標(biāo)題:男性飾品悄然流行-萬祥軍:硬漢珠寶王峻榮低調(diào)探索 中國傳媒聯(lián)盟 據(jù) 中國新聞頭條 中國新聞采編 新聞中國采編 萬權(quán)報道:“提到珠寶,基本都覺得是女人的事情,只有女人才喜歡那些花花綠綠亮閃閃的珠寶。可是女人們,難道你們真認(rèn)為珠寶就是女性的標(biāo)配了嗎?你們可知道,珠寶與男人產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)更加蠱惑人心~”王峻榮說。 對話中全國首個以男性為目標(biāo)的珠寶飾品品牌“硬漢珠寶”創(chuàng)始人兼CEO王峻榮(王浚踴)表示,目前我們在著手大健康智能飾品的研發(fā),并利用大數(shù)據(jù)和“互聯(lián)網(wǎng)+”模式來升級我國飾品行業(yè)的發(fā)展。自古男人天生就對華麗的珠寶不感冒,不管是遠(yuǎn)古人佩戴戰(zhàn)利品猛獸的牙骨,以及各種民俗與歷代彰顯財富權(quán)利的飾品,到現(xiàn)代休閑上街還是紅毯晚宴,所有的裝扮都是追求一個時尚、個性、整潔。事實上,要想彰顯一個男人的品味,除開跑車,幾款經(jīng)典的男士珠寶也必不可少。 “相對于市場上手環(huán)、手表、腰帶等智能產(chǎn)品,大健康智能戒指將更具獨特和新意。”國家大健康醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)委員會主任、中國營銷企劃謀定研究會主任在調(diào)研考察“硬漢”男性飾品過程中表示,隨著民眾生活水平的提升,珠寶消費市場的需求隨之增長,珠寶首飾將成為社會大眾的生活必需品。而目前,融合時尚和數(shù)字功能的大健康產(chǎn)業(yè)智能穿戴珠寶已經(jīng)從研發(fā)階段真實地走入了人們的現(xiàn)實生活,讓健康也可以成為一種時尚。 近日,在青島東一環(huán)宇智能科技有限公司董事長楊濤的陪同下,國家大健康醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)委員會主任、中國營銷企劃謀定研究會主席調(diào)研考察了“硬漢”男性飾品,東一智能董事長楊濤在嘗試了把大數(shù)據(jù)和智能用于家居和電工并打造了“東一智能”品牌得到了發(fā)展的紅利時交流自己的體會時明確, 硬漢珠寶男性飾品的大健康運營模式推動了“互聯(lián)網(wǎng)+智能珠寶飾品”新經(jīng)濟的發(fā)展,全面推動傳統(tǒng)珠寶行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級,以科技創(chuàng)新與時尚健康為融合,改善國家人民健康和提高生活質(zhì)量為目標(biāo),搭建珠寶行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈運作模式,共同迎接珠寶行業(yè)的健康智能穿戴時代的來臨。 “智能大健康飾品作為未來社會的發(fā)展方向,這個認(rèn)知從一開始便形成。”萬祥軍明確,這也就是我們所看到的智能大健康飾品產(chǎn)業(yè)從一開始就受到了資本、媒體的追捧,并吸引了大批科技人才的關(guān)注。由于資本、人才的涌入,快速推動智能大健康穿戴飾品產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了從0到1的搭建,各種基于產(chǎn)品形態(tài)為載體的產(chǎn)品開始呈現(xiàn)。
