàn)證，而不是個(gè)人設(shè)計(jì)師或者決策人以為的美丑去決定。之所以出現(xiàn)分歧是因?yàn)楹枚嘣O(shè)計(jì)師站在藝術(shù)美感角度考慮，客戶又站在市場(chǎng)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)或者自己喜好角度去考慮，這都是不對(duì)的，而應(yīng)該是站在市場(chǎng)和競(jìng)品角度結(jié)合產(chǎn)品與消費(fèi)者角度去定位考慮，只有達(dá)成這樣的共識(shí)，去掉自我回歸市場(chǎng)，才不會(huì)出現(xiàn)茫無目的的亂設(shè)計(jì)和亂修改。太歌創(chuàng)意在設(shè)計(jì)前段都需要進(jìn)行定位和分析溝通，然后再去沿著正確方向去完美設(shè)計(jì)方案，所以基本上方案都一次性通過。

　　做對(duì)的設(shè)計(jì)是基礎(chǔ)，做優(yōu)秀的設(shè)計(jì)是目標(biāo)。只有先做對(duì)，然后再做好。

　　設(shè)計(jì)·中國(guó)：在競(jìng)爭(zhēng)激烈的設(shè)計(jì)行業(yè)中，設(shè)計(jì)者如何才能成長(zhǎng)為設(shè)計(jì)師，并成為設(shè)計(jì)項(xiàng)目中的主角？

　　太歌創(chuàng)意胡尊照：設(shè)計(jì)師一定不要局限在自己專業(yè)范疇。提高溝通能力、虛懷若谷吸收學(xué)習(xí)、關(guān)注實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)、修為文化素養(yǎng)、養(yǎng)成良好的統(tǒng)籌方法等等都是成長(zhǎng)的元素。因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)的確沒有盡頭。也沒有所謂的全才與頂尖高手。在抱怨自己賺錢少之前，先努力學(xué)著讓自己值錢。學(xué)歷代表過去，學(xué)習(xí)能力才代表將來。要想成為設(shè)計(jì)項(xiàng)目中主角，不是人給予你的，而是你做好了準(zhǔn)備在機(jī)會(huì)來臨時(shí)有能力擔(dān)當(dāng)。

　　設(shè)計(jì)·中國(guó)：作為設(shè)計(jì)人員，如何去做有成效的、負(fù)責(zé)的設(shè)計(jì)？

　　太歌創(chuàng)意胡尊照：不矯情，不自我、不自負(fù)。靜下心讓自己思考，換位去站在不同角色上去審視，前段策劃、設(shè)計(jì)，后端落地實(shí)施都要周密思考全面，為客戶節(jié)約成本，為社會(huì)節(jié)約資源，為公司創(chuàng)造價(jià)值。這些都是一個(gè)優(yōu)秀、負(fù)責(zé)的設(shè)計(jì)師都應(yīng)該做的。

設(shè)計(jì)·中國(guó)：作為設(shè)計(jì)總監(jiān)，在項(xiàng)目的前期構(gòu)思、中期設(shè)計(jì)與溝通，后期的成型推廣中您需要做什么？

　　太歌創(chuàng)意胡尊照：前期做好定位，明確方向，拿出行業(yè)分析或者數(shù)據(jù)。中期指導(dǎo)方案和溝通細(xì)節(jié)，避免錯(cuò)位或者激發(fā)新的靈感思路。后期與客戶溝通實(shí)施效果與財(cái)務(wù)制作推廣預(yù)算，指導(dǎo)落地。

　　設(shè)計(jì)·中國(guó)：品牌形象策劃，如何才能夠讓客戶百分百的滿意？

　　太歌創(chuàng)意胡尊照：設(shè)計(jì)本身就是一個(gè)帶著遺憾去實(shí)施中修訂過程，而且隨著時(shí)代和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不同要不斷升級(jí)改版。沒有一次性成終稿之說。設(shè)計(jì)好方案只是前段，后期需要長(zhǎng)期的實(shí)施落地宣傳推廣執(zhí)行。

