圖示：國家大健康醫藥產業委員會主任萬祥軍（中）、山東省工商局個體民營處處長姜洪云處長姜洪云和山東魯望電子商務有限公司總經理李相鵬在一起謀定研究眾望商城大健康

　　萬祥軍調研山東魯望--李相鵬：眾望商城謀定研究大健康

　　中國傳媒聯盟 據 中國新聞頭條網 新聞中國采編 萬權報道：“健康中國被賦予了國家基本戰略之后，其所涵蓋的大健康醫藥產業并定性為國家戰略性新興支柱產業，以生命健康為根本訴求，可有效拉動內需刺激消費，對轉變中國經濟發展方式將帶來深遠影響。“ 調研中國家大健康醫藥產業委員會主任、健康中國智慧城市主題峰會主持人萬祥軍對記者表示，現代大健康產業以健康為中心，在大健康的旗幟下，除了疾病防治的醫療及衛生消費外，更多的是滿足人們日常生活衣食住行以生命健康為核心的多元化和多層次的消費需求，這就對農業、環保、食品、餐飲、紡織、輕工、家電、地產、電信、旅游、文化等行業將產生全新而廣泛的的影響，并通過向健康產業的滲透與融合，可實現對傳統產業的結構調整與產業升級，而上述傳統產業也將因此賦予了健康養生的全新內涵，其功能價值也將得以提升。

　　繼互聯網成為商業時代主旋律后，大健康也再度成為新商業創新的熱點領域，互聯網巨頭，大健康醫藥行業巨頭都紛紛跨入該領域，“互聯網+大健康”成為最熱度的商業話題和領域。調研中山東省工商局個體民營處處長姜洪云表明，就“互聯網+大健康”的進程，以電子商務為主角的1.0時代，以020和無線為代表的2.0時代，以C2B和柔性供應鏈，創新工廠為主體的3.0時代，中國大部分大健康企業還在啟動和跟進1.0的時代，但少數更具未來視野的創新者，已經將視野和布局，投入2.0和3.0時代，那些著眼未來，緊跟現在的玩家，才能成為互聯網+大健康的最終贏家”

　　姜洪云說：“大健康電商正處在發展的關鍵節點，需要我們全行業的努力推動，在這個過程中，我們要勇于創新，敢于造夢。”并表明，電子商務是科技發展和經濟全球化的必然產物，正深刻地影響著傳統經濟格局，和改變著人們的生活方式，創造出巨大的商機和社會效益。大健康電商正處在發展的關鍵節點，需要我們全行業的努力推動，在這個過程中，我們要勇于創新，敢于造夢。

　　圖示：萬祥軍和李相鵬在謀定研究大健康眾望商城（上、下）

　　2016年7月5日，眾望商城、山東魯望電子商務有限公司總經理李相鵬在其市場總監楊清陪同下接待了前來調研走訪的國家大健康醫藥產業委員會主任萬祥軍和山東省工商局個體民營處處長姜洪云處長，暢談以互聯網+的思維和金融的眼光打造大健康產業。李相鵬認為，現在健康的意義已不是傳統意義上的醫療醫藥概念，應該說已經跨入多維度、多產業協同的“生態健康”時代。在新形勢下，如何從產業的角度融合創新，打造合作共贏的大健康產業生態鏈？參與調研的人員一致認同的觀點就是互聯網思維。

　　李相鵬說，在今年“兩會”上李克強總理提出“萬眾創新”，提出要做“互聯網+”。“其實我們也一直在思考如何做大健康產業，我們企業的定位還是把自己定位成一個互聯網的企業，為此，我們的企業取名為山東眾望電子商務有限公司。定位為互聯網的企業也就意味著我們要用互聯網的形式和思考的方式進入做好大健康的項目，并且建立“眾望商城”。

　　作為第一產業的生態有機養生農業以種植、養殖及農牧漁業粗加工生產銷售為主要內容，負責提供人們日常食物的主要來源，要求確保安全、富有營養、保持物性、順應自然，是現代大健康產業的根基所在。作為第二產業的深加工食品、營養保健食品、藥品、醫療器械、保健器具、保健用品、特殊用途美容化妝品等各類健康相關產品的生產制造銷售為主要內容，負責提供的是供醫療保健養生所用的產品。

　　“大健康醫藥不僅市場機會及發展空間潛力巨大，還將通過拉動內需、促進消費、增加就業，對社會經濟發展產生巨大影響，而且還將對處于上游的一產農業、二產加工制造業均有整體帶動效應。”萬祥軍為此強調，國務院在40號文件中明確提出了要大力促進大健康及其服務產業業發展。第一產業有機生態養生農業和第二產業醫藥保健產品制造業同為現代大健康產業的支撐產業，而作為第三產業的健康管理、健康體檢、食物營養及心理行為的健康咨詢、中醫養生健康調理、休閑保健、養生美容、運動健身等健康服務業，是現代大健康產業的龍頭產業。