圖示:王峻榮低調(diào)探索硬漢珠寶
誰說男人不需要打扮?男士珠寶悄然流行 王峻榮表示,大多數(shù)男人的珠寶就只有結(jié)婚戒指,但誰說男人就只能戴結(jié)婚戒指?如今很多男性都會選擇時尚的戒指、吊墜、手串,現(xiàn)代男人主要使用貴金屬金、銀,鑲嵌紅寶藍(lán)寶、綠松石、青金石、玉石、黑瑪瑙、黑曜石、牙等天然彩寶,以及有機材質(zhì),還有讓男人回歸本性的金剛、星月、鳳眼等菩提...這些配飾不僅可以為男士的裝扮加分,還能帶來好運,有利于事業(yè)的發(fā)展和家庭的和睦。 現(xiàn)在市場男士流行首飾大體上有兩種風(fēng)格:1、比較簡潔明快的類別,如:素金素銀,或鑲嵌鉆石、玉石、琥珀,用簡單的設(shè)計突出主石或原材料;2、用個性、時尚、神似、夸張、粗獷、抽象、幾何的風(fēng)格,來傳達(dá)企業(yè)或個人的信息與喜好。王峻榮說:未來設(shè)計理念將是以抽象、幾何、夸張、寓意為設(shè)計重心。 男性飾品市場增長迅速王峻榮的硬漢珠寶飆升三年 男性飾品正作為時裝產(chǎn)業(yè)中的一個新興品類逐漸顯現(xiàn)更多的市場空間。在這個市場中,各種品牌正在進(jìn)行激烈角逐。 據(jù)記者了解,以貴金屬、天然石材質(zhì)為主的“硬漢珠寶”,以其年輕化、個性化的特色目前在中國炙手可熱,深受廣大年輕男孩及時尚達(dá)人的喜愛。自2012年品牌推出以來,硬漢珠寶實現(xiàn)了同比雙位數(shù)的增長,并且在過去的三年間增長持續(xù)加速。據(jù)介紹,硬漢珠寶引入意大利、法國等設(shè)計師,結(jié)合歐美流行元素與中國傳統(tǒng)文化,獨家打造了幾十個系列,數(shù)百款精心設(shè)計的男性珠寶,通過口碑營銷獲得北上廣深以及歐亞地區(qū)精英男士的廣泛好評。 “這個市場的增長非常迅速,人們在首飾上的花費越來越多,國外已接近無配飾不出門,無配飾無逼格的氛圍,配飾己成為主流精神生活的象征。”王峻榮表示,男性在飾品上的偏好已經(jīng)不局限于手表、婚戒或者袖扣了,我知道十多個男性朋友個人單收藏銀飾珠寶的價值就達(dá)上百萬。如今人民更希望佩戴更多單品,而不是在所有場合只佩戴同一種。我們預(yù)計這個市場的產(chǎn)值,五年內(nèi)將獲得指數(shù)級增長,可以容納很多家估值百億的品牌。 引領(lǐng)珠寶營銷新潮流品牌價值觀塑造心理認(rèn)同 談到如何打理和經(jīng)營自己的品牌時,王峻榮表示:“目前中國的男性珠寶處于起步階段,男性珠寶如何才能取得長足發(fā)展,將在質(zhì)量、營銷上下功夫,而最關(guān)鍵的兩點,則是塑造品牌價值觀及用戶體驗。” “縱觀國外的優(yōu)秀男性首飾品牌,無一例外,它們都著力塑造一種品牌精神。”王峻榮明確,這種精神讓顧客在接觸這個品牌之初就有一種強烈的心理體驗,認(rèn)為其吻合了自己的感情特質(zhì)。在品牌塑造和推廣的過程中,最有力的營銷手段,就是給消費者引導(dǎo)、塑造一種新的生活方式,這也是體驗式營銷的首要法則。一個品牌的個性與消費者的生活方式、價值觀念一旦相吻合,消費者對該品牌就引以為豪,并將此作為自己精神寄托,進(jìn)而表現(xiàn)出持續(xù)購買的欲望和行為。
渴望能通過對珠寶文化內(nèi)涵的開掘和整合,借助珠寶的天然特性,構(gòu)筑男性的剛性美,表達(dá)他們內(nèi)心世界訴求。則可以對完成對男性珠寶品牌的清晰定位,從心理體驗上首先讓男性顧客有接觸的欲望和興趣,未來市場將以抽象、形似、個性為主流,高端私人定制也是趨勢。 |