　　設(shè)計(jì)·中國(guó)：就目前現(xiàn)狀而言，您認(rèn)為省內(nèi)的設(shè)計(jì)行業(yè)正處于怎樣的行情（發(fā)展趨勢(shì)）之下？

　　太歌創(chuàng)意胡尊照：每個(gè)行業(yè)都是根據(jù)大環(huán)境不斷變換。山東省設(shè)計(jì)行業(yè)也是在不斷結(jié)合本地產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和社會(huì)大趨勢(shì)在不斷演變。猶如十年前的地產(chǎn)設(shè)計(jì)是隨著地產(chǎn)行情火爆而成就了地產(chǎn)設(shè)計(jì)公司，而如今的電商互聯(lián)網(wǎng)又是新的一波行情，也打破和地域概念和設(shè)計(jì)行業(yè)的單一性。山東整個(gè)設(shè)計(jì)行業(yè)還在不斷進(jìn)步的路上，他的趨勢(shì)應(yīng)該是越來越好，但是結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)去做服務(wù)才是正道。無謂的做一些假大空的設(shè)計(jì)，總有一天會(huì)敗落。

　　設(shè)計(jì)行業(yè)本身就是私人定制式的服務(wù)，沒有什么固定定律可完全執(zhí)行遵循。

　　設(shè)計(jì)·中國(guó)：媒體科技日新月異，您怎么看待移動(dòng)互聯(lián)趨勢(shì)下未來廣告的發(fā)展的？

　　太歌創(chuàng)意胡尊照：無論傳播載體如何發(fā)展變化，最終還是回歸人本身需求。未來廣告發(fā)展，一個(gè)是傳播渠道會(huì)越來越多，一個(gè)是自主選擇接受載體傳播渠道自主化，還有就是行業(yè)細(xì)化越來越細(xì)。而作為設(shè)計(jì)行業(yè)，更關(guān)注自身優(yōu)勢(shì)和行業(yè)劃分，專注性、專一性、細(xì)分化會(huì)成為趨勢(shì)，并且很多創(chuàng)意公司開始研發(fā)自身產(chǎn)品，用設(shè)計(jì)結(jié)合實(shí)體去做小眾定制式產(chǎn)品。這都是很好的方式。

　　設(shè)計(jì)·中國(guó)：現(xiàn)在新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體沖擊很大，也漸漸成為未來發(fā)展的趨勢(shì)，針對(duì)這個(gè)大環(huán)境，您公司是怎么適應(yīng)和調(diào)整的？（業(yè)務(wù)方向、具體操作等）

　　太歌創(chuàng)意胡尊照：潮流與環(huán)境很多時(shí)候要學(xué)會(huì)適應(yīng)和迎接挑戰(zhàn)，新媒體是新科技和用戶習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。在這樣形勢(shì)下設(shè)計(jì)公司要順應(yīng)潮流。我們太歌也在調(diào)整一些業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，例如：傳統(tǒng)畫冊(cè)類不作為主要研究方向，而網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站微信等作為重點(diǎn)研究開發(fā)設(shè)計(jì)。包裝策劃設(shè)計(jì)也開始走年輕化群體、個(gè)性化、人文化喜好而定制。粉絲經(jīng)濟(jì)、眾籌產(chǎn)品也積極參與，讓設(shè)計(jì)作品有消費(fèi)者參與感。這些都是針對(duì)目前大趨勢(shì)做出的調(diào)整和突破。

　　磨練，時(shí)刻讓自己更加優(yōu)秀。

　　設(shè)計(jì)·中國(guó)：在校生去廣告公司實(shí)習(xí)需要具備什么素質(zhì)，公司會(huì)安排什么工作給實(shí)習(xí)生。

