中國傳媒聯盟 據 第1時間 訊：七月初七日，紅豆七夕節。現在一提到七夕，大家腦海中第一個反應是中國情人節。為何七夕節一下子就成了中國情人節了？這里有一個當代“文化愚公”的故事。

    周耀庭，土生土長的無錫東港鎮人，現任紅豆集團董事局主席。在他1983年接手紅豆集團港下針織廠這個爛攤子之前，已經在黃土地上刨食了二十年，當然富有經商頭腦的他在這期間賣過自制卷煙、養過地鱉蟲，還通過養地鱉蟲賺了第一桶金——在村上最早蓋起二層小樓。

    為了能使港下針織廠走出困境，周耀庭認為必須給產品起一個有意義的名字，打響品牌。用什么名字好呢？文化不高的周耀庭絞盡了腦汁。忽然有一天靈感降臨：離廠不遠有株千年紅豆古樹，據說，是南朝梁太子蕭統為紀念因相思而終的戀人所植，最妙的是唐朝詩人王維有感前朝遺恨，寫下了千古絕唱《相思》詩，于是紅豆服裝和以紅豆命名的企業誕生了。就像紅豆本身蘊涵的美好含義一樣，紅豆企業在周耀庭的精心呵護、培植之下，迅速把相思之花開遍全國，紅豆服裝也成為老百姓青睞的名牌服裝。

    按說企業做這么大，周耀庭也該滿足了，但早在1996年，周耀庭就憂心地發現一個問題：西方情人節那天，玫瑰賣到了幾十元、上百元一支，而一些獨具中國傳統文化特色的節日被年輕人淡忘，包括源于牛郎織女鵲橋相會傳說的七夕節。

    在他看來，作為一名企業家，不僅要把企業發展好，還要勇于承擔社會責任，在發展經濟的同時，不能丟掉傳統文化，一個國家經濟的強大，必須有強大的民族文化作為支撐。

    有感于此，一個多年縈繞在周耀庭心頭的情結開始萌發：他要讓古老的七夕節回到當代中國人的生活中，讓牛郎織女相親相愛的故事傳承下去，并賦予時代特色，加進紅豆相思的內涵，從思情人擴展到思親人、思故鄉、愛祖國，以增強從企業到國家、民族的親和力、凝聚力。于是，“紅豆七夕節”在跨入新千年后拉開了序幕。

    從此，在很多場合，很多人面前，周耀庭都會抓住每一個機會饒有興趣地講述著牛郎織女的傳說，不厭其煩地向大家解釋著恢復七夕節的意義，一些奇思妙想也不斷涌現：2005年“兩會”期間，他提交了《關于把端午、七夕等傳統節日定為法定假日的議案》，受到了廣泛關注；作為全國人大代表的周耀庭向大會提交轟動一時的提案《讓牛郎織女走進北京奧運開幕式》……他領導的紅豆集團也開始十幾年如一日倡導、弘揚七夕節。通過詩歌朗誦會、民俗論壇、20萬大獎尋找當代王維、征集最美愛情故事等多種形式，并通過電視、網絡、紙媒等的主流強勢媒體傳播，結合時代的發展，給這個原屬于農耕文明的七夕節注入了新的“時代元素”，豐富其文化內涵，用實際行動保護、傳承、振興中華民族的傳統文化。此舉引發轟動效應，并受到社會各界廣泛贊譽。文化界的賀敬之、柯巖、余光中、馮驥才等不僅成為紅豆這一活動的堅決支持者，還成為周耀庭的朋友。

　　現在，七夕火了，逐漸成為一個公眾的節日。2006年，“七夕”被列入國務院公布的第一批國家非物質文化遺產保護名單，2010年被中宣部等七部委聯合發文定為“我們的節日”。2016年，第16屆“紅豆七夕節 天下有情人”即將拉開帷幕。各路商家、媒體都在做七夕的文章，有人開始擔心周耀庭的做法是否為他人做了嫁衣？

　　其實，周耀庭怎會不知，他就要用“愚公移山”的精神，用十五年的堅持不僅換來了一個民族傳統節日的回歸，更是將七夕所代表的中國傳統文化緊密地糅合進了紅豆的品牌文化、企業文化當中。

　　正如中國文聯副主席、中國民間文藝家協會主席馮驥才的評價：“周耀庭是理想主義者，非常注重民族文化，他把紅豆作為載體，宣傳這種情，紅豆的做法才叫企業文化，是升華到最高層次的企業文化。”而有七夕節這個傳統節日灌注后的品牌文化給紅豆集團帶來的宣傳效果和商業價值，是難以估計的。

　 　早年創業的銳氣和改革的豪氣早已化作鬢邊的絲絲白發，遠遠看去，周耀庭如以往一樣精神，他依然在為中國傳統文化的復興，不遺余力地奔走著。因為他知道，文化是一個國家“軟實力”的象征。文化強，則國家強，文化強，則企業強。（網信）