中國傳媒聯盟 據 今日朝聞 訊：當笨企業遇上了快時代我們究竟應該相信什么?

　　早在中興天機7新品發布會上，中興通訊執行副總裁、終端CEO曾學忠就對中興手機的未來發展方向給出了明確的答案——相信用戶，用誠意打造精品。如今兩個月已經過去了，市場也給予了積極的回應。

　　據IHS Technology中國研究總監@Kevin王的日記本 在微博公布的數據，中興在2016年第二季度的智能手機出貨量為1370萬臺，位列中國手機廠商TOP5。同時，中興在美國市場出貨量也達到350萬臺。

　　從產品表現來看，年度旗艦產品中興天機7在國內線下首銷當天，在全國十個省份就全部售罄。天機7郎朗限量版禮盒在京東上線9分鐘宣布售罄，30天內項目共得到了6萬名消費者的支持。此外，ZTE系列新品小鮮4在上線預售僅五分鐘就賣出兩萬臺，國民指紋手機Blade A2在京東618購物節期間也銷售火熱。

　　酒香也怕巷子深，再好的產品也需要品牌營銷的推動，中興手機在2016年的表現也要歸功于一直以來堅定不移的品牌營銷策略。

　　近年來，中興在全球范圍內圍繞足球、籃球、高爾夫球等多項體育項目進行營銷，成功范例比比皆是，這其中最著名就要數教科書級別的NBA營銷了。從2013年開始，中興相繼贊助了休斯頓火箭隊、金州勇士隊、紐約尼克斯隊、芝加哥公牛隊和克利夫蘭騎士隊。2014-2015賽季，中興贊助的兩支球隊在西決會戰，勇士隊還在40年來首次奪NBA總冠軍。本賽季勇士和騎士更是雙雙闖入總決賽，激烈的對戰成了“中興德比之戰”，中興提前鎖定勝局衛冕總冠軍。

　　在與NBA球隊的合作中，體育營銷對中興品牌形象提升和銷售拉動影響力明顯，儼然成為NBA賽場外品牌營銷的最大贏家。除此之外，NBA營銷帶動的銷售也是相當可觀，最新數據稱，中興手機已成為3000萬美國用戶的選擇。

　　通過在品牌建設上的持續發力，極大提升了中興在全球的知名度。在今年，中興更是簽約郎朗為中興AXON天機旗艦系列的形象代言人，在高端轉型升級中加速品牌推廣戰略。郎朗作為國際鋼琴巨星，在海內外具有極高的知名度，對于高端人群擁有較高的影響力。簽約郎朗為代言人，為高端人群打造高端品質，以高端用戶感染高端用戶，最終帶動中興高端品牌形象的提升。同時，在產品核心特色上，郎朗與中興天機7也是非常契合的，中興通訊執行副總裁、終端CEO曾學忠解釋說：“當對音效經過嚴苛打磨的天機 7，遇上對音樂執著的鋼琴大師郎朗時，極致高清視聽體驗成為共同的追求，天機 7會成為新商務人士的新寵和摯愛，既提供立體感沉浸式的聲場享受，又能滿足聆聽高品質音樂需求。”

　　在營銷手段上，中興也是與時俱進。在天機7發布會前期，中興在中美主流媒體《華爾街日報》和《人民日報》上相繼刊登整版廣告，兩份報紙選用互動的形式。同時，在《人民日報》刊登的廣告還首次采用了AR技術，從營銷層面來說，是一次勇敢的嘗試與突破，讓消費者留下了深刻的記憶。值得一提的是，中興“感謝體”還刷爆了微博等傳播平臺。經過微博上發酵后，“感謝體”現象被推動推向了頂峰。諸如一汽大眾、中國石化、吉利汽車等多家品牌都參與到“感謝體”的熱潮之中。李晨、崔永元、劉曉慶等眾多名人也參與其中，加入點評與討論的隊伍。大量名人、品牌的跟風和網友互動內容，引發了一場全民感謝的狂歡，在此期間，中興的聲量得到了病毒化的擴散。

　　市場是海，質量是船，品牌是帆。2015年，中興手機在品牌建設上發力顯著，品牌形象快速提升，2016年，中興將持續推進三年品牌倍增計劃，通過品牌建設助推銷量。