　　太歌創(chuàng)意胡尊照：多參與社會(huì)實(shí)踐一直是我倡導(dǎo)的做法。因?yàn)橹挥杏辛艘欢ǖ囊蟆r(shí)間限制、消費(fèi)定位你才能做出適合商業(yè)的設(shè)計(jì)作品。一般大學(xué)階段首先要有很好的心態(tài)和美學(xué)素養(yǎng)，懂得融會(huì)貫通大學(xué)期間所學(xué)的知識(shí)轉(zhuǎn)化成實(shí)戰(zhàn)。要有很強(qiáng)的適應(yīng)能力和學(xué)習(xí)能力，懂得處理團(tuán)隊(duì)協(xié)作做事以及與客戶溝通能力。所以太歌一般給實(shí)習(xí)生工作都不會(huì)局限于單純專業(yè)的成長(zhǎng)，而是放開各個(gè)環(huán)節(jié)讓他們?nèi)ソ佑|和理解，從而轉(zhuǎn)變一些固有思維，盡快的為畢業(yè)工作做好各個(gè)環(huán)節(jié)的準(zhǔn)備工作。要成長(zhǎng)，必須有一定的自我認(rèn)知和快速思考解決問題的能力。

　　設(shè)計(jì)·中國(guó)：現(xiàn)在的應(yīng)屆畢業(yè)生符合貴公司的招聘要求嘛？對(duì)于在校生，您有哪些建議？

　　太歌創(chuàng)意胡尊照：山東工藝美術(shù)學(xué)院，我的母校，每年畢業(yè)生還是不錯(cuò)的，有著比較系統(tǒng)的理論知識(shí)和美學(xué)素養(yǎng)。但是很多意識(shí)和設(shè)計(jì)作品還相對(duì)稚嫩，還需要繼續(xù)結(jié)合實(shí)戰(zhàn)不斷成長(zhǎng)。一般情況下我們會(huì)給予半年左右的成長(zhǎng)空間和時(shí)間，讓盡快能體現(xiàn)自我價(jià)值創(chuàng)造價(jià)值。在校期間我建議，多參與一些實(shí)操磨練，結(jié)合自身專業(yè)和興趣點(diǎn)盡快找一個(gè)點(diǎn)去深刻思考挖掘研究。例如：字體設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)等，這些雖然同屬平面設(shè)計(jì)，但是每個(gè)類別如果要研究透徹并做好又沒那么簡(jiǎn)單。所以要有所選擇和側(cè)重。再有多于已經(jīng)就職或者行業(yè)前輩多溝通，不僅溝通專業(yè)上的事情，還有為了擇業(yè)、專業(yè)方向、自身優(yōu)劣分析等方面。多觀察關(guān)注設(shè)計(jì)作品背后的故事。

　　設(shè)計(jì)·中國(guó)：您在創(chuàng)業(yè)過程怎么獲得資金、人脈支持？對(duì)于想創(chuàng)業(yè)的同學(xué)，您有什么建議或忠告。

　　太歌創(chuàng)意胡尊照：創(chuàng)業(yè)本身就是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)事情。好在設(shè)計(jì)公司創(chuàng)業(yè)相對(duì)是輕資產(chǎn)。我的創(chuàng)業(yè)路，是靠的積累：積累自身經(jīng)驗(yàn)、積累創(chuàng)業(yè)資金、積累案例、積累客戶、積累朋友......一步一步踏實(shí)的走過來。我相信，耐得住寂寞才能守得住繁華，該奮斗的年紀(jì)不要選擇了安逸。所以，學(xué)生時(shí)代，我個(gè)人還是建議多接觸和積累經(jīng)驗(yàn)，不要盲目的去創(chuàng)業(yè)，除非你有了很好的機(jī)會(huì)。做事做設(shè)計(jì)或者創(chuàng)業(yè)，都要有一定長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，不要追求暫時(shí)利益而讓自己錯(cuò)失了很多本該經(jīng)歷的過程。一個(gè)人經(jīng)過不同程度的鍛煉，就獲得不同程度的修養(yǎng)、不同程度的效益。做好自己，自然水到渠成。

　　以上為太歌創(chuàng)意胡尊照自我觀點(diǎn)，不一定對(duì)，只是針對(duì)自己成長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)而發(fā)出的自我觀點(diǎn)。因?yàn)樵O(shè)計(jì)沒有唯一衡量標(biāo)尺，所以觀點(diǎn)自然不可能人人認(rèn)同。如有不認(rèn)同，請(qǐng)含諒！

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