中國傳媒聯盟 據 商界在線 訊：你聽說過兒童逗笑師嗎?

8月27日，粵港6位明星阮兆祥、關楚耀、毛琳、馮博、細龜、劉汗一起，在廣州兒童攝影龍頭企業QQBABY拍攝播出了明星職業秀節目《百萬挑戰》，六位明星在QQBABY旗下拍攝場天空之城扮演了一種叫“兒童攝影逗笑師”的特殊職業，要求六位明星兩兩組隊，現場負責逗引來天空之城拍照的孩子笑!

從豪華大氣的天空之城到綠草蔭蔭的戶外公園，人頭攢動圍著的六位明星被古怪精靈的孩子們累得滿頭大汗。最后阮兆祥感嘆地說：兒童攝影逗笑師是一個很有挑戰性的職業!

從引導師到逗笑師

逗笑師是電視節目制造的職業名，這個職業在兒童攝影行業中其實被稱為“引導師”。

在QQBABY所屬的同遠攝影集團，引導師是與攝影師、化妝師形成鐵三角的重要工種，甚至在某種程度上顯得比其他兩個工種更重要，因為對整個同遠集團來說，攝影技術的專業和藝術性從來就不是問題，以“贊美生命”為宗旨的同遠攝影集團，不僅僅是國內最大規模的兒童攝影連鎖機構，而且是連續獲得行業藝術大獎最多的專業兒童攝影機構。但是，沒有引導師，尤其是沒有優秀的引導師，不僅不容易拍出理想的照片，更有可能使好不容易抽出時間來影棚的孩子因為不配合而根本拍不成。

引導師被提升到一個前所未有的高度，根源于集團董事長徐忠對企業的定位及宗旨。從1999年企業創始伊始，“贊美生命”的理念就一直伴隨著企業的起起伏伏。即使面對再多質疑，說這個理念太虛太大，說這個理念缺少特色不容易被客戶記住等等，一向從善如流的徐忠卻特別堅持。因為在他看來，沒有贊美生命的理念，不管是企業也好，員工也好，都不可能做到真正關注、挖掘孩子的內心，從而創造出真正具有藝術性的兒童攝影作品來。

要贊美生命，首先要讓生命本身多姿多彩，展現出其獨特的魅力。因此，以往只是打打雜，類似于攝影助理的引導師，變成了負責挖掘孩子個性，培養孩子情緒的“逗笑師”，而且被放到了與攝影師同等重要的位置。

只有逗笑師是不夠的

每年7月28日，是同遠攝影集團首倡提出的同遠親子節。從2014年開始，以倡導“陪伴孩子”為主題的同遠親子節，成了同遠集團最重要的活動之一。2016年，以“愛就要拍出來”為主口號的2016年同遠親子節，推出了一系列大型活動，包括親子辣媽免拍活動，篩選家庭200個免拍。包括在五星級酒店里舉行的親子集市等，并在旗下所有自媒體、合作媒體上號召“給孩子每天一個擁抱”，“每天說一句我愛你”。

每次參加行業活動，同行們都會問徐忠一個問題：你們怎么能搞這么多活動出來?

僅僅是2016年8月，廣州QQBABY就舉辦了愛心義賣、趕集日、親子嘉年華、新品發布會海選和復賽、超能寶寶爬行賽等近十個活動，300多個孩子現場愛心小攤義賣，玩具、圖書、書包的愛心義賣，由兒童迷你保齡球賽、遙控機器人點球、免費炫酷3D大合影、兒童射箭游戲、親子陶藝DIY、美熊媽小兒推拿、兒童禮儀體驗和室內高爾夫組成的趕集日，一票通玩6大主題游園會、分享送底片和現金紅包的親子嘉年華，收獲友誼的野外生存夏令營……酷熱的夏季，成了QQBABY最火熱的舞臺。

做活動，在今天已經成為眾多處于低谷期企業吸引流量的常規手段，但如此密集和大規模的活動設計執行，卻是一個罕見的現象，甚至遠遠超越了集團旗下的其他幾個品牌。為此，廣州QQBABY總經理蔣智翔做的解釋是：我們本來就是做兒童攝影的服務機構，引流只是做活動的基礎功能，更重要的是能通過不同的活動，發現和激發孩子的樂趣，提升孩子玩的品質，這才是體現我們贊美生命宗旨的踐行活動。

營銷出身的蔣智翔沒有提到成本、銷售、客單等詞匯，卻重點提到了企業的宗旨，這讓我們很意外。

意外之余，讓我們看到了一個優秀的企業文化，是如何潛移默化感染和改變企業的。

活動是怎樣煉成的

企業文化是一種群體習慣，一種習慣的養成不僅需要制度，更需要頻次和規模。

此前的同遠集團，企業文化的灌輸是用強制大家背誦的方法，然而這種只有形不走心的企業文化，并不能真正融進企業的血液里。而從2013年開始成立同遠會來設計和執行活動以后，徐忠發現，活動并不僅僅是一種外部的引流，更是一種改變內部員工的有效方式。而只有內外一致認同的習慣，才能成為一種企業文化。

為了把活動持續進行到底，徐忠不僅僅是建了專門的活動機構同遠會，跨行業引進活動設計和執行人才，還用了四種手段，保證了活動上規模、主頻次、高關注。

一是與媒體進行廣泛合作，包括共同主辦、冠名贊助、戰略合作等，與商界傳媒、《家人》雜志、廣州電視臺、湖南衛視國際頻道、媽媽網、大眾點評網等形成多層次合作關系;

二是跨行業合作，與上下游數百商家共同發起，跨界合作進行活動的設計和執行，使活動規模和影響力得到極大提升;

三是專業化運作，邀請社會專業活動設計和推廣團隊參與大型活動的策劃執行，與集團內部專業團隊進行配合;

四是親自掛帥全員參與，所有大型活動徐忠親自掛帥督導，各大區負責人承擔首責，各具特色又保證全國聯動，使活動能既符合當地需求，又能得到內部的一致認同。

看似簡單的4個手段，卻蘊含著一個藝術型企業家不計成本的瘋狂決策，成就了一個個嗨翻全城新型時尚品牌。