　　大健康時代的最突出的變化就是人們從以往局限于對疾病防治的關注轉向對自身健康水平與生命質量的關注，大健康時代除了關注我們身體及其生理功能和行為習慣方面的健康之外，更注重情志、心理、思想、精神乃至道德和信仰多方面的健康。一個人的健康既是一種狀態、也是一種能力、更是一種智慧。大健康要求對一個人的身、心、靈的健康給予全面關注。此外，大健康時代還特別關注環境和社會對人的健康影響，強調環境及社會與人的生命、生態和諧共演的健康關系。

　　楊清介紹說，李相鵬閱歷可謂是豐富，前期分別在幾個大中型大健康產業企業中擔任過副總和總裁的他，經常思考的問題就是如果社會沒有意愿或者固定的場所，單純只能把健康在互聯網上做，那該怎么做？要怎么做？能怎么做？“李相鵬表明，其實在地面我們會開高端的健康站、保健食品售賣點，還會推社區的健康服務站、健康體檢站，這些工作都是為了把地面作為一個入口，把我們的消費群體、客戶通過地面的入口連接到互聯網上。然后在互聯網上進行數據的整合和分析，最終實現在互聯網上對客戶的健康進行管理和干預。

　　為了做到這些，李相鵬進行了全面的布局：第一步通過農業半成品等食品作為進入健康產業的入口用農產品和食品敲開消費者對他們的“認知”之門；之后演繹的就是保健食品，最后推動的是眾望健康站、眾望社區健康體檢站，讓眾望這個品牌更多地走到消費者的身邊和心里，更多地影響消費者；最終通過一個單品或者多個農產品、食品和保健產品進行組合進入健康行業，在消費者與眾望產生互動后深度地挖掘消費者的健康管理和健康干預。

　　我們進入電商領域并以其為平臺，以做大健康產業為出發點，結合即將建成的建康城，構筑線上線下相結合的健康產業電商大格局。李相鵬表示，“上工治未病。我們的電商平臺不同于現有的天貓旗艦店、京東商城等電商。眾望商城全力打造的電商，是通過資源整合，依托大健康產業，做好健康理念傳播。除了產品的價格最優之外，還可以結合眾望商城專業研發團隊的優勢，切實為顧客提供最全面最便捷的服務。眾望商城電商核心競爭力是健康理念傳播，以專業化團隊服務來進行在線咨詢、講座，產品銷售將只是其中的一部分。

　　“立足于生態農業的發展，李相鵬也有自己的計劃，農、林、牧、漁業都誕生在農村，當前農村涉及的基于互聯網的商業模式有生鮮電商、農產品電商、農資電商等，每一種商業模式都有一定的產業鏈以及產業族群。” 謀定研究“三農”切入互聯網思維時萬祥軍表明，農村資源是所有涉農電商類型的產業鏈上游，商家無論是產品直采還是收購供給，全都需要與農村的種植基地有緊密的聯系。

　　李相鵬表示：農村電商及本地服務的藍海，不只是在于農民的購物需求，更在于農民的銷售需求。也就是說，農村既是農村電商的需求產業鏈下游，又是最原始的供應產業鏈上游。這是一種雙向的商業供需模式。當前電商平臺做農村電商，所需的供應鏈鏈條太長，不容易下沉，這就更需要有本地化電商及服務平臺與其對接，同時這樣的平臺還可以為當地的農村人提供各種電商服務。

　　“大健康電商垂直化將是未來的發展趨勢。電商要致力于構建新的流通模式，即電商市場-買賣一體化，服務一體化。”姜洪云認為，眾望商城要打造從“吃”向“健康消費”擴展的生活圈。李相鵬從在其他企業做CEO到自己當老板并涉足互聯網食品電商行業，應該具備了這樣的能力和素質。眾望商城應該結合實體體驗店的建設，做成一個“健康產品供應鏈”，在網上向消費者提供健康教育、疾病科普，指導消費者如何養生。

　　在談到未來健康產業和電商平臺的發展，萬祥軍強調，做好健康產業和電商平臺，離不開自身內涵建設，口碑傳播是第一位，也是最重要的，賣產品和搞研發絕對不能是一個概念。要以專業的角度致力于發展健康產業，要做健康理論的傳播者和健康產品的研發者。同時，可以考慮依托產業園建設集生態旅游、休閑養生，文化傳播、健康體驗為一體的產業鏈發展，以開放的姿態迎接更多人的關注。