中國傳媒聯盟 據 今日朝聞 訊：美國市場調研公司IDC在28日公布，今年第二季度全球智能手機銷量同比去年微增0.3%至34330萬部，相比于第一季度出貨量增長3.1%。

　　數據顯示，蘋果第二季度銷量同比下滑15%，華為出貨量也出現了8.4%的下滑趨勢。但IDC統計數據同時表明，在整體市場銷售減速的情況下，中國手機廠商的智能手機銷量出現了明顯的增長。

　　以中興手機為例，4月28日，中興通訊發布了2016年Q1財報。財報數據顯示，2016年第一季度，中興手機國內銷量實現同比增長，與往年相比實現拐點上揚。對于中興手機的增長趨勢，業內分析認為，中興手機的產品才是促使其增長的根本，中興手機在經歷精品化戰略之后，已經實現了產品布局的重構。2015年，中興發布高端旗艦產品中興天機，并確定了中興天機高端旗艦戰略。隨后，中興建立了ZTE年輕時尚精品系列和Blade高端科技國民普及型優品系列。三大產品線構成了中興全新的產品金字塔結構，產品逐步向高端旗艦推進，并持續聚焦中高端市場的發展和蓄力。

　　在建立了以中興天機系列為核心的產品線整體布局后，中興手機圍繞其發展搭建渠道、品牌營銷戰略等，助推中興手機業務快速增長。

　　渠道建設上，中興將持續聚焦三條線：公開渠道、運營商渠道和線上電商渠道。加強公開渠道合作，共同發展;運營商渠道轉變思維，主動做符合用戶需求的產品;跟京東、天貓等線上渠道合作建立戰略合作伙伴，加大力度以更加均衡的方式發展等等。

　　而在品牌營銷上，中興則強調要與用戶在一起，讓用戶成為中興手機的合伙人。比如，贊助NBA球隊，并通過一系列線上、線下的活動與用戶走到一起，加深并提升用戶對中興手機品牌的感知度。比如，邀請國際鋼琴巨星郎朗代言中興天機全系列產品，就是要賦予中興天機高端的產品形象，強化中興品牌同中國消費者在情感層面的溝通，以高端形象感染高端用戶。

　　此外，今年年初，中興還設立了產品規劃與MKT部門，統籌終端全球的技術研發與產品規劃，以便對全球市場產品形成統一規劃，提升其產品的綜合競爭力。

　　近日，中興首家終端售后服務體驗店也已開業，并計劃年內建設30家，將覆蓋大部分省會城市，為中興終端用戶提供更加優質的服務，滿足用戶一站式服務需求。